"Понятие «нового» товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара. Организационные структуры управления маркетингом."

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. ПОНЯТИЕ «НОВОГО» ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА.

«Новый» товар.

Рынок товаров быстро меняется, совершенствуются технологии, растет конкуренция, меняются вкусы потребителей. Потребитель ждет новых и усовершенствованных товаров и, чтобы выжить в условиях рынка, фирма должна иметь свою программу разработки нового товара.

«Новый» товар это:

 новое оригинальное изделие или услуга, для которой нет аналогов на рынке;

 улучшенные варианты или модификация существующих товаров;

 товар рыночной новизны (старый для прежних рынков, но новый для данного рынка);

 товар новой сферы применения.

Внедрение на рынок каждого нового товара сопровождается определенной степенью риска, уровень риска тем больше, чем оригинальнее и сложнее концепция товара для потребителей (рыночный риск) и чем выше уровень технической осуществимости нововведения (технологический риск).

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

1. Понятие «нового» товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара.

2. Организационные структуры управления маркетингом.

3. Раскройте подход к выбору показателей для оценки конкурентоспособности на примере бытовой техники.

Список использованной литературы.

Использованная литература

1. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
2. Ващекина Н.П.-М.: Маркетинг. Учебник - практикум, «Информ-Знание», 1999.
3. Филип Котлер. Маркетинг. Менеджмент. Санкт-Петербург, 2005.
4. Дж. О Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход, Санкт-Петербург, 2005.

Другие похожие работы

• Дипломная - Совершенствование организации и стимулирования продаж продукта.
• Реферат - Продвижение продукции
• Курсовая - Маркетинг услуг
• Реферат - Использование метода фокус-групп
• Курсовая - Маркетинг инноваций
• Курсовая - Анализ маркетинговых возможностей организации.
• Курсовая - Маркетинг и франчайзинг
• Отчет - Производственная практика в турфирме (Евразия тур).
• Курсовая - Роль Паблик-рилейшенз в маркетинге
• Курсовая - Упаковка