Контрольная по маркетингу (РГТЭУ). Швейное предприятие «Стиль» производит и реализует комплекты постельного белья. Маркетологи фирмы установили, что работа
Контрольная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Контрольная по маркетингу (РГТЭУ). Швейное предприятие «Стиль» производит и реализует комплекты постельного белья. Маркетологи фирмы установили, что работа"
Автор работы: Алекс
Страниц: 17 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Задание А
Швейное предприятие «Стиль» производит и реализует комплекты постельного белья. Маркетологи фирмы установили, что работающие и неработающие женщины среднего класса предпочитают недорогую женскую одежду, поэтому решили расширить производство за счет пошива женской одежды. При подготовке к новому производству закупается сырье, соответствующее оборудование, ведется подготовка специалистов по моделированию и изготовлению одежды, разрабатывается стиль новой одежды фирмы, утверждаются прейскурантные цены, подготовляются посредники по доведению нового товара до потенциальных потребителей.
Определите действия фирмы на каждом этапе.
№
Алгоритм Конкретное соотношение каждой ситуации предполагаемому алгоритму
1
Анализ рыночных возможностей. решили расширить производство за счет пошива женской одежды.
2 Отбор целевых сегментов. работающие и неработающие женщины среднего класса предпочитают недорогую женскую одежду
3 Разработка комплекса маркетинга. разрабатывается стиль новой одежды фирмы, утверждаются прейскурантные цены, подготовляются посредники по доведению нового товара до потенциальных потребителей.
4 Определение мер по претворению в жизнь маркетинговых решений. При подготовке к новому производству закупается сырье, соответствующее оборудование, ведется подготовка специалистов по моделированию и изготовлению одежды
Содержание работы
Маркетинг, РГТЭУ
Задание А
Швейное предприятие «Стиль» производит и реализует комплекты постельного белья. Маркетологи фирмы установили, что работающие и неработающие женщины среднего класса предпочитают недорогую женскую одежду, поэтому решили расширить производство за счет пошива женской одежды. При подготовке к новому производству закупается сырье, соответствующее оборудование, ведется подготовка специалистов по моделированию и изготовлению одежды, разрабатывается стиль новой одежды фирмы, утверждаются прейскурантные цены, подготовляются посредники по доведению нового товара до потенциальных потребителей.
Определите действия фирмы на каждом этапе.
Задание Б
Небольшая фирма «Пейдж», разрабатывающая пейджинговые системы, хочет расширить свой рынок. Необходимо проведение маркетингового исследования. Руководство фирмы совместно с исследователями сформулировало цель: \"Как постепенно расширить рынок фирмы\". Собраны данные о продажах пейджеров в разных районах страны и ценах конкурента. По полученным данным отобраны регионы, не способные противостоять цене, которую может предложить фирма Пейдж. Было решено собирать информацию о работе и сбыте компаний-конкурентов и их ценах на продукцию в разных районах страны. Руководству фирмы предложено разделить рынок на сегменты и направить маркетинговые усилия на рынки, которые было бы несложно завоевать в регионах, где местные конкуренты оказались не и состоянии противопоставить свои цены на пейджинговые услуги ценам фирмы \"Пейдж\".
Определите действия фирмы на каждом этапе маркетингового исследования.
Задание В
Фирма «Арина» производит фотоаппараты. Планируется, что чистая операционная прибыль должна достичь в 2000 г. 20 млн. дол. и составляет 25% от объема реализации. Определите объем продаж компании, количество товаров, которые необходимо реализовать, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 50 дол., а объём продажи отрасли равняется 50 млн. единиц.
Задание Г
Фирма «Ветер» планирует маркетинговый бюджет на 2000 год. Он составляет 100 млн. дол., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 70%, 10%, 20%. Чистая прибыль составляет 150 млн. дол. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.
Задание Д
Фирмы А, В и С являются конкурентами и занимают весь рынок товара. Количество выпущенных ими товаров приведено в таблице. Определите долю рынка, занимаемую каждой фирмой, и кто из них является лидером.
Фирма А В С
Количество выпускаемой продукции, млн. шт. 25 75 100
Задание Ж
Фирма ООО «Фламинго»
Описание товара – Обувь для активного отдыха и летняя прогулочная обувь. Представляет собой обувь из натуральной кожи спилок-велюр, нубук, текстильных и искусственных материалов. Для мужчин и женщин. Строчечно-литьевой метод крепления обеспечит обуви повышенную комфортность, легкость и эластичность. Актуальная и удобная обувь для активного отдыха, путешествий, городской непогоды. Обувь создана с применением уникальных материалов, она прекрасно защищает ногу и обеспечивает хорошее сцепление с поверхностью.
Оценка конкурентоспособности товара и сегментация рынка сбыта
Оценка рынков сбыта
Потенциальная емкость рынка обуви (Ер)
Упаковка
Логотип компании
Рекламный лозунг
Жизненный цикл товара
Анкета
Использованная литература
- Котлер Ф. Основы маркетинга.- Санкт-Петербург: АО \"КОРУНА\", АОЗТ \"Литера плюс\". 2008 г. – 670 с.
- Коноплев В.Т. Международный маркетинг.- Донецк: Юго-Восток, 2006 г. – 435 с.
- Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга.-Ростов н/Д: Феникс, 2007 г. – 270 с.