Event - маркетинг как инструмент в реализации PR-проектов

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

В настоящее время потребитель все меньше заинтересован в изучении рекламных сообщений. В тоже время каждый производитель так или иначе должен продвинуть свою продукцию на рынок.

Это противоречие вызывает к жизни необходимость в применении новых подходов к организации продвижения товаров и услуг.

Новые подходы к продвижению товаров и услуг призваны решать задачу предоставления потребителю ощущения свободы в своем выборе и освобождаться от влияния навязчивой рекламы.

К числу таких «способов продвижения» можно отнести event-маркетинг (от англ. «event» – событие). Отметим также, что event-маркетинг в российской практике зачастую используется под названием «событийного маркетинга».

Исследований это способа реализации «маркетинговой политики» не так уж и много, они в основном являются переводами трудов иностранных специалистов и не всегда, поэтому адаптированы к условиям российско реальности.

Именно поэтому, тема, принятая к исследованию в данном исследовании, должна быть признанной актуальной, как в теоретическом, так и в практическом плане.

Содержание работы

Введение 2

1. Особенности и возможности event-маркетинга 4

2. Мероприятия event-маркетинга: сущность и виды 9

3. Использование возможностей еvent-маркетинга в реализации PR-проектов 12

Заключение 16

Список использованный литературы 18

Использованная литература

1. Бест Р. Маркетинг потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 - 760 с.
2. Беркитт Х., Зилли Д. Маркетинг победителей. – М.: Группа ИДТ, 2008 – 304 с.
3. Берн Э. Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Перевод А.А.Грузберга. - Екатеринбург: ЛИТУР, 1999; Терминологическая правка В.Данченко - К.: PSYLIB, 2004.
4. Данилец А.В Теория и практика политического PR.// Маркетинг и менеджмент. № 2 2010 С.76 – 81
5. Конфуций. Уроки мудрости: Сочинения – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. – 520 с.
6. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Издательство: Дашков и Ко, 2009 - 116 с.
7. Назимко А. К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей.- М.: Вершина, 224 с.
8. Прохоров С.К. Привлечь внимание потребителя.// Экономика и жизнь № 21 2009 С.5

Другие похожие работы

• Курсовая - Технология создания позитивного имиджа специалиста
• Курсовая - Реклама и ее эффективность
• Дипломная - Рекламная кампания
• Курсовая - PR в сфере культуры и арт-коммуникаций
• Реферат - PR-концепция предприятия по производству велосипедов с разработкой PR акции
• Дипломная - Мерчендайзинг как технология продвижения товаров на рынке
• Курсовая - Банковская реклама.
• Дипломная - Инвестирование в человеческий капитал организации на примере ОАО «Связьинтек
• Реферат - Товарооборот, его анализ в торговых предприятиях
• Курсовая - Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России