Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

По результатам проведенного анализа состояния и организации медиапланирования в Корпорации, на должном уровне, но как же можно говорить о недостатках работы аналитического отдела.

В связи с этим необходимо обозначить следующие направления совершенствования медиапланирования Корпорации:

1. Использовать специальное программное обеспечение, разработанное для медиапланирования (медиа-планеры).

Программ по медиапланированию существует довольно много. Наиболее известны следующие программные продукты: Galileo, PaloMARS, TV Planet, Super Nova, (TNS Gallup Media). Из менее известных отметим AGB Workstation (AGB Television), PROBA-Media, CRATE, DataFriend (Comcon), OptiMedia (Клиент Сервис), Медиа-Планер (ExMedia) и др. Эти программы позволяют проводить оптимизацию размещения рекламных материалов в СМИ. Однако они не лишены следующих неудобств, ограничивающих их использование:

- Не предусмотрена оптимизация медиапланов по таким важным

показателям как эффективный мультимедийный охват, доля голоса,

прогнозируемая от рекламы прибыль и др.

- В большинстве программ не предусмотрена оптимизация мультимедийной рекламы;

- Нет прямого учета рекламы конкурентов.

Таким образом, благодаря специальной программе, медиапланирование будет эффективно. Бюджет затраченный на рекламу снизится. При наличие специальной программы, некоторые специалисты теряют свою значимость, что приведет к сокращению штатов и опять же снижению финансовых затрат.

Содержание работы

Работа посвящена технологии размещения рекламы на примере конкретной компании. В первой главе рассматривается технология медиапланирования рекламной кампании, понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса, этапы медиапланирования, роль медиапланирования в рекламной деятельности, анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании.

Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» , анализ внутренней и внешней среды, анализ эффективности рекламной деятельности Корпорации.

В третьей главе предложение по совершенствованию медиапланирования рекламной компании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», расчет бюджета рекламной компании, расчет эффективности предлагаемого медиапланирования.

Работа была отлично защищена. Прошла антиплагиат. Написана на высоком профессиональном уровне. Содержит много цветных графиков. Есть таблицы и расчеты.

Использованная литература

1. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
2. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». - №10. - 2005.
3. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. - №6
4. Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. - 2009. - № 1-2.
5. Назайкин А. Печать - неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. - 2004. - №5.
6. Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №11.
7. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
8. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. - №2
9. Петрин К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
10. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. №17
11. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. - №5.
12. Электронные ресурсы
14. Берг - Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», № 3, платный доступ 2008,
15. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
16. Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
17. http://www.i2r.ru/static/308/out_19685.shtml
18. Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
19. http://www.i2r.ru/static/308/out_9527.shtml
20. Швец Н.,Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm

Другие похожие работы

• Курсовая - «Фирменный стиль организации. Имидж как объект моделирования» Вариант 13
• Отчет - Характеристика предприятия
• Курсовая - АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ РЫНКОВ OUTDOOR И INDOOR РЕКЛАМЫ В РОССИИ
• Контрольная - Природа невербальной коммуникации. Невербальные средства коммуникации
• Курсовая - Завод по изготовлению кубков и медалей « Виктория»
• Дипломная - Разработка федеральной рекламной кампании для ИД
• Курсовая - Понятие, виды, этапы PR-кампании .Особенности этапа планирования PR-кампании .
• Курсовая - Виды реламы
• Курсовая - роль рекламной коммуникации в построении образа социального мира
• Дипломная - Особенности планирования и реализации мероприятий по связям с общественностью в государственных структурах современной России