Этапы планирования рекламной кампании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.

Целью является разработка рекламной кампании предприятия и оценка ее эффективности. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной кампании на предприятии;

2. Дать характеристику предприятию, исследовать услугу, для которой разрабатывается рекламная кампания;

3. Рассмотреть этапы планирования рекламной кампании;

4. Провести расчет экономических показателей;

5. Рассмотреть и обосновать выбор носителей рекламы;

6. Провести расчет рекламного бюджета;

Объектом исследования работы является ООО «Сфера-Плюс».

Предметом исследования выступает проект реализации рекламной кампании.

Теоретико-методологической основой послужили труды отечественных и зарубежных исследователей в области изучаемой проблемы, изложенные в статьях, в периодических изданиях, учебной и справочной литературе, методологических и практических пособиях.

Содержание работы

Введение 3

Глава 1. Основные понятия рекламы 5

1.1.Сущность, цели и задачи рекламы 5

1.2.Функции и классификация рекламы 8

Глава 2. Организация и участники рекламного процесса 13

2.1. Характеристика участников рекламного процесса 13

2.2. Способы организации рекламной деятельности на предприятии 14

Глава 3. Планирование рекламной кампании 18

3.1. Ситуационный анализ рекламодателя 18

3.2. Постановка конкретных целей и задач рекламной кампании 20

3.3. Стратегическое планирование рекламной кампании 21

3.4. Техническое планирование проведения рекламной кампании 23

3.4.1. Разработка и выбор носителей рекламы 23

3.4.2. Разработка рекламного обращения 39

3.4.3. Разработка плана-графика размещения рекламы 39

3.4.4. Расчет рекламного бюджета 41

Заключение 45

Библиография 48

Приложение 1 50

Приложение 3 52

Приложение 4 53

Приложение 5 54

Приложение 6 55

Приложение 7 56

Приложение 8 57

Приложение 9 58

Использованная литература

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ)
2. Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2010. - 345 с.,
3. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2010. -298 с.
4. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.,
5. Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. - 450 с.,
6. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М. Д. Валовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. - 561 с.,
7. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей \ рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. - 380 с.,
8. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. - 410 с.
9. Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2009. - 280 с.,
10. Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.:Гелла Принт, 2010.-382 с.,
11. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2007. - 195 с.,
12. Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. - М. Прогресс, 2009.-418 с.,
13. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2010. - 560 с.,
14. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2008. - 350 с.,
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2008. - 297 с.,
16. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2007. - 438 с.,
17. Мымшец, М. Как распознать успешный PR? / М. Мымышец //Советник.-2008.-№4. -С. 16-17.,
18. Орлова, Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- №7-8.- С. 20-29.,
19. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2009. - 550 с.,
20. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - М., 2007. - 390 с.,
21. Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. - 2008.-№1.-С.10-12.,
22. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2010. - 359 с., Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. / И.Я. Рожков - М.: Банки и биржи, 2008. - 467 с.,
23. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков - М.: Юрайт, 2007.-314 с.,
24. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2010. - 180 с.,
25. Сорокина, Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2007.-№2. -С.25-28.,.
26. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова - М.: РИП- холдинг, 2009. - 467 с.,

Другие похожие работы

• Контрольная - Виды исследований в ПР
• Реферат - Реклама в печатных средствах массовой информации
• Дипломная - Мерчендайзинг как технология продвижения товаров на рынке
• Реферат - Сущность рекламного агенство и его функции
• Отчет - Анализ видов и средств рекламной деятельности ЗАО Петрос
• Курсовая - Охрана здоровья в социальной рекламе
• Реферат - Реклама, как вид художественной деятельности.
• Контрольная - Социальные ПР-технологии
• Курсовая - Государственная программа Ипотечное жилье молодым семьям
• Курсовая - Социальная реклама объект рекламирования