Реклама в системе маркетинга.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Например, Ф.Котлер отмечал: «Маркетинг - это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга». Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке.

При этом конкурентоспособность все более определяется не только возможностью фирмы обновлять ассортимент выпускаемой продукции и услуг, но и умением создавать для себя новый рынок. Поэтому в настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика - отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары [6,c.90].

Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.

Содержание работы

Введение 2

1.Понятие маркетинга. 3

1.1. Термин «маркетинг». 3

1.2. Задачи и функции маркетинга. 6

2.Реклама в системе маркетинга. 9

2.1.Происхождение рекламы. 9

2.2.Сущность рекламы. 11

2.3.Цели и функции рекламы 13

2.4.Виды рекламы 15

2.5.«Правила» и «законы» рекламы. 16

2.6.Особенности рекламного воздействия на потребителя. 18

3.Примеры продвижения товара недвижимости в рекламе 20

Заключение. 25

Список литературы. 26

Использованная литература

1. . Альберт М. Основы менеджмента// М.: ВЛАДОС, 2000. - 168 с.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы// М.Просвещ., 2003. 130 с.
3. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов.//М.: ОАО «Изд-во
4. Экономика», 1999 г.- 360 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие.//М.: ИНФРА - М, 2004.
6. - 134 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Учебное пособие.//
8. М., 2006.- 90 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование,
10. внедрение, контроль// СПб.: Питер, 2001.- 100 с.
11. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента.// М.
12. Просвещ.,2005.- 90 с.
13. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. //М.: Приор
14. - Издат, 2005. - 32 с.
15. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.//СПб.:
16. Питер, 2001. - 488 с.
17. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг.// М.:
18. "Финансы и статистика", 2004. - 270 с.

Другие похожие работы

• Контрольная - «Маркетинг»Контрольная работаВариант № 1
• Отчет - Производственная практика на предприятии ООО
• Дипломная - Пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО Коломенский завод
• Учебник - Маркетинг
• Курсовая - исследования потребительских предпочтений посетителей
• Курсовая - Рекламна на внешнем рынке
• Курсовая - Разработка рекламной стратегии торгового предприятия
• Курсовая - План маркетинга на примере ОАО «Уральский мясной двор»
• Дипломная - Организация коммерческой работы по формированию и регулированию ассортимента товаров на розничном предприятии
• Курсовая - Особенности маркетингового комплекса в сфере оказания стоматологических услуг