Реклама, стимулирование сбыта и пропаганда

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Маркетинговая коммуникационная политика - система мероприятий, направленных на осведомление потребителей, торговых и сбытовых посредников, контактных аудиторий, а также широких масс о продукции и ее товаропроизводителе (продавце), стимулирование (формирование побудительных мотивов) спроса на продукцию с целью ее продвижения на рынке.

Организация движения товара характеризуется многими показателями. Среди них оперативность выполнения заказов, способность срочной поставки продукции на спецзаказы, возможность замены товара на качественный, наличие эффективной службы сервиса, оптимальный уровень цен предоставления услуг, отличное качество складской сети и т.д. В комплекс мероприятий по продвижению продукции проекта входит реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.

Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.

Стимулирование сбыта — кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.

Пропаганда («паблисити») — неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путем распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в средствах информации.

Личная продажа — устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях совершения продажи.

Каждому средству стимулирования — рекламе, личной продаже, стимулированию сбыта и пропаганде — присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек, цель работы – описать данные характеристики.

Содержание работы

Содержание

Введение 7

1 Система стимулирования предприятия 8

2 Реклама 13

3 Пропаганда 17

4 Стимулирование сбыта 19

5 Прогнозирование затрат на маркетинговые мероприятия 23

Заключение 25

Список литературы 27

Использованная литература

1. Акулич И.Л. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Высшая школа, 2002.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: ПИТЕР, 1999.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2009.
4. – 219 с.
5. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрогский государственный радиотехнический университет, 2009.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2005. -464 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
8. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2008.
9. Кожекин Г. Я. Маркетинг предприятия: учеб. пособие. -Мн: Кн.дом: Мисанта, 2004.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2003.-656 с.
11. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник. - СПб: Питер, 2002г.
12. Океанова З.К. Маркетинг: Учебник. М.: Проспект, 2007. -424 с.
13. Основы менеджмента и маркетинга. Под ред. Седегова Р.С. – Мн.: Высшая школа, 1995.
14. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2007.-383 с.
15. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник. СПб: Питер, 2001. – 576 м.
16. Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 420с.
17. Федько В. П. Федько Н. Г., Шапор О. А. Основы маркетинга. Ростов н/Д; Феникс, 2001г.
18. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Учебное пособие.- М.: Финансы и статистика, 2002 г.

Другие похожие работы

• Контрольная - Вариант 8
• Реферат - Организационные кризисы
• Курсовая - Анализ системы управления организацией: состав, структура, особенности сферы деятельности на примере ООО «ЖилКомСервис
• Контрольная - Законы и принципы организации.
• Реферат - Проблемы и направления развития исследования операций (ИО) в современных условиях
• Реферат - Понятие социальной системы, социальной организации
• Учебник - ТЕОРИЯ УПРАВЛЕНИЯ (мет. указ.)
• Реферат - Лидерство и руководство в организации
• Контрольная - Эволюция и становление теории организации
• Контрольная - «Социальная ответственность российского бизнеса»