Функции рекламы в туризме на примере ООО "Coral Travel"

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Актуальность настоящего исследования. Реклама - одна из самых противоречивых категорий современной науки. Лавинообразно нарастающий поток рекламы в печатных средствах массового распространения характеризуется формализмом и схематизмом.

Одностороннее увлечение сиюминутными практическими задачами, неумение рекламодателей точно «выйти» на соответствующую аудиторию, выстроить у адресатов техники понимания информации, действия, становится одной из причин, способных вызвать отрицательную реакцию потребителей, посеять негативное отношение к институту рекламы и, стоящим за ней, политическим идеям, экономическим реформам, культурным проектам, образовательным программам и т.д., что, в конечном итоге, отражается на рыночных отношениях, деловой этике, культуре, экономике и даже государственности.

Однако в ряде областей реклама имеет специфические, глубоко индивидуальные черты, в частности, эти замечания в полной мере касаются рекламы в сфере туризма. Важность туризма для мировой экономики очевидна. В настоящее время сфера туризма является глобальным бизнесом, постоянно расширяющийся рынок которого не оставляет без внимания ни одной страны в мире. В связи с тем, что туризм является межотраслевой сферой экономики, охватывающей не только средства размещения, но и транспорт, связь, индустрию питания, развлечений и многое другое, эта сфера влияет на каждый континент, государство или город.

Значение туризма для экономик разных стран связано, прежде всего, с теми преимуществами, которые он приносит при условии успешного развития. Прежде всего это рост рабочих мест в гостиницах и других средствах размещения, в ресторанах и иных предприятиях индустрии питания, на транспорте и в смежных обслуживающих отраслях. Другим важным преимуществом является мультипликативный эффект от туризма, т.е. его влияние на развитие смежных отраслей экономики. Третье преимущество рост налоговых поступлений в бюджеты всех уровней. Кроме этого, туризм оказывает экономическое влияние на местную экономику, стимулируя экспорт местных продуктов.

Таким образом, эффективное развитие туризма позволяет значительно увеличить поток иностранных туристов в страну и, соответственно, приток валютных поступлений, обеспечить рост налоговых поступлений в бюджет, развитие смежных отраслей экономики и существенное повышение занятости населения.

Таким образом, наблюдается существенное противоречие между потребностью в изучении особенностей отраслевой рекламы в целом и функций рекламы в туризме в частности, и неразработанностью этой проблемы в настоящее время.

Поэтому цель настоящего исследования рассмотрение функций рекламы в туризме на примере ООО «Coral Travel».

Объект исследования - реклама, как целостный социокультурный феномен и вид социально-культурной деятеьности, обладающий ценностно-нормативной природой.

Содержание работы

Оглавление

Введение 3

Глава 1.Реклама: понятия, сущность, функции и ее функции в туризме 6

1.1.Функции рекламы 6

1.2 Специфика рекламы 14 1.3. Функции рекламы в сфере туризма 25

Глава 2. Реализация функций рекламы в туризме на примере ООО «Coral Travel» 34

2.1. Общая характеристика ООО «Coral Travel» 34

2.2. Функции рекламы туроператора ООО «Coral Travel» 37

Глава 3. Возможности оптимизации рекламы в сфере туризма на примере ООО «Coral Travel» 46

3.1 Алгоритм совершенствования функционирования рекламы в сфере туризма на примере ООО «Coral Travel» 46

3.2 Мероприятия по совершенствованию функционирования рекламы в сфере туризма на примере ООО «Coral Travel» 48

Заключение 74

Список использованной литературы 76

Использованная литература

1. Список использованной литературы
2. I. Нормативно правовые акты
3. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. // Российская газета. 1993. 25 декабря.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая // СЗ РФ. 1994. № 32. Ст. 3301; 1996. № 5. Ст. 410.
5. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета. 2006. 29 июля.
6. II.
7. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2002
8. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2002.
9. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учеб. Пособие. 2 е изд., перераб. Мн.: Новые знания, 2001
10. Кабушкин Н.И., Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. - Мн.: ООО «Новое знание», 2000
11. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2002
12. Ким У. Ч., Моборн Р. Стратегия голубого океана. М.: HIPPO Publishing, 2005
13. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. СПб.: ЛЕКС СТАР, 2002
14. Лапочкина В.В. Привлекательный имидж туристской компании, как инструмент сохранения культурно-исторического и природного наследия. // Вестник национальной академии туризма. 2008, №(2)6
15. Лесник А.Л., Мацицкий И.П., Чернышев А.В. Организация и управение гостиничным бизнесом. - М.: Аспект Пресс, 2000
16. Лопатин С.Е. Качество туристического обслуживания. М.: МР3 Пресс, 2005
17. Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания: Учебник для проф. Образования. М.: Издательский центр Академия, 2002
18. Ополченов И.И. Маркетинг в туризме: Обеспечение рыночной позиции: Учебное пособие. М.: ПРИОР, 2003
19. Павловец Е.В., Завидова С.С. и др. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 1997.
20. Пастушенко Е.Н. Цели и функции административной ответственности // Правоведение. 1987. № 3. С
21. Ромат Е. В. Реклама. - СПб. Питер, 2002
22. Семенова А.Н. Особенности рекламы в индустрии туризма//Экспертиза, 2009, № 2
23. Филатова О.А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2003
24. Чеботарь Ю.М. Туристический бизнес. М.: Аспект Пресс, 1998
25. Черных Н.Б. Технология путешествий и организация обслуживания клиентов: Учебное пособие. М.: Советский спорт, 2002
26. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: Опыт сравнительного правоведения: Дис. ... канд. юрид. наук.
27. Шарпп Я. Основы гражданского права Германии: Учеб. М., 1996
28. Энджел Д.Ф. Поведение потребителей. / Пер. с англ. СПб: Питер, 1999
29. Энциклопедия туриста / Ред. кол.: В.И. Талим (гл.ред.), А.Х. Абухов, Ю.Н. Александров и др. М.: Большая Российская энциклопедия, 1993
30. Яковлев П.А. Качество туристического обслуживания//Экспертиза, 2006
31. Яковлев П.А. Теория туристического бизнеса. М.: МР3 Пресс, 2006
32. III. Электронные ресурсы
33. http://www.advertology.ru/article69293.htm

Другие похожие работы

• Курсовая - Пляжный туризм в Испании проблемы и перспективы развития
• Курсовая - Безопасность труда на предприятиях гостинично-ресторанного хозяйства
• Шпаргалка - Инновации в туризме
• Дипломная - Проект организации перевозок туристов в Олимпийском Сочи автомобильным транспортом
• Курсовая - Проблемы эффективности рекламы для ресторанов, баров, кафе г. Уссурийска или других городов
• Курсовая - Целенаправленное изменение политики предприятия для усиления его позиций в конкурентной борьбе
• Реферат - Альбом технологической карты автобусной экскурсии во Владимир
• Дипломная - Перспектива развития туризма в районе Кавказских минеральных вод
• Дипломная - Технико-экономическое обоснование создания новой гостиничной услуги (на примере загородного комплекса «Легенда»)
• Курсовая - Экскурсии дальнего следования: технологии обслуживания и безопасность