Ценовая политика. Дистрибьюционная политика.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

4.2. Ценовая политика

Цена (продажная цена) - комплексная количественная и качественная характеристика всеобщего эквивалента, необходимого для осуществления рыночной реализации определенного продукта в конкретных условиях места и времени.

Особенностью рынка свободной конкуренции является то, что при определенном количестве предложенной продукции он как бы сам по себе стремится к равновесию. Если результаты исследования рынка показывают, что в недалеком будущем ожидается повышение спроса на тот или иной товар, то производитель имеет все основания на увеличение его выпуска в надежде на последующее увеличение прибыли.

Однако эта модель ценообразования разработана для рынков совершенной конкуренции. Политика цен понимается здесь в широком смысле и рекомендации из теории равновесных цен могут служить лишь общим ориентиром в процессе ценообразования.

Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. Если при этом изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий цены могут быть изменены достаточно быстро.

Ценовая политика - процесс определения цен объектов, предлагаемых к рыночной реализации в конкретных условиях места и времени, имеющий конечной целью удовлетворение потребностей определенных субъектов окружающей маркетинговой среды.

Цена играет особую роль в маркетинге и потому, что она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели, в частности на прибыль. Помимо прибыли, цена активно влияет на объем реализации, на показатель рыночной доли, на такие конечные финансовые показатели, как окупаемость инвестиций и др. Как правило, организация не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику.

Содержание работы

4.2. Ценовая политика

4.3. Дистрибьюционная политика

Использованная литература

1. нет

Другие похожие работы

• Курсовая - Удержание клиентов в автосервисе во время спада экономической активности
• Реферат - Особенности восприятия рекламы в России и за рубежом
• Курсовая - Планирование маркетинга
• Курсовая - Маркетинговые исследования бизнес-плана (на примере ООО «Регина»)
• Курсовая - Прямой маркетинг в сбытовой политике
• Контрольная - Маркетинг, 20 заданий по 5 тестовых вопроса
• Курсовая - Маркетинг в сфере общественного питания
• Курсовая - Бизнес-план Доходный дом (Инвест-Отель)
• Курсовая - Маркетинг услуг в здравоохранении
• Курсовая - Выявление причин отрицательного спроса на службу в армии на основе маркетингового исследования