Особенности маркетинга в страховой компании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что единственным из наиболее действенных современных способов развития страхового рынка является использование методов маркетинга в деятельности страховщиков. Расширение использования маркетинга является одним из наиболее перспективных направлений развития российского страхования в ближайшем будущем.

В последнее время в России появилось довольно много работ, посвященных теоретическим аспектам маркетинга. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки управления внесли Ф. Абрамс, И. Ансофф, Дж. Куинн, Ф. Котлер, Г. Минцберг, М. Портер, К. Праалад, А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс. К сожалению, основной вес публикаций приходится на изложение иностранного опыта и маркетинг в сфере производства и сбыта продукции широкого потребления, тем не менее, его научную сторону можно считать в основном описанной.

В то же время имеется крайне мало публикаций, касающихся его практического использования в деятельности страховых компаний. На сегодня широко известны общие положения, касающиеся состояния российского страхования, однако о его конкретной структуре на цифрах и фактах практически нет информации. Поэтому основной задачей специалистов в области страхового маркетинга на сегодняшний день является переход от общих теоретических размышлений к его практическому использованию на пользу страховым компаниям, их клиентам и рынку в целом.

Предмет исследования – теоретические аспекты маркетинга страховых услуг.

Объект исследования – группа компаний «Ренессанс Страхование».

Цель курсовой работы - изучение особенности маркетинга в деятельности страховой компании и разработка рекомендаций по его совершенствованию

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Маркетинг страховых услуг 5

1.1. Определение страхового маркетинга 5

1.2. Особенности страхового маркетинга и факторы, определяющие его развитие 7

1.3. Эволюция страхового маркетинга 11

Глава 2. Особенности маркетинга в деятельности страховой компании «Ренессанс Страхование» и разработка рекомендаций по его совершенствованию 16

2.1. Общая характеристика предприятия 16

2.2. Анализ маркетинга компании и разработка рекомендаций по его улучшению 17

Заключение 30

Список литературы 31

Использованная литература

1. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2002
2. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
3. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд-во «Финпресс», 1999
5. Зубец А.Н. Страховой маркетинг. М.: Инкил, 2006
6. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000
7. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Пер. с англ. – СПб: Питер Ком, 1999
8. Крылов И.В. Маркетинг, М.: Центр, 1999
9. Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. – 2004
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско – торговая корпорация» Дашков и К», 2002.
11. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2002
12. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2000
13. Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 1999
14. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
15. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. – 2000, №7, №8
16. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 1999
17. Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство «Прогресс» - 1999
18. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: РусьИнфо, 1999
19. Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. – М.: Высшая школа экономики, 2003
20. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. – М.: Финансы и статистика, 2001
21. Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнеса. М.: Юнити-Дана, 2006. – 287 с.
22. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2001
23. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2001
24. Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 1999
25. Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003

Другие похожие работы

• Учебник - МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ по выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме»
• Дипломная - Продвижение имиджа страны через двухстороннее культурное сотрудничество на примере опыта реализации двухсторонней программы Год культуры
• Контрольная - Понятие "нового" товара в маркетинге. Структура управления маркетингом.
• Курсовая - Разработка рекламной компании фирмы на примере кофе «Чибо»
• Курсовая - Маркетинговый анализ строительных услуг отделочных работ улучшенного качества и услуг деревянных жилых объектов
• Курсовая - Распределение и сбыт услуг предприятия индустрии гостеприимства
• Курсовая - конкурентоспособность и качество товаров и услуг фирмы и их влияние на стратегию фирмы
• Курсовая - Сегментирование рынка гостиничных услуг
• Дипломная - Формирование ассортимента товаров на предприятии оптовой торговли
• Курсовая - Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования