Создание и продвижение бренда косметической продукции European Cosmetics House Royom Des Femmes

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Степень разработанности проблемы. Вопросам построения и развития брендов посвящены работы Д. Аткина , Д. Германа , а также отечественных исследователей И. Архипова и др. Анализу места бренда в системе маркетинговых коммуникаций принадлежат работы Б. Барлоу , В. Музыканта , Ф. Шаркова . Несмотря на важность данной проблематики и попытки ее анализа, как зарубежными авторами, так и отечественными, основы методического построения и развития конкурентоспособных брендов, а также управления брендами в условиях российского рынка, вопросы оценки стоимости бренда с учетом российской специфики не полностью изучены.

Многие компании объединяют свои усилия в борьбе с конкурентами. Одной небольшой компании очень сложно конкурировать с корпоративными гигантами на монополизированном рынке, для того, чтобы выжить, им приходится изобретать новые виды кооперирования и новую систему представления и продвижения своей продукции. Именно о такой системе и пойдет речь в данной работе. Российская парфюмерно-косметическая компания ООО «ТД «Элеганс» совместно со своими зарубежными партнерами разработала систему брендов-партнеров и систему продуктовых брендов, взаимодополняющие друг друга при продвижении на мировые рынки. Суть, особенности разработки и продвижения данной системы брендов подробно описываются в данной работе.

Объект исследования – ООО «ТД «Элеганс»

Предмет исследования – особенности создания и вывода бренда European Cosmetics House Royom Des Femmes

Целью данной работы является рассмотрение особенностей создания и вывода бренда European Cosmetics House Royom Des Femmes на европейский и российский рынки парфюмерии и косметики.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

• проанализировать состояние и тенденции европейского и российского рынков парфюмерии и косметики;

• рассмотреть особенности разработки бренда;

• изучить правовую защиту бренда как объекта интеллектуальной собственности;

• рассмотреть создание атрибутов бренда и разработку его идентичности;

• проанализировать деятельность компании European Cosmetics House Royom Des Femmes;

• проанализировать разработанную систему брендов-партнеров и продуктовых брендов в рамках проекта Royom Des Femmes;

• рассмотреть особенности вывода системы брендов Royom Des Femmes на рынки парфюмерии и косметики Европы и России.

Методологической и информационной базой для написания работы являлись труды зарубежных и российских специалистов в области брендинга, а именно: Д. Аакер, Ж. Капферер, К. Келлер, В.Перция и другие, а также статьи в различных периодических изданиях и на Интернет-сайтах.

Основная исследовательская часть работы основывается на анализе материалов компании ООО «ТД «Элеганс»: Стратегического плана ООО «ТД «Элеганс» по организации компании European Cosmetics House Royom Des Femmes (от 03.04.2008) и бренд-бука European Cosmetics House Royom Des Femmes.

Методы исследования: методологическую основу исследования составляет системный комплексный подход к исследуемой проблеме, а также концептуальные положения исследований отечественных и зарубежных ученых в области брендинга и маркетинга.

Выпускная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Положения, выносимые на защиту:

1.В последнее время брендинг стал неотъемлемой частью эффективного функционирования участников мировых рынков. Для успешной использования данного метода многие специалисты в данной области разработали основные элементы, принципы и схемы создания и реализации механизмов брендинга.

2.Бренд – образ компании, формирующийся в умах потребителей и иных участников рынка. Данный образ воспринимается этими участниками через ряд атрибутов бренда: логотип, товарный знак, фирменные цвета и шрифты, этикетка. Помимо атрибутов, каждый бренд имеет собственную идентичность, под которой подразумевается набор человеческих характеристик, ассоциируемых с тем или иным брендом.

Содержание работы

Введение 3

Глава I. Бренд как комплекс информации по продукту. 6

1.1. Понятие бренда 6

1.2. Оценка стоимости бренда 12

1.3. Социальная ценность бренда 15

1.4. Чем определяется принадлежность к ведущим брендам 21

1.5. Выводы по Главе I 28

Глава II. Разработка бренда и его правовая защита 30

2.1. Правовая защита бренда как объекта интеллектуальной собственности. 30

2.2. Создание атрибутов бренда и разработка его идентичности 39

2.3. Выводы по Главе II 28

Глава III. Развитие бренда European Cosmetics House Royom Des Femmes ..45

3.1. Деятельность компании European Cosmetics House Royom Des Femmes 45

3.2. Разработка системы брендов Royom Des Femmes 50

3.3. Вывод системы брендов Royom Des Femmes на рынки парфюмерии и косметики Европы и России 55

3.4. Выводы по Главе III 28

Заключение 59

Список литературы 62

Приложения 66

Приложение 1 66

Приложение 2 67

Приложение 3 73

Использованная литература

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации (ГК РФ) часть 4 от 18.12.2006 N 230-ФЗ.
2. Международная классификация товаров и услуг (Девятая редакция действует с 01.01.2007 г.)
3. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ.. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
4. Аакер Д., Йохимштайлр Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
5. Барлоу Дж. Сервис, ориентированный на бренд: новое конкурентное преимущество. М.: Олимп-Бизнес, 2007
6. Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2005. – 82 С.
7. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.
8. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007
9. Дэвис Ск., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2005. – 320 с.
10. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. - М.: Вершина, 2007. – 440 с.
11. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент, создание, оценка и управление марочным капиталом: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2006
12. Ле Пла Дж. и др. Стратегии развития бренда: оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004.
13. Ле Пла Дж. Паркер Л. М. Основы сильного бренда / Пер. с англ. – СПб., Изд. Дом Нева, 2004. – 320 с.
14. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
15. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007.
16. Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда. Практическое руководство. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
17. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб., Изд. Дом Нева, 2003. – 320 с.
18. Харт В. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя. – М.: Изд-во НЦ ЭНАС, 2005. – 176 с.
19. Цапенко А. М. , Данилина Е. А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. М.: ИНИЦ «Патент», 2007.
20. Чернатони, М. Брендинг. Как создать мощный бренд: / Пер. с англ. Под ред. Еремина В.Л. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559 с.
21. Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики. // БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ. – 2006. – №2.
22. Большаков С, Винявская К. Цепи поставок на парфюмерно-косметическом рынке России // Логинфо. – 2007. – №1-2. – http://www.logistic.ru/articles/2007/loginfo6/
23. Бренд-бук European Cosmetics House Royom Des Femmes. Права на брендбук принадлежат ООО «ТД «Элеганс». – 61 с.
24. Горелик О. Левый запах женщины: На смену парфюмерным подделкам пришли бренды-паразиты // Новые Известия. – 28.12.2005. – http://www.newizv.ru/news/2005-12-28/37979/
25. Инашвили Н. Создание товарного знака: защита + творчество. – http://4p.ru/
26. Келлер К.Л., Ричи К. Значение индивидуальных особенностей корпоративного бренда для успешного бизнеса в XXI веке // БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ. – 2008. – №6
27. Рынок парфюмерно-косметической продукции РФ: Основные Параметры, Сегменты, Ниши, Динамика, Прогноз. «Академия-Сервис», 2008г.
28. Стратегический план ООО «ТД «Элеганс» по организации компании European Cosmetics House Royom Des Femmes (от 03.04.2008). – 58 с.
29. Тесакова Н. Сколько стоит защита торговой марки // http://e-xeсutive.ru/
30. Федорчук Е. Защита бренда торгового предприятия // Маркетинг. – 2005. – №5. – С.23-29.
31. Филиппова И. А. Фирменное наименование и товарный знак как объекты интеллектуальной собственности компании. // БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ. – 2008. – №2. – С.110.
32. Global Insight. A Study of the European Cosmetics Industry // http://ec.europa.eu/enterprise/cosmetics/doc/exec_summ_cosmetics_2007.pdf
33. L'Agence de Lux. Российский парфюмерно-косметический рынок: прогнозы, кризис, аналитика. // http://intercharm.net/digest/index.phtm?id=1026
34. SYMBOL-MARKETING. Состояние российского рынка парфюмерии и косметики // http://www.sostav.ru/news/2004/11/17/ko2/
35. http://4p.ru/
36. http://bsplan.ru/
37. http://consultant.ru/
38. http://e-xeсutive.ru/
39. http://ec.europa.eu/
40. http://garant.ru/
41. http://grebennikon.ru/
42. http://intercharm.net/
43. http://logistic.ru/
44. http://marketing.rbc.ru/
45. http://nalog.ru/
46. http://newizv.ru/
47. http://obzorupakovki.ru/
48. http://pilotazh.ru/
49. http://sostav.ru/
50. http://unikcom.ru/
51. http://wikipedia.org/

Другие похожие работы

• Реферат - Этап планирования PR компании
• Курсовая - Public Relations: определение, функции, цели и задачи.
• Курсовая - Приёмы убеждения в современном политическом дискурсе (на примере выборов на пост президента РФ 2008 года)
• Курсовая - Формирование политического образа государства путем проведения успешной PR компании
• Курсовая - Черный юмор в рекламе как прием выражения концепции РО
• Курсовая - Копирайтинг в рекламе
• Дипломная - PR сопровождение в детских учереждениях
• Курсовая - Изобразительный язык плаката и его специфика
• Дипломная - Стратегия диагностики эффективности интернет рекламы
• Курсовая - Создание корпоративного сайта как эффективной коммуникационной стратегии.