Пирамида бренда «Adidas»

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Миссия бренда «Adidas» выражена его слоганом: «Стать самым лучшим спортивным брендом в мире…». То есть бренд призван быть ведущим спортивным брендом на международном рынке. Также сущность бренда заключается в его общественном резонансе, в возможности развивать мировой спорт и спортивные технологии, мировую экономику. Этой стратегической цели соответствует еще один лозунг «Adidas» - «Наша страсть к спорту может сделать мир лучше».

Индивидуальность бренда «Adidas» кроется в том, что компанией выпускается как специализированная одежда для спортсменов-профессионалов, так и коллекции модной одежды для активных спортивных и энергичных людей. Бренд ассоциируется с лучшими спортсменами мира, с олимпийскими призерами. Его идентичность – это «три полосы», как сочетание традиций и новаторства, старый бренд для молодых людей. Подобная индивидуальность зародилась еще на фабрике Дасслеров, а после была подтверждена в 90-е годы, когда бренд заново возрождался.

Содержание работы

Пирамида бренда «Adidas»

Список использованной литературы

Использованная литература

1. Аакер Д.А. Создание бренда Adidas: в фокусе идентичность // Бренд-менеджмент. 2003. № 2. С. 2-7.
2. Дворникова Е.В., Максимов А. Разработка концепции бренда: сочетание аналитики, творчества и психологии // Реклама: теория и практика. 2004. № 2. С. 19-25.
3. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджы. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
4. Хмелькова Н.В. О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2011. № 2. С. 108-120.
5. Lambert M. Surhone. Adidas. Betascript Publishing, 2010. – 84 р.
6. http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas
7. http://www.adidas.com/
8. http://www.adidas-group.com/

Другие похожие работы

• Курсовая - Исследование рынка туристических услуг
• Контрольная - Маркетинг
• Курсовая - Товар, товарная политика
• Дипломная - 1.Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации (на примере международного выставочного центра «Крокус Экспо»)
• Контрольная - Понятие маркетинговой среды Схема маркетинговых исследований Виды ценовых стратегий Реклама в системе маркетинга
• Контрольная - 1 задача по маркетингу.
• Курсовая - Стратегия и тактика современного маркетинга
• Курсовая - Маркетинг в сфере услуг и его особенности
• Курсовая - Маркетинговая деятельность
• Курсовая - Отчёт о прохождении практики в ювелирной компании ООО Винко