История развития товарных знаков в России

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

По законам маркетинга одной из функций маркетолога является разработка фирменного стиля предприятия. На практике все компании можно разделить на два лагеря: те, которые понимают, что фирменный стиль является необходимым атрибутом предприятия, и на те, которые не осознают всей важности данного инструмента маркетинга.

Необходимость внедрения единого фирменного стиля на предприятии обуславливается необходимость создания ее неповторимого и уникального образа в глазах потребителей и других участников рынка.

Единый фирменный стиль предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Внедрение единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности фирмы будет способствовать узнаваемости продукции на рынке, внесет порядок в проводимую рекламную кампанию.

Одним из необходимых элементов фирменного стиля предприятия является товарный знак (его письменное, графическое и словесное обозначение). Торговая марка (товарный знак) является одним из старейших видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю - в реализации своей продукции и успешном функционировании в условиях рыночной конкуренции.

В данной работе будет рассмотрено понятие товарного знака и история его развития в России.

Содержание работы

Введение 3

1. Понятие товарного знака, товарной марки 4

2. История товарного знака: общая 5

3. Развитие товарного знака в РФ 6

3.1. Имперская Россия 6

3.2. Советская Россия 7

3.3. Россия в последнем десятилетии 20-го века 8

3.4. Товарный знак в РФ в 21 веке 9

Заключение 10

Список литературы 11

Использованная литература

1. Федеральный закон РФ от 23.09.1992 г. № 3520-I \"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров\" (с изменениями от 27.12.2000 г., 30.12.2001 г., 11.12.2002 г., 24.12.2002 г.)
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – 288с.
3. Котлер Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
4. Маевская Т.В. «Товарный знак (знак обслуживания) как объект промышленной собственности». – Электронная статья - http://www.law.edu.ru/book/book.asp?bookID=129189
5. «Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар». – Электронная статья. – Август, 2007. - http://www.brand-up.ru/112.html
6. «Разработка словесного товарного знака. Основные принципы нейминга». – Электронная статья. - http://www.advertme.ru/brand/14
7. Товарные знаки. Электронный ресурс. http://www.tovarnieznaki.ru/
8. «Фирменный стиль, регистрация товарного знака». – Электронная статья. - http://www.rosdesign.com/design/firmofdesign.htm
9. Пантюхина А.М. «Товарный знак. Экономические и правовые аспекты». – Электронная статья. - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/trademark_econom.htm

Другие похожие работы

• Реферат - Основы рекрутмента
• Курсовая - Технологии в индустрии туризма
• Реферат - Основные виды и жанры ПР-текстов, подготовленные пресс-службой
• Курсовая - Современная реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей
• Курсовая - Международные коммуникации в procter&gamble
• Дипломная - РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
• Дипломная - Методология построения бренда на примере Coca-Cola
• Дипломная - «Креатив и специализация в Digital рекламе (на примере Digital агентства Articul Media.)»
• Отчет - практика маркетинговые исследования в автосервисе
• Курсовая - Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика, формы, организация