Стратегия диагностики эффективности интернет рекламы

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Интернет – самое феноменальное и прогрессивное достижение человечества. Он выполняет множество функций, целенаправленно выбираемых каждым уникальным пользователем. В зависимости от социального статуса, образа жизни, предпочтений и других факторов, Интернет приобретает все более значимую роль в жизни каждого человека.

Интернет является предметом изучения многих фундаментальных наук. В данной дипломной работе рассматривается сущность и особенности Интернета в сфере бизнес-коммуникаций и маркетинга, в частности такое популярное и динамично развивающееся направление как Интернет-реклама.

В жизни каждого человека реклама занимает важное место, независимо от того, осознает это человек или нет. Рекламная деятельность – очень мощный коммуникативный канал, и маркетологи-рекламисты используют абсолютно все возможные методы и инструменты для достижения маркетинговых целей. Реклама в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации. В современном обществе потребителей каждый человек находится под влиянием рекламы и покупает то, что навязчиво и ненавязчиво продается с помощью рекламы.

Реклама в Интернете пользуется сегодня высокой популярностью. На российском рынке данный вид маркетинга возник сравнительно недавно, однако спрос на услуги в сегменте Интернет-рекламы растет с неимоверной быстротой. Как следствие, в рамках предоставления интернет-услуг, появляются новые рынки более мелких услуг, новые востребованные профессии, о которых раньше и не догадывались, новые законодательные базы для сфер, связанных с данной деятельностью.

В связи с развитием высоких технологий и активной интернетизацией населения в России, странах СНГ, а также других странах, где до недавнего времени интернет был не так популярен, возникают новые формы взаимодействия людей друг с другом, как на уровне межличностного общения, так и в сферах коммерческой деятельности. Резко меняется качество информации, формы, методы, и цели, дифференцируется нагрузка на каналы информации. Глобальная сеть и применяемые внутри нее маркетинговые кампании предоставляют возможность мощного коммуникативного воздействия на потребителя как основного объекта всех экономических, социальных и бизнес-процессов.

Российский рынок Интернет-рекламы стремительно развивается, демонстрируя высокие темпы роста в сравнении с другими каналами распространения рекламы. В связи с этим рассматриваемая тема имеет высокую актуальность, которая обусловлена также необходимостью совершенствования деятельности в рамках российской интернет-рекламы, перестройки ее форм, технологий и содержания, а также недостатками в сфере правового регулирования всех субъектов сферы интернет-рекламы в России.

Целью дипломной работы является разработка стратегии диагностики эффективности интернет рекламы.

Задачи исследования:

 Проанализировать рекламные коммуникации организаций;

 Рассмотреть особенности и виды интернет-рекламы;

 Разработать рекламную стратегию в рамках интернет;

 Сравнительный анализ каналов распространения рекламы в интернете;

 Рассмотреть проблемы информационной безопасности рекламных кампаний;

 Изучить методы оценки эффективности рекламы в интернете, возможности их применения;

 Составить программу эмпирического исследования;

 Провести экспертный опрос по проблематике стратегии диагностики эффективности интернет-рекламы;

 Произвести анализ эмпирического исследования;

 Сделать апробацию стратегии диагностики эффективности интернет рекламы на примере интернет рекламы «Детский мир».

Гипотеза исследования: стратегия комплексного применения методов диагностики эффективности интернет-рекламы является наиболее целесообразной для получения большей точности оценки в рамках заданной цели рекламной кампании.

Объект исследования: рекламные коммуникации.

Предмет исследования: стратегии диагностики эффективности интернет рекламы.

Научная новизна исследования состоит в попытке провести всесторонний анализ рекламной деятельности в интернете, с учетом основных факторов влияния на ее эффективность, а также разработать стратегию диагностики интернет-рекламы и на ее основе проанализировать эффективность рекламной кампании проекта «Детский мир», продвигаемого агентством Promo Interaktive.

Исследование основано на современных концепциях и методологии маркетинга, статистики, теориях рыночной экономики, управления и менеджмента и их системном подходе.

В качестве теоретической и информационной основы исследования выступают работы российских и зарубежных ученых, связанных с изучением теории и практики темы дипломного исследования: Бокарев Т. А., Васильев Г.А., Дейнекин Т.В., Друкер П., Котлер Ф., Севостьянов И., Юрасов и другие.

Дипломная работа состоит из следующих структурных единиц: введения, двух глав с подглавами, заключения, списка литературы и приложений. Основной текст изложен на 70 страницах, содержит 6 таблиц и 7 иллюстраций. Список использованных источников состоит из 30 наименований.

В первой главе дана характеристика Интернет-рекламы, рассмотрены ее особенности и классификация, процесс её создания, каналы распространения и вопросы информационной безопасности, а также даны критерии их выбора рекламодателем.

Вторая глава представляет собой эмпирическую часть дипломного проекта. Проанализированы методы и критерии анализа эффективности интернет-рекламы. Проведен экспертный опрос, на основе которого разработана стратегия диагностики интернет-рекламы, апробированная на примере агентства инновационного маркетинга Promo Interaktive и продвигаемого им проекта «сайт Детский мир».

