Оценка эффективности рекламы

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Настоящая курсовая работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели туристического предприятия, а также анализу этих показателей.

Реклама с каждым годом становится всё более важным инструментом конкурентной борьбы между предприятиями. В сфере туризма характери-зующейся уже сегодня достаточно большим количеством участников (име-ются в виду как туристские фирмы, реализующие турпродукт непосредст-венно потребителю, так и многочисленные курортные регионы и средства размещения, стремящиеся активно продавать свои услуги) и жёсткой конку-рентной борьбой между ними, возможность донести информацию о себе до как можно большего числа потенциальных клиентов особенно важна. Мно-гочисленность рекламных обращений, получаемых человеком из различных источников, заметно снижает их эффективность, позволяя выделиться из ос-новной массы лишь наиболее яркой, нестандартно поданной рекламе. В то же время, туристские фирмы, как и любые другие предприятия, вкладывая деньги в рекламу, хотят получать обратный результат в виде увеличения числа клиентов и реализованных туров. Вследствие этого, вопрос оценки эф-фективности рекламы для туристских фирм является чрезвычайно актуаль-ным.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что уникальность туристской сферы как таковой выдвигает проблему оценки эффективности рекламной деятельности в туризме в ряд наиболее важных вопросов управ-ления конкурентоспособностью туристского предприятия.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности 5

1.1. Роль и место рекламы в деятельности предприятия 5

1.2. Классификация и функции рекламы 7

Глава 2. Анализ рекламной деятельности на туристической компании «Четыре сезона» 10

2.1. Общая характеристика туристической компании «Четыре сезона» 10

2.2. Анализ финансовых показателей деятельности туристической компании «Четыре сезона» 12

2.3. Анализ видов и средств рекламной деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности компании «Четыре сезона» 15

Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности и оценка эффективности 20

Заключение 25

Список использованной литературы 27

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
3. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с.
4. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с.
5. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Моск-ва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
6. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с.
7. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
8. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
9. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
10. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
11. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
12. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с.
14. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Ме-ждународные отношения, 2004. – 316 с.
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. – 402 с.
16. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
17. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 366с.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2007. – 319 с.
19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. – 365 с.
20. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006. – 354 с.
21. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - № 1.
22. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г.
23. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В.Петров под ре-дакцией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г.
24. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Марке-тинг и реклама, 2005, № 53. – с. 20-23.
25. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
26. Шергина Е. Спонсорские программы как новая технология Интер-нет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. - № 11(33).
27. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реали-зации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. – с. 15-21.
28. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. – 371 с.
29. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., «Мир», 2007 г., 224 с.
30. http://www.ekportal.ru/page-id-580.html
31. http://reklama.rezultat.com
32. http://www.marketcenter.ru
33. http://www.4sez.ru/

Другие похожие работы

• Курсовая - Реклама и PR: сравнительный анализ сущности, функций и сфер применения
• Дипломная - Организация рекламной кампании для фитнес-центра
• Дипломная - Анализ и разработка фирменного стиля бренда на примере музейно-туристического комплекса "Китеж-град" с использованием национальоных русских традиций
• Дипломная - PR-отдел на предприятиях гостиничного бизнеса
• Реферат - Фандрайзинговая кампания
• Курсовая - Свет и Цвет в рекламной коммуникации"
• Контрольная - Порядок работы стенда
• Курсовая - Разработка рекламной кампании ресторана
• Реферат - История бренда
• Дипломная - Речевое воздействие на примере рекламы и политической манипуляции в средствах массовой информации