Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Показатель внедрение рекламы определяется как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших.

Для вычисления показателя вовлечение в потребление сначала определяется число покупателей на каждую сотню лиц, запомнивших рекламу (Авп). Затем - число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой (Ввп). Разница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечения в потребление (Свп). Таким образом, формула вовлечения в потребление выглядит следующим образом:

СВП = АВП - ВВП (2.1)

Распознаваемость, запоминаемость, притягательность и сила воздействия -вот четыре показателя, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы. Что определяют эти показатели?

Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы Рекламного обращения (логотип, название фирмы, товарный знак), так и всю Рекламу в целом.

В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. И если такой настрой находиться в резонансе с чувствами потребителя рекламы, то его ощущения от рекламы буду передаваться на рекламируемый товар и он станет «своим» для потребителя.

Содержание работы

Работа посвящена практическим вопросам размещения рекламы конкретной компании. В первой главе рассматривается технология медиапланирования рекламной кампании, понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса, этапы медиапланирования, роль медиапланирования в рекламной деятельности, анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании.

Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» , анализ внутренней и внешней среды, анализ эффективности рекламной деятельности Корпорации.

В третьей главе предложение по совершенствованию медиапланирования рекламной компании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», расчет бюджета рекламной компании, расчет эффективности медиапланирования.

Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне.

Содержит графики, схемы, таблицы, расчеты.

Содержание

Введение.......................................................................................................2

Глава 1.Технология медиапланирования рекламной кампании

1.1.Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса..........6

1.2.Роль медиапланирования в рекламной деятельности фирмы...........19

1.3.Анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании..........................................................................................................29

Глава 2.Стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»

2.1.Краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»................................................................................................37

2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности...............................44

2.3.Применение медиапланирования в деятельности ЗАО Корпорация «Инком недвижимость».................................................................................56

Глава 3. Совершенствование медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорации «Инком недвижимость»

3.1. Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования ........................................................................................65

Заключение.......................................................................................88 Список используемой литературы...................................................90

Использованная литература

1. Учебники, методические пособия, брошюры
2. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.
4. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
6. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
7. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.
8. Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.
9. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.
10. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. М., 1994.
11. Дейян А. Реклама. М., 1993
12. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
13. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.
14. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.
15. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.
16. Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.
17. Зимен С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП Холдинг, 2003.
18. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
19. Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.
20. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
21. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс»,2005.
22. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.
23. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.
24. Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.
25. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. М.: Экономиста,2005.
26. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. - М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
27. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маретинг», 1998.
28. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005.
29. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
30. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
31. Репьев А. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо-Пресс, 2008.
32. Ромат Е.В Реклама: История, теория, практика: Учеб.5-е изд.-СПб: Питер 2002.
33. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: «Питер», 2000.
34. Семенов А. Рекламный менеджмент. М., 2001.
35. Субботенко С.Р. Рекламный план:Товар.Газета.Результат: Практ.пособие М.: Гелла-Принт, 2000. -(Рекламные технологии).
36. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. М.: Юнити - Дана, 2001.
37. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М.: "Международный институт рекламы", 2001. (Серия «Мир рекламы»).
38. Тивари С. (не) Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2005.
39. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! СПб.: Питер, 2002.
40. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2007.
41. Траут Д. Траут о стратегии. СПб.: Питер, 2004.
42. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
43. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999.
44. Фарби А. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2008.
45. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
46. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер 2001.
47. Френкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
48. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2003.
49. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
50. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование М.: РИП-холдинг 2007.
51. Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003
52. Электронные учебники
53. Денисон Д. и Тоби Л. Учебник по рекламе.
54. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
55. Качалов И. "Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях"
56. Огилви Д. Тайны рекламного двора.
57. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.
58. Периодические издания
59. Алейников В. Делаем имя.//Реклама.Теория и практика, № 3, 2005.
60. Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
61. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8
62. Бузин В.Н. Распространенные мифы о рекламе // Реклама. Теория и практика. 2005. № 4.
63. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
64. Гребенников А. Измерение аудитории средств массовой информации в России, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996, № 1.
65. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. 2005. - №10, октябрь
66. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
67. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
68. Есипова И. Брендинг. Этап первый рождение.//Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
69. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». - №4. - 2006.
70. Качалов И.В., Евдокимов М.В. Что нужно знать и как действовать, чтобы Ваша реклама была эффективной? Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, № 5
71. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4
72. Канаев Д.А. Практика медиапланирования// Журнал «Практика рыночных исследований». - №4.- 2007.
73. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
74. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». - №10. - 2005.
75. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. - №6
76. Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. - 2009. - № 1-2.
77. Назайкин А. Печать - неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. - 2004. - №5.
78. Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №11.
79. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
80. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. - №2
81. Петрин К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
82. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. №17
83. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. - №5.
84. Электронные ресурсы
86. Берг - Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», № 3, платный доступ 2008,
87. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
88. Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
89. http://www.i2r.ru/static/308/out_19685.shtml
90. Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
91. http://www.i2r.ru/static/308/out_9527.shtml
92. Швец Н.,Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm
93. http://www.incom.ru/incomcorp
94. http://www.incom.ru/our-services
95. http://www.realty-agency.ru/agency/24.html?p=1
96. http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
97. http://www.mediaplan.ru/news.php
98. http://www.nazaykin.ru/Nazaykin_AdMediaplanning.htm

Другие похожие работы

• Курсовая - Фирменный стиль организации. Имидж как объект моделирования
• Дипломная - Разработка телевизионной рекламы для компании
• Курсовая - Провокация и шок в рекламе
• Контрольная - Система маркетинговых коммуникаций
• Реферат - PR-концепция предприятия по производству велосипедов с разработкой PR акции
• Реферат - Структура PR-агентства
• Дипломная - Формирование имиджа косметической компании Chanel средствами рекламы
• Курсовая - Корпоративная реклама как специфический вид рекламы.
• Реферат - Объяснение необходимости нравственных ограничений в рекламной деятельности
• Дипломная - Манипулятивные возможности вербальной и невербальной составляющей рекламы