Состояние и перспективы развития рынка рекламы в России
Курсовая по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"
Название работы:
"Состояние и перспективы развития рынка рекламы в России"
Автор работы: Олеся
Страниц: 41 шт.
Год:2007
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
За 2004 год рекламный рынок России показал значительный рост, увеличив объем на целый миллиард долларов США до ,85 млрд. За 2005 год рынок прирос еще на 28%, прибавив еще миллиард с лишним и превысив 5 миллиардов долларов ($ 5млрд. 10млн.). Наиболее значительный рост показала телереклама (37%), также на уровне общего роста рынка рекламы росла и наружная реклама (28%). В 2005 году АКАР опубликовал прогноз развития рынка Российской рекламы до 2010 года (Приложение 1). Ожидается, что в ближайшие пять лет российская реклама продолжит свое поступательное развитие. В 2005 году российский рынок рекламы составил ,01 млрд. (рост на 28%,), при этом рынок ТВ достиг ,33 млрд. (рост на 37%), пресса ,39 млрд. (рост на 16%), наружная реклама 0 млн. (рост на 28%) и радио рынок 0 млн. (рост на 20%) (12).
Однако рекламному рынку России еще далеко до мировых гигантов. Показатели рекламного рынка России сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков. С учетом всего населения России (145 млн. человек) на каждого жителя в 2005 году приходилось приблизительно 35, а если считать только горожан, то 47, израсходованных на рекламу. В США эти затраты составляют около тыс. на душу населения (12).
Из графика (Приложение 1), показывающего доли медиа в рекламных рынках России и мира видно, что в России доля телевизионный рекламы еще не достигла своего пика, в 2005 году она составила 47%, а к 2010 году повысится до 56,8%. В то время как во многих странах мира идет последовательное снижение доли ТВ рекламы (сейчас на мировом рекламном рынке реклама на ТВ составляет около 36 38% от общего объема рекламы), в России рынок телерекламы обгоняет общий прирост рынка рекламы (по 37% прироста в год за 2004 - 2005 гг.).
1.2 Российский рынок отдельных медианосителей
1.2.1 Реклама на ТВ
В 2004 году рынок рекламы на ТВ в России составил ,7 млрд., а по предварительным оценкам в 2005 году рынок составит уже ,3 млрд. по прогнозам до 2010 года будет продолжаться ее стабильный рост. Из графиков (Приложение 3), очевидно, что доля телевизионной рекламы к 2010, при аналогичном развитии рынка, приблизится к 56,8%. Однако рост рекламных бюджетов на национальном ТВ объясняется в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламы практически исчерпаны, а спрос продолжает интенсивно расти (12).
По прогнозу АКАР темпы прироста рекламного рынка России после 2004 года будут постепенно снижаться (Приложение 4), что говорит о постепенном «созревании» рынка. Ожидается, что темпы роста рынка телевизионной рекламы до 2010 года будут по-прежнему превышать общие темпы роста рекламного рынка. При физической ограниченности рекламного времени в эфире, спрос на ТВ - рекламу по-прежнему очень велик. Цены на ТВ-рекламу будут расти, что и принесет значительные рекламные бюджеты на рынок ТВ. Перераспределение рекламных бюджетов от национального ТВ в пользу других медиа коснется, прежде всего, небольших и средних национальных рекламодателей (для которых ТВ станет слишком дорогим и поэтому неэффективным), тогда как крупнейшие рекламодатели сохранят свои основные ТВ-бюджеты (12).
Телевидение по-прежнему остается основным медианосителем в мире (в 2005 году по оценкам ZenithOptimedia 36% мирового объема рынка рекламы). По итогам 2005 года на рекламу на ТВ пришлось 30 млн. или 46,5% всего рынка рекламы в России. По прогнозам АКАР в 2006 году рынок телевизионной рекламы покажет хороший прирост в 28% (при приросте рынка в целом на 22%), достигнув, таким образом, 50 млн. (что составляет 49,2% рынка российской рекламы). В 2005 году только за первое полугодие рынок телерекламы вырос на 33% (при росте всего рынка 28%) (13).
