Этап планирования PR компании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Разработка PR-кампании проводится по следующим ключевым этапам:

1. Анализ ситуации перед началом PR-кампании Любое планирование, проектирование, концептуальная разработка начинается с анализа ситуации. Важно понять на первом этапе – что происходит сейчас, какие условия складываются для проведения кампании и т.д.

 Описание проблем, задач кампании: первый шаг, ведущий к пониманию темы кампании, ее предназначения, того, зачем она проводится.

 Анализ значимого окружения: анализируются различные лица и организации, вовлеченные тем или иным образом в кампанию; один из вариантов анализа – по схеме “сторонники, оппоненты, силовые структуры” кампании (целевые группы, способные повлиять на решение проблемы).

 Определение целевых групп: первичных (тех, на которые будет направлено основное воздействие) и вторичных (тех, через которые будет направлено основное воздействие).

 Постановка общей цели: опираясь на результаты анализа, можно сформулировать общую цель кампании. Она описывается в терминах изменения сознания, представлений, отношения, поведения людей.

Содержание работы

1. Разработка PR-кампании 3

2. Основные элементы плана 7

3. Анализ ситуации 9

4. Определение целей 11

5. Стратегия 12

6. Создание графика реализации проекта 15

Заключение 18

Список использованной литературы 19

Использованная литература

1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 624 с.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд., 2003. - 252 с.
3. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом \"Вильямс\", 2004. - 624 с.
4. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007. - 271 с.
5. Рожков И. Я. Реклама: планка для \"профи\".–М.: Юрайт, 2007.- 208 с.
6. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2005. - 651 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Формирование имиджа коммерческих фирм
• Дипломная - Совершенствование корпоративного стиля в эксплуатирующей компании (на примере ЗАО "МТЛ. Эксплуатация недвижимости")
• Реферат - Этап планирования PR компании
• Дипломная - Роль ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере ЗАО «Ив Роше»)
• Курсовая - Психологические механизмы воздействия на аудиторию в современной коммерческой рекламе
• Курсовая - Коммуникативные аспекты сетевого общества и новые бизнесс модели
• Дипломная - Фирменный стиль как система идентификации на примере компании ОАО «Фармстандат»
• Дипломная - Коммуникативная политика коммерческой организации
• Курсовая - Функции PR-специалистов
• Курсовая - Роль рекламы в брендинге