Стратегия позиционирования компании на Российском рынке веб-разработок.
Дипломная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Стратегия позиционирования компании на Российском рынке веб-разработок."
Автор работы: Елена
Страниц: 60 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
В научных источниках ощутимым является недостача основательных исследований по позиционированию сайтов в WWW, увеличению их популярности, конкурентной возможности и стойкости к нежелательным влияниям. Недостаточно осветлены методологические, методические и технические вопросы организации взаимодействия сайтов и глобальной среды с целью улучшения позиции сайта на продолжительную перспективу, известные результаты исследований имеют преимущественно прикладной характер (И.Ашманов, Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сндерс Дж Траут Дж., Райс Э.). Позиция сайта определяет конкурентную возможность и прибыльность сайта, его авторитетность и популярность среди пользователей WWW. Формирование позиции сайта происходит в процессе функционирования сайта в глобальной системе WWW. Это, своей очередью, предопределяет актуальность исследований по разработке новых методов и средств позиционирования сайтов в глобальной системе WWW, которые бы имели надлежащее научное основание, формализованность, прогнозируемую результативность и универсальность. Актуальность проблемы разработки научных методов и средств позиционирования сайтов в глобальной системе WWW подтверждается, в частности, обобщенными данными относительно значительной перенасыщенности WWW информацией по сравнению с аудиторией и, соответственно, низкой востребованностью значительного количества информации пользователями (свыше 10 миллиардов страниц для 1,1 миллиарда пользователей). Важная часть сайтов WWW вообще в продолжении длительного времени может не иметь ни одного заинтересованного посетителя, значительная часть сайтов - небольшое количество посетителей, что, фактически, делает существование таких сайтов бессодержательным. Научно-прикладная проблема разработки методов и средств повышение эффективности сайтов в глобальной системе WWW, что отображается в возрастании популярности, конкурентной возможности, экономичности сайтов и стойкости сайтов к нежелательным влияниям, является актуальным направлением научных исследований в области компьютерных наук. Первоочередной задачей исследований являются методологические, методические и технические вопросы организации сайтов и их взаимодействия с глобальной средой с целью улучшения позиции сайта на продолжительную перспективу . Вследствие структурной важной содержательной сложности объекта исследований и существенности влияния результатов на практическую реализацию Интернет-проектов, комплекс исследований имеет проблемный характер и значительное прикладное значение, в особенности ощутимое при проектировании, разработке и реинжиниринге Веб-сайтов большинства известных классов. Результаты исследования также могут быть использованными для формирования стратегий развития отдельных региональных, культурных и национальных сегментов системы WWW, в частности его российского сегмента. Цель работы определила необходимость выполнения таких задач: - системный анализ развития и функционирования глобальной среды WWW и системных связей в нем и определение приоритетных задач, которые возникают в сфере реализации новых и развития существующих Интернет-проектов; - разработка Интернет – платформы, решение задач ее позиционирования; - системный анализ и формализация механизмов и процессов формирования позиции сайту, разработка подходов к оценке эффективности позиции сайту; - анализ и проверка полученных данных. Объектом исследования являются процессы формирования позиции сайтов в глобальной системе WWW. Предметом исследования является стратегия позиционирования компании на российском рынке веб - разработок . Методы исследований. Для решения задач моделирования сайта, его аудитории использованы теоретико-множественные подходы, общую теорию систем, аппарат теории реляционных баз данных, нечетких множеств, теории вероятности. Для построения методов моделирования тематики сайту применена теория графов, аппараты онтологии, описания семантики и тематики информационных ресурсов. Для определения отдельных составных позиции сайту использованы современные теоретические основы поиска информации в Интернете. Для формулирования и решения задач повышения эффективности позиционирования сайта применен аппарат теории оптимизации. Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, выводов и списка литературы.
