Маркетинг

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1.Продвижение товаров. Функции. Отдельные виды.

План продвижения фирмы обычно выделяет отдельные товары и услуги, чтобы подтолкнуть потребителей от осознания к покупке. Однако компания может также стараться выразить свой общий образ, позицию по тому или иному вопросу, принять участие в местной жизни или оказать воздействие на общество.

Хороший план продвижения увязывает товар, распределение, сбыт и ценовые составляющие маркетинга. Рассмотрим, каковы же виды продвижения товара.

В своей программе коммуникаций фирма может использовать один вид или сочетание четырех основных видов продвижения: рекламу, стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного мнения.

Реклама - любая оплаченная форма неличностного представления идей, товаров и услуг определенным спонсором.

Следующим средством продвижения является формирование общественного мнения («паблик-рилейшнз») - неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством помещения коммерчески важных новостей в периодических изданиях или получения благоприятных презентаций на радио, телевидении т.д., которые не оплачиваются конкретным спонсором.

Главная задача «паблик-рилейшнз» - формирование доброго имени фирмы, что подразумевает целенаправленную деятельность по созданию положительного образа компании у потребителей. Такая цель может выступать как важнейшая в политике продвижения товаров и услуг рассматриваемой компании.

Наличие у потребителя определенного образа предприятия, иначе имиджа фирмы, облегчает распознавание товаров и услуг данной фирмы и, следовательно, их выбор.

Следующим средством продвижения товаров и услуг является стимулирование сбыта. Это маркетинговая деятельность, стимулирующая покупки потребителей и отличная от рекламы, формирования общественного мнения и персональных продаж. Сюда входят выставки, демонстрации, презентации, а также различные неповторяющиеся сбытовые усилия, не входящие в стандартные процедуры продвижения.

Содержание работы

1.Продвижение товаров. Функции. Отдельные виды. 3

2.Каналы распределения, понятие, уровни, функции 6

Распределение 7

3.Методы сбора информации 10

4.Примеры товаров, находящихся в торговой сети, этапы ЖЦТ и их маркетинговая стратегия 14

Список использованной литературы 17

Использованная литература

1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2003. - 574 с.
2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 2005. - 255 с.: ил.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Виьямс, 2006. – 1152 с.
4. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 2008.
5. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 2004. - 333 с.
6. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 2003 - 335 с.

Другие похожие работы

• Реферат - Качества необходимые менеджеру для принятия оптимальных решений
• Учебник - Лекции по маркетингу
• Контрольная - Первичная информация, её достоинства и недостатки
• Дипломная - ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЕЛЕГИДА «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ»
• Контрольная - Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (часть 2)
• Курсовая - Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендации по ее совершенствованию» (на примере ЗАО «Кормчий»)
• Доклад - Александр Овечкин
• Курсовая - Комплексное исследование рынков
• Курсовая - Товарные знаки: классификация, основные функции.
• Курсовая - Реклама, продвижение товара