Реклама в сфере “Связи с общественностью”

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Реклама – вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Функции рекламы: информирование, увещевание (формирование предпочтения), напоминание.

Среди основных сфер рекламной деятельности выделяются: международная – современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Рекламная деятельность в сфере связей с общественностью направлена, в основном, не на продажу, а на формирование благожелательного отношения общественности. Такой тип коммуникации называется паблисити и характеризуется тем, что он бесплатен. Паблисити – это связи с общественностью посредством передачи сообщения через средства массовой информации в целях формирования благожелательного отношения. Основными видами рекламы в данном случае являются: пресс-релизы, статьи в газетах и журналах, презентации, деловые встречи, дни открытых дверей, интервью, спонсорство, проведение семинаров и т.д.

Содержание работы

Содержание

Введение 3

1. Основные функции рекламы 4

2. Критерии эффективного восприятия рекламы 5

3. Социально-психологические основы рекламы 7

4. Особенности восприятия рекламы в СМИ 10

5. Способы управления вниманием, способствующие наиболее эффективному восприятию рекламы 11

6. Требования, предъявляемые к рекламе 14

7. Основные рекомендации эффективной подачи рекламы 16

Заключение 19

Список использованной литературы 20

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб, 1998
3. Диксон П. Основы маркетинга. -М., Экономика, 2002.
4. Дихтль В. Практический маркетинг. -М., Республика, 2007.
5. Картер Р.Э. Эффективная реклама. -М., Прогресс, 2001.
6. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М., Экономика, 2002.
7. Мескон М.Х. Основы менеджмента. -М., Дело, 2001.
8. Эванс М.Дж., Берман Б. Маркетинг. -М., Экономика,2003.

Другие похожие работы

• Контрольная - Методика организации ярмарок
• Курсовая - факторы снижающие восприятие рекламы
• Дипломная - Интернет-технологии как инструмент связей с общественностью в спорте
• Дипломная - Совершенствование управлением предприятия (на примере банка ВТБ 24)
• Дипломная - Информационная война (на примере трагедии в Хромой лошади)
• Курсовая - Управление репутацией компании с помощью PR-технологий
• Курсовая - Годовой отчёт как инструмент формирования имиджа банка (на примере Райфайзен банка и Русского банка развития)
• Курсовая - Технология создания позитивного имиджа специалиста
• Курсовая - РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.
• Контрольная - Итоговый тест по курсу "Паблик рилейшнз", ОГУ. Когда начинается проведение ПРкомпании? во время выхода продукции на рынок; до выхода продук