Маркетинговый план

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Существует множество подходов к определению понятия маркетинга. Американская маркетинговая ассоциация дает следующее его определение: Маркетинг – процесс, охватывающий разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт идей, товаров и услуг, и призванный обеспечивать обмен, отвечающий целям отдельных лиц и организаций.

Стратегические решения по маркетингу имеют далеко идущие последствия для управления отдельными видами его деятельности, например, производством, разработкой продукции или финансовым контролем. Для определения стратегии маркетинга необходимо определить ориентацию клиента по отношению к рынку. Возможны три варианта: ориентация на продукцию, ориентация на производство и ориентация на рынок. В первом случае основное внимание уделяется самой продукции, в то время как во втором – простота и дешевизна производства играют основную роль при проектировании продукции или ее модификаций. В любом случае соображения рынка игнорируются или подавляются. В фирме с ориентацией на рынок решения основаны на анализе потребностей рынка. Цель – использовать возможности, предлагаемые рынком. При этом может быть получен тот же положительный эффект, что и при первых двух, но устраняются их недостатки. Могут появиться новые возможности, что еще важнее. Образно говоря, руководство фирмы задает себе следующие вопросы.

Какие проблемы наших потребителей можно решить с помощью наших изделий (или услуг) дешевле и лучше, чем с помощью продукции других поставщиков?

Содержание работы

Введение 3

Глава 1. Анализ маркетинговых возможностей 7

1.1. Анализ предприятия 7

1.2. Анализ макросреды предприятия 9

1.3. Анализ покупателей 12

1.4. Анализ конкурентов 15

Глава 2. Разработка комплекса маркетинга 18

2.1. Характеристика существующего комплекса маркетинга предприятия 18

2.2. SWOT – анализ 21

2.3. Решение по товарной политике 23

2.4. Ценообразование 25

2.5. Продвижение продукции 25

2.4 Стратегия в области распределения продукта 27

Заключение 29

Список литературы 30

Использованная литература

1. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2001. 374 с.
2. Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: Институт международного права и экономики. Изд-во Триада, Лтд, 2005. – 384 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 2004. 296 с.
4. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3 - е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
5. Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2006. 272 с.
6. Абчук В.А. Азбука маркетинга. –СПб.: Союз, 2002
7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. –М,: Центр экономики и маркетинга, 2004
8. Кожа, обувь, качество: Учебное пособие. –Владивосток, 2004
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Перевод с английского. –М.: «Ростинтэр», 2005
10. Современный бизнес: Учебник в 2 т.: Перевод с английского –М.: Республика, 2004
11. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокращенный перевод с английского. –М.: Экономика, 1990

Другие похожие работы

• Курсовая - Методология управления маркетингом на предприятии
• Курсовая - Маркетинговые исследованияКорпорация Nestle
• Реферат - Маркетинг в различных отраслях(отраслевой маркетинг)
• Дипломная - Распределение товаров по каналам сбыта
• Реферат - Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности
• Курсовая - План маркетинга на примере ОАО «Уральский мясной двор»
• Курсовая - Управление маркетинговыми затратами с позиции влияния на стоимость компании розничной торговли
• Курсовая - Стратегические решения при работе с поставщиками
• Эссе - Перспективы применения персонализации продукта в сфере услуг
• Дипломная - Оценка конкурентоспособности сервисного центра