РЕКЛАМА В СКС И ТВариант 3 Охарактеризовать механизм осуществления рекламного воздействия на человека. На конкретных рекламных примерах показать сочетани

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Охарактеризовать механизм осуществления рекламного воздействия на человека

1)Воздействие рекламных образов на психические процессы

Реклама - явление социально - психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память.

С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания.

Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы.

- Воздействие рекламы на когнитивную сферу

Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………

1. Охарактеризовать механизм осуществления рекламного воздействия на человека …………………………………………………………………..

2. На конкретных рекламных примерах показать сочетание речевого воздействии я с другими факторами рекламы……………………………..

Заключение……………………………………………………………….…..

Список литературы…………………………………………………………..

Использованная литература

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М. 2010. – 268 с.
2. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск. 2006. – 387 с.
3. Власова Н. М. Рекламный конструктор. – Новосибирск. 2008. – 265 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. 2007. – 287 с.
5. Датян А. Реклама /Пер. с фр. – М. 2006. – 405 с.
6. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М. 2004. – 364 с.
7. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М. 2006. – 234 с.
8. Картер Г. Эффективная реклама. – М. 2009 – 362 с..
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М. 2006. – 389 с.
10. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М. 2005. – 377 с.
11. Мокшанцев Р.И Психология рекламы. – М-Новосибирск, 2008. – 344 с.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М. 2009. – 366 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Исследование роли печатной рекламы в журнале «Турбизнес»
• Реферат - Подготовка и проведение пресс-конференции
• Курсовая - Связи с общественностью и реклама в коммуникационном процессе
• Курсовая - МАРКЕТИНГ-БРИФ (реклама продукта) на основе ИП Косыркина Ж.В.
• Курсовая - Подготовка и проведение пресс-конференций
• Реферат - Особенности рекламы в гостиничном сервисе
• Курсовая - Корпоративные медиа: современное состояние и перспективы
• Курсовая - Организация рекламы на розничном торговом предприятии (на примере ООО "Дельта")
• Дипломная - Разработка предложений по организации PR-отдела в рамках Московского международного тендерного центра
• Отчет - Отчет по учебно-производственной практике в ООО Магазин мужской одежды