Коммуникативные характеристики наружной рекламы как канала массовых коммуникаций

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Актуальность исследования. Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще. На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах. На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.

Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Именно социологический подход к анализу рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и институтов общества. Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.

Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Она характеризуется определенными как общими, так и специфическими характеристиками информационно-пропагандистского и социально-культурного свойства, среди которых особенно важен национально-культурный аспект. Наружная реклама на сегодняшний день — достаточно распространенный вид рекламной коммуникации.

Целью курсовой работы является изучение коммуникативных характеристик наружной рекламы как канала массовых коммуникаций.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

• Рассмотреть модель рекламной коммуникации

• Определить модель рекламного воздействия

• Изучить невербальную коммуникацию — научные аспекты

• Рассмотреть история образования наружной рекламы

• Раскрыть понятие наружной рекламы

• Выявить особенности коммуникации в наружной рекламе

• Исследовать перспективы развития рынка наружной рекламы

Содержание работы

Содержание

Введение 2

1. Характеристика рекламной коммуникации 4

1.1. Модель рекламной коммуникации 4

1.2. Модель рекламного воздействия 6

1.3. Невербальная коммуникация — научные аспекты 7

2. Коммуникативные характеристики наружной рекламы 10

2.1. История образования наружной рекламы 10

2.2. Понятие наружной рекламы 10

2.3. Особенности коммуникации в наружной рекламе 12

2.4. Перспективы развития рынка наружной рекламы 21

Заключение 23

Список использованной литературы 25

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. Т.: «Изд. дом Довгань», 2005.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2004.
4. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ – М.: Вильямс, 2004
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006
6. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации – М.: Эксмо, 2005
7. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002.
8. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во Эксмо, 2006.
10. Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. – М.: РИП-холдинг, 2002.
11. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
12. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 2002.
13. Нельсон Т. Психология предубеждений. Секреты шаблонов мышления, восприятия и поведения. – СПб.: Прайм-еврознак, 2003.
14. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.
15. Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций – М.: Рефл-бук, 2001
16. Рассел Дж, Лейн У. Рекламные процедуры клеппнера - СПб: Питер,2003
17. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.
18. Сиссорс Д.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004.
19. Харрис Р.Дж. Психология массовых коммуникаций. – М.: Олма-пресс, 2003
20. Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.

Другие похожие работы

• Отчет - Выставочная деятельность как инструмент продвижения продукции металлургического предприятия на международном рынке
• Учебник - Методические указания по подготовке, оформлению и защите курсовых работ по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»
• Дипломная - PR деятельность спортивной организации ( на примере баскетбольного клуба Спартак)
• Дипломная - РЕКЛАМА КАК КОМПЛЕКСНЫЙ ИНСТИТУТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
• Курсовая - Роль рекламы в брендинге
• Курсовая - Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и виде
• Курсовая - PR кампания в интернет
• Дипломная - Связи с общественностью в сфере игорного бизнеса (на примере казино)
• Курсовая - Создание рекламной компании
• Учебник - Теория и практика связей с общественностью: задания и МУ