Контроль в маркетинге

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Принятие маркетинговых решений представляет собой процедуру формирования стратегии и тактики поиска и оценки конкурентных преимуществ при осуществлении политики удовлетворения нужд потребителей на более высоком уровне по сравнению с конкурентами.

Необходимость внесения изменений в стратегию и тактику поведения фирмы на рынке должна быть тщательно обоснована с использованием результатов непрерывного мониторинга перспективной ситуации на рынке и социально-экономических показателей деятельности фирмы.

Контроль маркетинговой деятельности – периодическая всесторонняя объективно проводимая в определенной последовательности проверка маркетинговой деятельности фирмы и соответствия маркетинговой стратегии внешним условиям.

Ревизия маркетинга представляет собой комплексное системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, её задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.

Главное назначение маркетингового контроля состоит в обеспечении менеджмента результатами стратегического и оперативной оценки и поведения организации на рынке в процессе достижения поставленных целей.

Цель данной работы состоит в рассмотрении понятия контроля вмаркетинге.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие частные задачи:

 рассмотреть сущность и понятие контроля;

 изучить основные типы контроля;

Методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области изучения маркетинга.

В соответствии с поставленной целью и задачами структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников и приложения.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1.ТЕОРРЕТИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ КОНТРОЛЯ. 5

ГЛАВА 2.ТИПЫ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЯ 7

2.1.ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ 7

2.1. ПОКАЗАТЕЛИ ПРИБЫЛЬНОСТИ И КОНТРОЛЬ 7

2.3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ И КОНТРОЛЬ 8

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 13

Использованная литература

1. Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень Управление маркетингом: Учебное пособие. – 271 с.
2. Архипов А.Е.Маркетинг: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2007. – 108 с.
3. . Данченок, Л.А С.В. Ласковец, УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИН-ГОМ: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 104 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: .
5. Кульпина, Ю.В. Организация внутреннего маркетинг-аудита на предприятиях санаторно-курортной сферы / Ю.В. Кульпина // Экономические науки: научноинформационный журнал. – 2008. – № 2 (39).
6. Панкрухин, А. П.Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500«Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с. - ISBN 5-98119-410-3.

Другие похожие работы

• Курсовая - Принципы,методы,функции управления персоналом
• Курсовая - Разработка программы проведения маркетингового исследования рынка хлебобулочных изделий
• Курсовая - Бюджет маркетинга.
• Реферат - Контроль в маркетинге
• Курсовая - Изучение принципов подбора маркетологов на предприятии
• Курсовая - Разработка бюджета и планирование рекламной кампании
• Курсовая - Оценка привлекательности бизнес-среды и месторасположения предприятия в торговой зоне (на примере ООО Регина)
• Дипломная - Анализ маркетинговой деятельности фирмы фирма должна быть как-то связанна со спортом фит нес - клуб спортивная федерация
• Курсовая - Планирование объемов производства фирмы на 2005 год
• Курсовая - Источники информации в маркетинге