Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства
Реферат по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"
Название работы:
"Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства"
Автор работы: Юлия
Страниц: 16 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Актуальность. В последние несколько лет наряду с возрастанием роли маркетинга в деятельности современных предприятий увеличилась и роль маркетинговых коммуникаций. Сегодня, эффективные коммуникации с целевой аудиторией стали ключевыми составляющими успеха компаний.
Организации различного рода деятельности, различного масштаба, в том числе и предприятия с высокой социальной значимостью (некоммерческие предприятия) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, с целью достижения следующих задач: информирование перспективных потребителей; убеждение потребителя отдать предпочтение именно его продуктам, побуждение к действию.
Все это может быть достигнуто именно с помощью системы маркетинговых коммуникаций. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т.е. совместное использование всех их элементов с другими элементами комплекса маркетинга - одно из наиболее значительных маркетинговых достижений конца 20 века. К одним из инструментов которых можно отнести спонсорство.
Исследования показывают, что всего 23% компаний включают спонсорство в свои маркетинговые планы, а 46% вообще не находят связи между спонсорством искусства и культуры и маркетингом своих предприятий. Этот факт говорит о том, что не только в РФ, но и в других странах Европы, в которых спонсорство выросло из традиций меценатства, нужно еще много работать над искоренением многочисленных предрассудков, из-за которых спонсорство воспринимается как общественный акт или филантропическая деятельность.
В рамках настоящей работы будет рассмотрено одно из средств маркетинговых коммуникаций – спонсорство и выявлена его роль для современного предприятия.
Содержание работы
Введение 3
1. Понятие маркетинговых коммуникаций. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций 4
2. Спонсорство как синтетическое средство МК 5
3. Эффективность спонсорства 11
Заключение 15
Список источников 16
Использованная литература
- ФЗ О рекламе (редакция на 27.10.2008) № 38-ФЗ, от 13.03.06
- Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR.-СПб.:Триз-шанс,2008.–532.
- Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – Спб.: Питер, 2007.–368
- Есипова И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
- Котлер, Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
- Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009г. – 832с.
- Ромат Е.В. Реклама: История; Теория; Практика Изд. 4-е, перераб., доп. СПб.: Питер, 2001. – 496с.
- Торшина Т. Что выгоднее – спонсорство или благотворительность? Электронная статья. http://ngo.kirovnet.ru/chto-vygodnee-sponsorstvo-ili-blagotvoritelnost/
- Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с.
- Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
- Основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Электронная статья. 05/04/2010. http://finance-and-business.ru/marketing/communications/osnovnye-i-sinteticheskie-sredstva-marketingovyx-kommunikacij.html
- Отличие спонсорства и благотворительности. Электронная статья. http://www.intelligent.lv/ru/read/id:15342/
- Драгичевич-Шешич М. Стратегия компании-спонсора. Электронная статья. http://www.b2bis.ru/sponsoring/material/6123