Охват и частота, как основные параметры медиапланирования

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Заключение

Один из центральных вопросов планирования кампании состоит в обосновании медиапоказателей. Здесь на первый план выходит проблема определения необходимого охвата и частоты контактов с рекламным сообщением. Необходимого в смысле выполнения рекламных и бизнес-задач, стоящих перед клиентом и агентством.

В своей работе я рассмотрела такие основные параметры медиапланирования, как охват и частота. В теоретической части дала определение каждому из параметров, рассмотрела формулы, а также выяснила значение данных показателей для медиапланирования.

В практической части привела пример на каждую формулу и значение, а также выяснила, как строить медиаплан по принципу «Охват-Частота».

Проанализировав тематику Охват и Частота пришла к следующим выводам.

С одной стороны, количество контактов рекламы с потенциальными покупателями товара не должно быть слишком низким. В этом случае сообщение попросту останется незамеченным. С другой стороны, излишнее число контактов приводит к неоправданному увеличению стоимости кампании и, соответственно, снижению ее эффективности в целом.

По этому для определения необходимой величины минимальной эффективной частоты необходимо учитывать факторы рекламного контекста. Важнейшими среди них являются: тип используемых носителей, творческие форматы, особенности размещения; цикл жизни товара на рынке и цикл покупки; специфика конкурентной среды; структурные элементы целевой аудитории, на которых делается основной акцент; коммуникационные эффекты, которые обеспечиваются в ходе кампании.

Содержание работы

Введение…………………………………………………….…………......…… 3

1. Охват и частота в медиапланировании ………………………………4

1.1. Составление медиаплана по критерию «охват-частота» ……………4

2. Охват, как основной параметр медиапланирования ……………….6

2.1 Сущность показателя ……………………………………….….…….…6

2.2 Охват в прессе, наружной рекламе, на радио и на ТВ.….……………10

3. Частота, как основной параметр медиапланирования ………..…13

3.1 Сущность показателя, кумулятивный эффект ……………………….13

3.2 Эффективная частота: из истории исследований ……………………22

3.3 Эффективная частота контактов: современные представления …….24

3.4 Критерии выбора минимальной эффективной частоты …………......26

Заключение………………………………………………………...............……29

Список использованных источников…………………………………….…..30

Использованная литература

1. Учебники, монографии, брошюры
2. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 431.
3. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М. – СПб. – К.: Вильямс, 1999. – С. 613.
4. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
5. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 120.
6. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: МИР, 2002. – С. 171.
7. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 326.
8. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421.
9. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 434.
10. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 121.
11. Назайкин А., Медиапланирование на 100% - М., Альпина Бизнес Букс, 2007 г. – С.174
12. Г. А. Васильев, Медиапланирование, М., Вузовский учебник, 2009 г. – С.-213
13. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб: Питер, 2004. - 996 с.
14. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе»: издание III - М: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997. - 746с.
15. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Издательство «Питер», 1999 – С-736.
16. Шматов Г.А. «Основы медиапланирования: эвристический подход» - М.: РАН, 2005. – С. 587
17. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. - Москва: РИП-холдинг, 2004. – С. 759.
18. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2003.- 744с.
19. Иностранная
20. Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. – P. 420–421.
21. Электронные ресурсы
22. Электронный портал о медиапланировании www.planmedia.ru Москва, 2007-2010 гг.
23. Информационный портал о рекламе www.peklamka.com Москва, 2007-2010 гг.
24. Электронный портал www.hr-portal.ru //Назаров М., Эффективная частота контактов с рекламным сообщением, 2005 г.

Другие похожие работы

• Курсовая - Проблемы этики и эстетики социальной рекламы.
• Курсовая - Организация и планирование рекламной кампании рекламных услуг
• Дипломная - Связи с общественностью в сфере игорного бизнеса (на примере казино)
• Дипломная - PR сопровождение в детских учереждениях
• Курсовая - Охрана здоровья в социальной рекламе
• Дипломная - Менеджмент организации.организация рекламной деятельности компании
• Курсовая - Убеждение движущая сила рекламы
• Реферат - Объяснение необходимости нравственных ограничений в рекламной деятельности
• Дипломная - Совершенствование управления рекламной деятельности предприятия
• Дипломная - Креативные стратегии в рекламе на примере деятельности компании «Эльдорадо»