Содержание работы

Введение 8

Глава 1. Анализ рекламной стратегии организаций в интернет 11

1.1. Анализ рекламных коммуникаций организаций 11 1.2. Особенности и виды Интернет рекламы 14

1.3. Разработка рекламной стратегии в рамках Интернет 24

1.4. Сравнительный анализ каналов распространения Интернет рекламы 30

1.5. Информационная безопасность Интернет-рекламы 37

Глава 2. Разработка стратегии диагностики эффективности Интернет рекламы

2.1. Анализ методов оценки эффективности Интернет рекламы 42

2.2. Программа эмпирического исследования 52

2.3. Методологические аспекты и процедура проведения эмпирического исследования 53

2.4. Анализ результатов эмпирического исследования 72

2.5. Апробация стратегии диагностики эффективности интернет рекламы на примере интернет-рекламы «Детский мир» 75

Выводы и заключение 81

Список использованной литературы

Использованная литература

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе // Российская газета. – 2006. – 15.03 // http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html
2. Баннеры не умрут. Интервью с Е.Этиным. / Форбс. – 2010. – 26.10. // http://www.forbes.ru/tehno-opinion/internet-i-telekommunikatsii/58833-bannery-ne-umrut
3. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: ПРОМО-РУ, 2000.
4. Гольдштейн Г.Я. Катаев А.В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Таганрог: ТРТУ, - 1999.
5. Глубина контакта. В кризис компании меньше всего экономят на рекламе в интернете. Так ли она эффективна, как кажется? / Форбс. – 2009. - 08. // http://www.forbes.ru/forbes/issue/2009-08/5191-glubina-kontakta
6. Дворникова Е. В. Потребительский инсайт — один из ключевых элементов успешного позиционирования бренда на рынке // Журнал: «Реклама. Теория и практика». – 2011. - № 1. // http://grebennikon.ru/article-ie68.html
7. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет- рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №2
8. Как в мире борются со спамом // Коммерсантъ.- 2010.- 02.12.- № 223.
9. Кондратьев А. Смертельный номер 2.0 // Форбс, русская версия. – 2007. - 02. // http://www.forbes.ru/forbes/issue/2007-02/12965-smertelnyi-nomer-20
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М., 2000.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993.
12. Малахов А. Спамом и делом // Коммерсант. – 2010. – № 223 (4523) // http://kommersant.ru/Doc/1549736
13. Малахов А. Какие интернет-площадки нравятся рекламодателям // Коммерсант. – 2011.- № 22.
14. Мировой рынок интернет-рекламы вырос на 15% // Коммерсант. – 2011.- № 6.
15. Михаил Елагин о рекламе и брендах. Российская реклама-2010: достижения / Форбс. – 2010. // http://www.forbes.ru/svoi-biznes-opinion/marketing/61372-rossiiskaya-reklama-2010-dostizheniya
16. Официальный сайт президента России: http://document.kremlin.ru/doc.asp?ID=044662
17. Официальный сайт агенства Promo Interactive: http://www.promo.ru
18. Официальный сайт Федеральной антимонопольной службы: http://www.fas.gov.ru/legislative-acts/legislative-acts_50310.html
19. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - М., «Феникс». – 2003.
20. Подведены итоги XI всероссийского открытого интернет конкурса "Золотой сайт". / Корреспондент.- 2011.- март // http://korrespondent.net/business/press_release/1197773-podvedeny-itogi-xi-vserossijskogo-otkrytogo-internet-konkursa-zolotoj-sajt
21. Полякова А.В. Интернет как инструмент маркетинга. М., 2002.
22. Рекламный рынок в России в первом квартале 2011 года / Коммерсант.-2011. - № 82.
23. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.- СПб.: Питер,2001. – 67 с.
24. Севостьянов И.О. Поисковая оптимизация: Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. – 34 с.
25. Чумиков А.Н. Измерение эффективности PR-деятельности: рекомендации для заказчиков и исполнителей PR-проектов. // PR-агентство "Международный пресс-клуб" // http://www.evartist.narod.ru/text16/088.htm
26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
27. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции : Учебник для вузов. — М.: Горячая линия. Телеком, 2008. — С. 480.
28. WikiLeaks устроил небывалый мировой скандал: разоблачения и оправдания / ИА РосБизнесКонсалтинг // http://top.rbc.ru/politics/29/11/2010/507098.shtml
29. Jeffrey Rayport. The Virus of Marketing. / FastCompany. - 1996.- December 31// http://www.fastcompany.com/magazine/06/virus.html
30. Juristischer Informationsdienst (Юридическая информационная служба) // http://dejure.org/gesetze/FernAbsG
31. Juristischer Informationsdienst. Bürgerliches Gesetzbuch. (Юридическая информационная служба. Гражданский кодекс Германии) // http://dejure.org/gesetze/BGB/312b.html
32. http://www.detmir.ru
33. http://www.wikipedia.org
34. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования.

Другие похожие работы

• Курсовая - Годовой отчёт как инструмент формирования имиджа банка (на примере Райфайзен банка и Русского банка развития)
• Курсовая - Роль PR текстов в процессе формирования имиджа организации (на примере «Газпрома»)
• Курсовая - Коммуникативные характеристики наружной рекламы как канала массовых коммуникаций
• Курсовая - Технология создания позитивного имиджа специалиста
• Дипломная - Коммуникационная кампания по репозиционированию торговой организации на примере сети магазинов «COLINS».
• Отчет - Отчет по учебно-производственной практике в ООО Магазин мужской одежды
• Курсовая - Этапы планирования рекламной кампании
• Курсовая - PR-деятельность в системе антикризисного управления компании
• Курсовая - Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе
• Реферат - Паблик рилейшнз и реклама как современные коммуникации