Реклама как средство продвижения в туризме

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Современный туризм невозможно представить без рекламы - самого действенного инструмента в попытках туристского предприятия донести информацию до клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.

Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6% получаемых доходов от своей деятельности расходуется ими на рекламу туристских поездок.

Рекламой принято называть оплаченную форму неличностного представления туристического продукта и формирования спроса на него, а так же формирование положительного имиджа туристского предприятия. Современный этап развития туристского рынка характеризуется тем, что традиционные виды конкуренции, связанные с ассортиментом турпродукта или предлагаемых услуг, себя исчерпали. Основным направление конкуренции становится обеспечение качества предлагаемых услуг.

Специфические черты услуг как товара (закон четырех «не»): неосязаемость услуги, неразрывность производства и потребления, непостоянство качества, несохраняемость услуги.

Содержание работы

Введение 3

1.Реклама как средство продвижения в туризме 4

2. Методология рекламной кампании 10

Заключение 15

Список использованной литературы 17

Использованная литература

1. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М., 2007. – 254 с.
2. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2008. – 336 с.
3. Попова, Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме / Р.Ю. Попова. – М., 2007. – 246 с.
4. Старобинский, Э.Е. Сервис и реклама / Э.Е. Старобинский // Управление персоналом, 2007. – № 12. – С.22-25.
5. Реклама туризма и экскурсий / Сост. Ю.А. Карташев. – М., 2006. – 56 с.

Другие похожие работы

• Дипломная - КОРПОРАТИВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ВНУТРЕННЕГО ИМИДЖА КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТРЕСТ СКМ»
• Контрольная - Задачи и функции связей с общественностью
• Реферат - Товарооборот, его анализ в торговых предприятиях
• Дипломная - Рекламная деятельность и ее организация
• Отчет - Отчет и дневник ознакомительной практики PR-специалиста
• Курсовая - Деятельность креативного отдела рекламного агенства
• Курсовая - Разработка стратегии паблик рилейшнз организации
• Курсовая - Организация и планирование рекламной кампании рекламных услуг
• Дипломная - PR-КОММУНИКАЦИИ: ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, ИНСТРУМЕНТЫ
• Курсовая - Психология цвета и формы в рекламе (Россия и Япония)