"Понятие «нового» товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара. Организационные структуры управления маркетингом."

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. ПОНЯТИЕ «НОВОГО» ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ. ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА.

«Новый» товар.

Рынок товаров быстро меняется, совершенствуются технологии, растет конкуренция, меняются вкусы потребителей. Потребитель ждет новых и усовершенствованных товаров и, чтобы выжить в условиях рынка, фирма должна иметь свою программу разработки нового товара.

«Новый» товар это:

 новое оригинальное изделие или услуга, для которой нет аналогов на рынке;

 улучшенные варианты или модификация существующих товаров;

 товар рыночной новизны (старый для прежних рынков, но новый для данного рынка);

 товар новой сферы применения.

Внедрение на рынок каждого нового товара сопровождается определенной степенью риска, уровень риска тем больше, чем оригинальнее и сложнее концепция товара для потребителей (рыночный риск) и чем выше уровень технической осуществимости нововведения (технологический риск).

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

1. Понятие «нового» товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара.

2. Организационные структуры управления маркетингом.

3. Раскройте подход к выбору показателей для оценки конкурентоспособности на примере бытовой техники.

Список использованной литературы.

Использованная литература

1. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
2. Ващекина Н.П.-М.: Маркетинг. Учебник - практикум, «Информ-Знание», 1999.
3. Филип Котлер. Маркетинг. Менеджмент. Санкт-Петербург, 2005.
4. Дж. О Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход, Санкт-Петербург, 2005.

Другие похожие работы

• Курсовая - РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
• Курсовая - Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков
• Курсовая - Методы маркетинговых исследований Их влияние на выбор рекламоносителя
• Курсовая - Маркетинговые исследования в сфере международного туризма.
• Дипломная - Маркетинговая стратегия и структура потребителей товаров.
• Курсовая - Исследование рынка прессованных высокоэнергетических магнитопластов системы Nd-Fe-B на основе быстрозакаленных магнитных порошков марки МП-3 производимых
• Дипломная - Маркетинговое исследование ОАО "Пивнушка"
• Курсовая - Анализ маркетинговых возможностей организации.
• Курсовая - Ассортимент и экспертиза качества мясных консервов, реализуемых магазином «Омский Бекон».
• Курсовая - Связи с общественностью на примере нефтяных компаний