1.1 Понятие позиционирования товаров
В маркетинговой литературе на сегодня представлено более 500 определений понятия «позиционирование». И если с пониманием назначения позиционирования расхождений не наблюдается – авторы сходятся во мнении, что целью позиционирования продукта является его дифференцирование в конкурентной среде с целью привлечения потребителя, - то наполнение самого термина часто остается невнятным и запутанным. Тем временем практики нуждаются не столько в едином определении, сколько в рабочем инструменте, позволившем бы им разработать эффективное позиционирование продукта/компании. Многие практики рассматривают позиционирование как эффективный ответ на 4 вопроса: Для кого? Против кого? Какова выгода? Как будет использоваться? Следует учитывать, что ответы на данные вопросы никогда не бывают равноценными. Ведущим является один из них, но какой именно становится возможным понять только в ходе конкретной разработки. Забегая несколько вперед, важно отметить, что выбор типа стратегии позиционирования будет зависеть именно от того, какой из вопросов был определен как ведущий . Кроме того, здесь важны еще два постулата, согласование которых проводятся в силу необходимости выработки общего отношения к результатам работы. Будучи сформулированы как тождества, они говорят сами за себя: Позиционирование = точность = жертвы; Сила позиционирования = силе продукта Трудно переоценить важность этого шага, стратегически он формирует понимание задач разработчиков, указывает направление движения и служит в дальнейшем инструментом измерения эффективности реализации стратегии. Тактически - определяет вектор сбора и анализа материала.
Содержание работы
Введение 3
Глава 1. Сущность позиционирования компании на рынке веб-разработок 6
1.1 Понятие позиционирования товаров 6
1.2 Разработка стратегий позиционирования товаров на рынке 11
1.3. Позиционирование и PR 17
1.4. Особенности позиционирования на Интернет – проектов 21
1.5. Размер и сегменты аудитории Интернета в исследуемой отрасли 23
Глава 2. Аналитический аспект разработки стратегии позиционирования 27
2.1. Российский сектор сети Интернет: общий обзор 27
2.2. Общий анализ российского рынка веб-разработок 29
2.3. Характеристика типичного участника рынка веб-разработок 39
2.4. Анализ услуг российского рынка веб-разработок 42
2.5. Способы продвижения и анализ позиций 46
Глава 3. Разработка PR-программы стратегии позиционирования 50
3.1 PR-концепция «Женской линии» 50
3.2 Процесс разработки стратегии позиционирования «Женской линии» 53
3.3. Аналитика конкурентной среды и разработка конкурентной стратегии «Женская линия» 55
Заключение 58
Список используемой литературы 60
Использованная литература
- Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сндерс Дж. Основы маркетинга, 4-е европейское издание — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008. — 1200 с.
- Гладуэлл М. Переломный момент: Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 256 с.
- Горкина М.Б. PR с нулевым бюджетом — М.: Эксмо, 2010. — 272 с.
- Гуров Ф. PR IT-компаний: Российская практика — М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 141 с.
- Журнал \"Креативный директор\" №1 (19) 2010
- Интернет-сайт. Книга для заказчика: А. А. Лапин — Москва, Горячая Линия - Телеком, 2009 г.- 88 с.
- Котлер Ф., Келлер К.П. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 3-е издание — СПб.: Питер. — 480 с.
- Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов: Брайан Халлиган, Дхармеш Шах — Москва, Диалектика, 2011 г.- 256 с.
- Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: П. С. Завьялов — Санкт-Петербург, Инфра-М, 2004 г.- 496 с.
- Маркетинг. Учебник для вузов: — Санкт-Петербург, Юнити-Дана, 2004 г.- 208 с.
- Основы электронного бизнеса: Мэт Хейг — Москва, Гранд, ФАИР-ПРЕСС, 2002 г.- 208 с.
- Разработка веб-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом: Д. Браун — Санкт-Петербург, Питер, 2009 г.- 336 с.
- Реклама: Е. В. Ромат — Санкт-Петербург, Питер, 2007 г.- 208 с.
- Самоучитель Joomla!: Дэн Рамел — Москва, БХВ-Петербург, 2008 г.- 448 с.
- Создание веб-сайта для чайников (+ CD-ROM): Дэвид Кроудер — Москва, Диалектика, Вильямс, 2009 г.- 352 с.
- Создание веб-сайта для чайников: Дэвид Кроудер — Москва, Диалектика, Вильямс, 2011 г.- 272 с.
- Траут Дж. В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии — СПб.: Питер, 2010 — 272 с.
- Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии №1 в мире — СПб.: Питер, 2007. — 224 с.
- Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание — СПб.: Питер, 2007. — 336 с.
- Траут Дж. Ривкин С. Диффиренцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. 2-е изд., обновленное и дополненное — СПб.: Питер, 2010 — 304 с.
- Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008. — 560 с.