Социальная тематика в корпоративной рекламе

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Наличие информации - первое, что необходимо для решения любой проблемы. В борьбе с главными «болезнями» общества информация имеет первостепенное значение, особенно важна её общественная доступность. Именно предоставление полных сведений об определённой проблеме является первым этапом мобилизации денежных и человеческих ресурсов для преодоления определённых социальных провалов.

Реклама - один из способов предоставления информации в современ-ном мире. В условиях постоянно увеличивающегося темпа жизни для того, чтобы информация была воспринята и использована людьми, она должна быть представлена в наиболее запоминающемся и привлекательном виде. Именно подобный вид и придаёт информации реклама.

Информация сжимается всё больше, а потому, для эффективной работы образ товара и способ предоставления информации о нём должны постоянно совершенствоваться. Выбор потребителя осуществляется не столько после тщательного изучения вопроса, сколько под влиянием эмоционально-чувственного впечатления, произведённого тем или иным информационным продуктом.

В настоящее время в России информационный способ решения соци-альных проблем находится в процессе становления, а информация об имеющихся пробелах в социальной сфере распространяется, в основном, на первых двух уровнях, не находя выхода к населению и замыкаясь внутри государственных и некоммерческих кругов.

Тема данной работы является актуальной в современных российских условиях ввиду наличия большого числа социальных проблем самого разного уровня, решение которых является невозможным без активного участия со стороны населения. Данное участие, вызванное с помощью социальной рекламы, является важнейшим шагом на пути к гражданскому обществу. Индивидуальная активность, участие в деятельности обществен-ных организаций, взаимодействие в общественных целях, прямое выражение гражданской позиции,- краеугольные камни здорового общества и ответственного правительства.

Целью данной работы является анализ социальной тематики в корпоративной рекламе.

Достижение сформулированной цели потребует решения следующих задач:

- определение социальной рекламы, её преимуществ и недостатков, а также отличительных черт по сравнению с коммерческой и политической рекламой;

- анализ возможных заказчиков-корпораций социальной рекламы в России;

- определение роли социальной рекламы в корпоративной практике,

- разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности социальной рекламы как инструмента вовлечения граждан в процесс решения социальных проблем.

Гипотеза: использование механизма социальной рекламы позволяет затронуть общественное сознание, повлиять на человеческое поведение подтолкнуть отдельно взятого индивида к участию в процессе решения социальных проблем общества. Социальная реклама пробуждает общественную активность, которая, в свою очередь, способствует активизации корпораций.

Содержание работы

Введение 2

Глава 1. Общая характеристика социальной тематике в рекламе 4

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 4

1. 2. Принципы создания социальной рекламы 8

1.3. Механизмы социальной рекламы 10

Глава 2. Анализ социальной тематики в корпоративной рекламе 12

2.1. Понятие и сущность корпоративной рекламы 12

2.2 Особенности освещения социальной тематики в корпоративной рекламе 13

2.3. Особенности корпоративной рекламы НКО 17

Заключение 25

Список использованной литературы 27

Использованная литература

1. Амелина А.Н. Социальная реклама в контексте социальных из-менений //Глобализация и социальные изменения в современной России. Тезисы III Всероссийского социологического конгресса, 3-5 октября, 2009- М.: Изд-во МГУ им. М.В. Ломоносова,2010
2. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют //Экспертиза, 2008, № 3
3. Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена по-вседневной культурной коммуникации / А.В. Барябин // Вестник По-волжской академии государственной службы. - 2008. - № 2 (15)
4. Демографические проблемы на телеэкране // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ : Мат-лы Всероссийской на¬учно-практической конференции «Журналистика 2008». − М. : Факуль-тет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова : МедиаМир, 2009
5. Земсков, С.Б. Социальная реклама в современной России: противоречия и перспективы развития / С.Б. Земсков: Проблемы гуманитарных наук история и современность. Саратов: Изд. центр СГСЭУ, 2008. Вып. 6
6. Игошина Т. С. Социальная реклама и межличностная коммуни-кация: «Ты меня уважаешь?!» // Магистраль. Сборник трудов. – Екатерин-бург: Архитектон, 2008
7. Интерактивность как виртуальная реальность // Средства массовой ин¬формации в современном мире. Петербургские чтения: Материалы межвузовской научно-практической конференции / Под ред. В. И. Конькова. − СПб.: Роза мира, 2004
8. Маркелов В.В. Современная социальная политика – в «бесконечных сетях» общества постмодерна / В.В. Маркелов // Социальные и институциональные факторы экономического развития России. Саратов: Саратовский государственный социально-экономический университет, 2005
9. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. - М.: Аспект Пресс, 2008
10. Социальные функции рекламы // Гуманитарные исследования молодых ученых Бурятии: межвуз.сб.ст. Вып. III. /Под ред. Е.Е. Тар-маханова. – Улан-Удэ: Изд-во БГУ, 2006.

Другие похожие работы

• Курсовая - Организация маркетинга на предприятии
• Курсовая - Определение и сущность PR
• Реферат - Внутренний маркетинг – фактор повышения конкурентоспособности компании
• Реферат - Маркетинг и товарная политика предприятия на ето товарном рынке
• Контрольная - Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг»
• Курсовая - Совершенствование упаковки товаров: современные тенденции развития
• Отчет - Отчет о прохождении преддипломной практики в Зейском почтамте УФПС Амурской области - филиала ФГУП "Почта России"
• Курсовая - Организация маркетинговой службы на предприятии
• Дипломная - Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы на примере компании «Рибок»
• Дипломная - Планирование маркетинговой деятельности фирмы