Проблемы управления рекламной деятельностью предприятия

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Проблема управления рекламой может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга. Маркетинг, в свою очередь, является одной из составляющих более крупной системы - общей системы функционирования фирмы в целом. В связи с этим управление рекламой необходимо понимать как неотъемлемый элемент системы управления маркетингом коммуникатора в тесной взаимосвязи и взаимообусловленности с другими элементами маркетинговой деятельности

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Понятие, цель и виды рекламы 5

1.2. Рекламная деятельность предприятия как составляющая комплекса маркетинга 14

2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1. Проблема управления рекламой 18

2.2. Рекламное исследование 19

2.3. Планирование рекламной кампании 20

2.4. Организация рекламной деятельности 22

3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

3.1. Оценка эффективности рекламы 24

3.2. Условия эффективности рекламной деятельности 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

Использованная литература

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: Интелтех, 1993.
2. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. М.: Довгань, 1999.
3. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. М.:ЮНИТИ, 2004.
4. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 1998.
5. Картер Т. Эффективная реклама. Бизнес-информ, 1998.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: КОРУНА, 1994.
7. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Мим, 2001.
8. Мауринг. Основные принципы маркетинга. Таллинн, 1999.
9. Осипова Ю.М., Смирнова Е.Е. Основы предпринимательского дела. Москва: Из-во БЕК, 2002.
10. Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО, 1999.
11. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКСМОС, 2000.

Другие похожие работы

• Курсовая - Методы анализа потребителей
• Курсовая - Создание отдела маркетинга на предприятии
• Курсовая - Стратегический маркетинг
• Реферат - Особенности зарубежной рекламы
• Дипломная - Основы разработки маркетинговой стратегии организации
• Курсовая - Этапы организации маркетинговых исследований на предприятии
• Дипломная - «Оценка системы сбыта товаров на примере ООО «ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт»
• Отчет - Отчет по практике. маркетинг. ТТЦ «Бирюса»
• Курсовая - Cервис и услуги в розничной торговой сети (на примере супермаркета "Эльдорадо")
• Курсовая - Маркетинг на малом предприятии в сфере услуг