1.2.2 Наружная реклама
Наружная реклама (в 2004 году рынок наружной рекламы в России составил 0 млн., а в 2005 году уже 0 млн., ) в России после кризисного спада рекламного рынка в 1999 году заняла долю рынка в 18%, после чего ее доля постепенно снижается и по прогнозам к 2010 году приблизится к докризисным показателям в 13,6% (что весьма существенно по сравнению, например, с Европой). Одной из основных проблем наружной рекламы в настоящее время можно назвать несовершенство законодательства (наружная реклама регулируется на местном уровне, что приводит к необходимости заниматься этим бизнесом не по законам рынка, а через налаживание отношений с местным чновничеством). С подобными проблемами сталкиваются не только в регионах, но и в Москве и Санкт-Петербурге. Однако благодаря меньшим затратам и локальному характеру действия наружная реклама пока остается достаточно популярной в России (1).
В первом полугодии 2005 года доля наружной рекламы показала самый высокий показатель роста наружной рекламы в мире. Однако темпы прироста наружной рекламы в последующие годы будут одни из самых низких, к 2008 году темпы прироста сравняются с приростом рынка прессы на уровне 8% в год, а в 2010 году прирост рынка наружной рекламы будет самым низким среди основных медианосителей 3% в год.
Доля рынка наружной рекламы также будет постепенно сокращаться, и к 2010 году опустится до показателя 13% с нынешних 19% (2).
Одним из основных недостатков наружной рекламы является ее локальное расположение, таким образом, она попадает под действия не федеральных, а местных властей. В их компетенции размещение или снятие рекламных плакатов, раздача тендеров на размещение наружной рекламы.
Анализ законодательства города Москвы за 2005 год в области регулирования рынка наружной рекламы показал, что налицо нарушение равных прав и честных аукционов на размещение рекламы. В основном этот вопрос может быть единолично решен мэром. Если такое происходит на столичном рынке, то сложно представить что творится в регионах. Наружной рекламе не хватает четкого федерального регулирования, ясного законодательства и сдерживания произвола чиновников (2).
Содержание работы
Введение....
Глава 1 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В РОССИИ
1.1 Российский рынок за 2005 год .
1.2 Российский рынок отдельных медианосителей...
1.2.1 Реклама на ТВ..
1.2.2 Наружная реклама
1.2.3 Реклама в прессе..
1.2.4 Реклама на радио..
1.2.5 Реклама в Интернете.
1.3 Региональный рекламный рынок...
1.4 Тенденции и перспективы..
Глава 2 ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ .
Заключение
Литература.
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Использованная литература
- Анализ рынка наружной рекламы// www.4p.ru
- Анализ рынка наружной рекламы (по материалам СМИ) // www.4p.ru
- "Видео Интернешнл "Трэнд": о развитии сегмента региональной рекламы //www.advertology.ru
- Как российская рекламная индустрия ответит на вызовы наступающей эпохи //www.advertology.ru
- Обзор главных событий российского медиарынка в 2006 году // www.advertology.ru
- Обзор событий российского медиарынка в январе 2007 г. // www.advertology.ru
- Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров //www.advertology.ru
- Реклама на грани проблем//www.advertology.ru
- Реклама прямого отклика и реклама в интернете//www.advertology.ru
- Рекламная индустрия Урала//www.advertology.ru
- Рекламные агентства Екатеринбурга//www.advertology.ru
- Рекламный рынок в 2005 году: мировой, национальный и региональный рекламные рынки // www.4p.ru
- Рекламный рынок в 2005 году: рынки отдельных медианосителей// www.4p.ru
- "Российский телевизионный рынок очень динамичен" - Игорь Мишин //www.advertology.ru
- Рынок бесплатных информационных газет ждет большое будущее //www.advertology.ru
- "Рынок в России будет расти до 2010 г." - Игорь Пономарев //www.advertology.ru
- Рынок интернет рекламы// www.4p.ru
- Рынок СМИ демонстрирует завидные темпы роста //www.advertology.ru
- Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров //www.advertology.ru
- Тенденции развития рынка наружной рекламы// www.4p.ru