Страховой маркетинг

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Страховой маркетинг в России в последнее время становится довольно популярным направлением развития рынка. Появляется все больше статей и книг, где в той или иной степени затрагиваются проблемы страхового маркетинга. В первую очередь следует отметить книги и статьи А. Бравермана , Т. Дышкант , Н. Галагузы и др. Однако несмотря на повышение интереса к этому направлению в настоящее время российский страховой маркетинг все еще находится в зачаточном состоянии.

Страховой маркетинг как самостоятельное течение возник в экономически развитых странах относительно недавно - в начале семидесятых годов. У нас в России это явление мало известно до настоящего времени. В то же время возможности страхового маркетинга очень велики. Он представляет собой новую продуктивную философию бизнеса, внедрение которой в практику страховщиков чрезвычайно благоприятно отразится на их деятельности: его использование может существенно улучшить (оптимизировать) финансово-экономические отношения в страховании. Под финансово-экономическими отношениями в страховании здесь понимается комплекс взаимодействий компании и клиента, возникающих в процессе продажи страхового продукта, его обслуживания и выплаты страхового возмещения. Он включает в себя:

- определение размера страхового покрытия - перечня страхуемых рисков, а также страховых сумм и условий осуществления выплат,

- расчет страховой премии и определение условий ее выплаты,

- собственно приобретение клиентом страхового покрытия,

- осуществление обслуживания договора страхования в процессе его действия - информационный обмен между страховщиком и страхователем, выплата рассроченной страховой премии, предоставление страхователю информации о действии договора,

- урегулирование страхового события - расследование страхового случая, определение размера выплачиваемого возмещения, а также собственно страховая выплата,

- предоставление страховщиком страхователю дополнительных услуг во время действия договора и урегулирования страхового события - юридического обслуживания, предоставления «натуральных» услуг по обслуживанию, восстановлению поврежденного имущества и т.д.

Содержание работы

Введение 3

1. Страховой маркетинг. Составляющие страхового маркетинга. 5

2. Прогноз развития страхового маркетинга в России 14

3. Маркетинг идеи страхования в России 19

Список литературы 21

Использованная литература

1. Зубец А.Н. Страховой маркетинг. - М., «Анкил», 1998. 251 с.
2. Браверман А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика - М., ОАО «Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд», 1997. 639 с.
3. Дышкант Т. Каналы сбыта страховых продуктов // «Страховое ревю», июнь 1998. С. 24 - 29.
4. Галагуза Н. Маркетинг в страховании (итальянский опыт) // Финансовая газета Региональный выпуск № 16, 1997 г., с. 6, Финансовая газета Региональный выпуск № 17, 1997 г., с. 4.
5. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М., «Дело», 1998. 248 с.
6. M. Badoc. Marketing management pour la banque et l’assurance europeene. - LES EDITIONS D’ORGANISATION, Paris, 1986.

Другие похожие работы

• Курсовая - Анализ реализации целевого маркетинга компанией Cell C
• Контрольная - SWOT – анализ ЗАО "Агопромсервис"
• Курсовая - Анализ государственного контроля как фактора ценообразования.
• Дипломная - Разработка программы маркетинга взаимоотношений компаний регион
• Курсовая - Система_продвижения_ГКЗ
• Курсовая - Сущности сезонности в туризме признаки факторы и способы преодоления
• Курсовая - Маркетинговая деятельность на предприятии
• Дипломная - Конкурентоспособность предприяти ООО ""
• Учебник - Лекции - маркетинг
• Курсовая - Методы стимулирования продажи товаров