Особенности бренд менеджмента в Республике Беларусь: социологический анализ

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

В эпоху информационной экономики и гиперконкуренции все большее значение компании уделяют развитию своих основных нематериальных активов брендов. У конкурентоспособной компании должен быть сильный вопрос. Возникает вопрос как его создать? Бренды становятся основным источником конкурентного преимущества компаний, способным выделить их продукты на фоне конкурентов и обеспечить непрерывный рост доходов.

Основы теории брендинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Аакером. Различные определения понятия «бренд» включают девять основных аспектов, ниже ранжированных по мере их возникновения в литературе по теории брендинга:

образ марки в сознании покупателя (1956);

механизм дифференции товаров (1960);

средство индивидуализации (1985);

добавочная стоимость товара (1986);

правовой инструмент (1987);

идентификация товара покупателем (1991);

идентификация компании-производителя (1992);

система поддержания идентичности товара (1992);

сущность, развивающаяся во времени, от марки как концепции производителя до воспринятых покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара (1996).

Как множество ключевых понятий маркетинга и рекламы термин «бренд» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуг) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. С точки зрения воздействия на покупателя, бренд можно подразделить на бренд-нэйм (brand-name) словесную часть марки, или словесный товарный знак (которым он становится после правовой регистрации), и бренд-имидж (brand-image) визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брендом для этого он должен приобрести известность на рынке и доверия у покупателя.

Следовательно, актуальным становится вопрос об эффективном бренд-менеджменте. Бренд менеджмент это и наука, и искусство, и образ мыслей, и повседневное поведение компаний. В брендинге лучше всего отражается творческое начало бизнеса. Современный бренд-менеджмент выходит далеко за рамки маркетинга и касается всех отделов и всех сотрудников компаний. Специалисты подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда его ценность, наличие прочной базы лояльных потребителей. И, конечно же, разрабатывают ключевые вопросы современного бренд-менеджмента эффективность стратегии расширения товарного ассмортимента, использование альтеративных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. Анализируя мировую практику известных компаний, руководители организаций могут выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки.

Большинству отечественных менеджеров приходится все постигать на практике. К сожалению, обучение на собственных ошибках долгий и неблагодарный способ овладения новыми знаниями, особенно когда за спиной стоят конкуренты, не прощающие не одной ошибки.

Цель данной дипломной работы раскрыть особенности бренд-менеджмента в республике Беларусь. Рассмотреть, какие существуют тенденции, как применяется и как влияет опыт западных компаний на развитие национального бренд-менеджмента, какова роль бренд-менеджера в современных белорусских компаниях.

Для того, чтобы раскрыть тему дипломной работы, будут выполнены следующие задачи:

 рассмотрено понятие бренд-менеджмента, его особенности, социологические функции, цели, задачи;

 рассмотрены субъекты бренд-менеджмента, их функции;

 показаны, какое положение занимает в современных белорусских компаниях бренд-менеджер. Каковы отличительные особенности национального брендинга, насколько сильное влияние оказывает опыт западных стран и США;

 будет рассмотрен ряд национальных фирм и иностранных предприятий с точки зрения известности и весомости их брендов, а также фирмы, создающие бренды;

 проведена сегментация рынка.

На основании проведённой работы можно будет проанализировать тенденции развития белорусского бренд-менеджмента, выявить особенности и недостатки, сделать выводы и дать рекомендации по принятию мер по повышению эффективности брендинга.

Содержание работы

Содержание.

Введение. 2

Глава 1. Бренд-менеджмент понятие, особенности, социологические функции, цели, задачи. 5

Глава 2. Субъекты бренд-менеджмента, функции субъектов. 19

Глава 3. Особенности бренд-менеджмента в республике Беларусь. 33

Заключение. 55

Список литературы. 55

Использованная литература

1. .
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003;
3. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб., 2002;
4. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003.
5. Бердяев Н.А. Истоки и смысл русского коммунизма. М.: Политиздат, 1991.;
6. Воркачев С.Г. Методологические основания лингвоконцептуалогии. Аспекты метакоммуникативной деятельности. Воронеж, 2002, с. 12 -37;
7. Гагаев А.А. Лингвистические основания развития и гибели этноинтеллекта/ Актуальные проблемы лингвистики в вузе и школе. Москва; Пенза, 1998, с.3-6;
8. Гэд Томас. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2001; Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб., 2004.
9. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. М, СПб. и др. 2004;
10. Лебедева Н. М. Архетип личности в русской культуре/ Трибуна русской мысли, 2001, №1, с 15 26.;
11. Репьев А. Миф, приносящий миллиарды: успех компании невозможен без сильных брендов. Новый маркетинг. Август, 2004;
12. Рожков И., Кисмерешкин В. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004
13. Рожков И.Я . Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Международное рекламное дело. М., 1994.
14. Сайко Э. В. О природе и пространстве «действия» диалога Социокультурное пространство диалога. М., 1993, с. 9 -32;
15. Степанов Ю.С. Константы. Словарь русской культуры. Опыт исследования. М., 1997.
16. Санников А.Г. Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике. М., 1997; Перция В. Брендмейстеры. Рекламные идеи, 1999, №2;
17. ресурсы сети Internet.

Другие похожие работы

• Курсовая - Качество и конкурентоспособность продукции в стратегии маркетинга
• Контрольная - Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
• Курсовая - Маркетинг
• Реферат - «Оценка и анализ Паблик - Рилейшнз»
• Курсовая - Бизнес - планирование в маркетинге
• Курсовая - Анализ информационного и коммуникационного обеспечения управления маркетингом УФПС Амурской области - филиала ФГУП «Почта России» Зейского почтамта
• Реферат - Реклама и товарные знаки
• Реферат - Стимулирование сбыта в системе продвижения товара
• Реферат - Формирование лояльности клиентов в маркетинге
• Курсовая - Маркетинговые исследования потребителей