9 тем по маркетингу: современная концепция маркетинга - содержание, основные принципы, функции; система маркетинговых исследований; товар, товарная политик
Контрольная по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"9 тем по маркетингу: современная концепция маркетинга - содержание, основные принципы, функции; система маркетинговых исследований; товар, товарная политик"
Автор работы: Вероника
Страниц: 88 шт.
Год:2011
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
Введение
Использованные источники:
1. Украинцева А.А. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, 2005. С.7
2. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. - Псков, 2003. - 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений). С. 26
Маркетинг - относительно молодая научно-прикладная дисципли¬на. Ему около ста лет. Впервые термин появился в 1902 г. Начиная с середины двадцатого столетия, концепция маркетинга стремительно завоевывала умы, как теоретиков, так и практиков - экономистов и менеджеров.
Становление маркетинга было обусловлено возникнове¬нием новой социально-экономической ситуации - процессами разви¬тия постиндустриального общества, связанными с интенсивным науч¬но-техническим прогрессом, глобализацией экономики, глубоким на¬сыщением рынка, совершенствованием законодательства.
Но были и другие причины. Интенсивное развитие теории и практики менеджмен¬та привели к тому, что был накоплен огромный эмпирический матери¬ал о бизнес-процессах, о потребительском поведении и конкурентной борьбе. Ряд ученых смогли систематизировать и обобщить имеющиеся факты. Прогресс в теории, практической деятельности на рынке поро¬дил новое течение в науке управления - маркетинг (marketing).
Маркетинг стал той интегральной дисциплиной, которая вобрала в себя знания о методах деятельности в сфере сбыта, продвижения товара, исследования покупательского спроса и других, постепенно развившихся еще со времен создания первого товара и появления первых продавца и покупателя. Однако маркетинг стал не просто формальным собранием разрозненных концепций и идей.
Впитав в себя новейшие достижения других областей знания, в первую очередь теории систем и кибернетики, социо¬логии, психологии, информатики и других смежных дисциплин, маркетинг сформировал системное представление о различных аспектах функционирования предприятия на рынке. Происходя от первичных рыночных функций предприятия, маркетинг, по сути дела, превратился в новую этически оправданную философию ведения бизнеса.
В России концепция маркетинга фактически вошла в обиход с нача¬лом интенсивных социально-экономических преобразований, и ее при¬знание прошло несколько стадий. До 80-х годов с маркетингом было знакомо ограниченное количество специалистов, в основном свя¬занных с работой на внешнем рынке.
Затем появились первые пере¬водные публикации, посвященные маркетингу. В их числе были такие, эпохальные для российских условий книги Ф. Котлера, как «Основы мар¬кетинга», а затем «Управление маркетингом», которые в стройной и доступной форме открыли для многих начинающих предпринимателей современный и целостный взгляд на управляемое рынком предприя¬тие.
Идеи маркетинга настолько соответствовали нормальной человечес¬кой логике, что быстро завоевали значительное количество сторонни¬ков. Они попали на питательную почву.
Это было время эйфории. Коопе¬ративы, товарищества, а затем акционерные общества росли как на дрож¬жах. Шел процесс приватизации. Старые предприятия, работавшие еще в условиях плановой социалистической экономики, сталкивались с но¬выми рыночными реальностями.
Содержание работы
Введение 3
Тема 1. Современная концепция маркетинга - содержание, основные принципы, функции 5
1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга 5
2. Социально-экономическая сущность 7
3. Основные принципы маркетинга 8
4. Социально-этический маркетинг 9
5. Функции маркетинга 12
Тема 2. Система маркетинговых исследований 14
1. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований 14
2. Исследование товарных рынков 17
3. Сегментация рынка 18
4. Изучение потребителей 19
5. Исследование фирменной структуры рынка 21
6. Исследование внутренней среды предприятия 23
Тема 3. Товар, товарная политика 25
1. Товар в системе маркетинга 25
2. Товарная политика 28
3. Новые товары в рыночной стратегии 29
4. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров и маркетинг 31
5. Сервис в системе товарной политики 33
Тема 4. Реализация товара 35
1. Каналы распределения и товародвижение 35
2. Оптовая и розничная торговля 36
3. Коммерческие формы и методы реализации товаров 38
4. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал 40
Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций 43
Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций 43
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 43
2. Паблик релейшнз 44
3. Ярмарки и выставки 45
Тема 6. Система цен и их классификация 47
1. Цена как категория рыночного хозяйства 47
2. Система цен и их классификация 48
3. Цены в условиях рынка 50
4. Установление цены на товары 53
Тема 7. Методология управления маркетингом 55
1. Планирование в системе управления маркетингом 55
2. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом 56
3. Контроль в маркетинге 57
Тема 8. Организация маркетинга на предприятии 60
1. Рыночные системы управления предприятием 60
2. Маркетинговые структуры предприятия 61
3. Служба маркетинга на предприятии 63
4. Директор по маркетингу на предприятии 65
5. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в условиях маркетинга 66
6. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга 68
Тема 9. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности 71
1. Международный маркетинг 71
2. Маркетинг объектов капитального строительства 72
3. Маркетинг на рынках интеллектуального строительства 73
4. Биржевая деятельность и маркетинг 75
5. Некоммерческий маркетинг 76
6. Маркетинг банковской и страховой деятельности 77
7. Маркетинг на рынке ценных бумаг 79
8. Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями 80
9. Маркетинг в области информационных технологий 82
Заключение 84
Список рекомендованной литературы 86
Использованная литература
- Белоусова Л.А. Маркетинг в социальной сфере: Методические указания. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2005.
- Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Изд-во "Экономистъ", 2005..
- Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.
- Дорофеев В.Д., Зубков А.Б. Маркетинг в управлении организацией. Монография. - Пенза: Изд-во ПГУ, 2003.
- Зимина И.В. Руководство для учебных заведений по разработке плана стратегического маркетинга в области подготовки управленческих кадров. Проект Делфи 2. Компонент 2 "Подготовка управленческих кадров". - М., 2005.
- Золотарёва Е.А. Основы бизнеса и маркетинга: Учебно-методическое пособие. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003.
- Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2003.
- Кудрявцева Л.Б. Финансово-экономическое обоснование маркетинговых решений: Сборник ситуационных задач для обеспечения практических занятий. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003.
- Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. - Псков, 2003. - 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).
- Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга. - Журнал "Маркетинг успеха". - 2004. - № 12.
- Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие. - Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005.
- Практическое руководство по повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга / Авт. колл. - М., 2005.
- Самагина О.А. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003.
- Самагина О.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум по дисциплине "Маркетинг" (для слушателей программы подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства РФ). - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003.
- Украинцева А.А. Шпаргалка по маркетингу: учеб. пособие. - М.: ТК Велби, 2005.