Маркетинг в рыночном сегменте.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

В настоящее время происходит интенсивное расслоение рынков, что крайне затрудняет эффективное использование массового маркетинга. По словам Реджиса Маккены: «У покупателей появилась масса возможностей и способов совершения покупок, выбор из колоссального количества вариантов: они покупают товары в гигантских торговых центрах, в специализированных магазинах, супермаркетах, заказывают их по почте или через Интернет. Отовсюду с экранов телевизоров, по радио, через компьютерные сети, по телефонам, телефаксам, а также со страниц множества журналов и газет на них обрушиваются бурные информационные потоки».

Многообразие средств рекламы и каналов распределения чрезвычайно затрудняет использование унифицированного маркетинга. Некоторые аналитики утверждают, что массовый маркетинг умирает. Все больше поставщиков предпочитает не распылять маркетинговые ресурсы, а концентрировать их, и, как следствие, обращается к микромаркетингу, осуществляя его на одном из четырех уровней: сегменты, ниши, локальные уровни и отдельные клиенты.

Выходя с товаром на рынок, производитель хорошо осведомлен о потребительных свойствах своих изделий (услуг). Вместе с тем покупатели в общем по разному используют этот товар, а главное приобретают его, исходя из разных мотиваций. Поэтому естественным представляется разбивка покупателей (сегментация) по этим мотивациям и иным признакам (демографическим, социальным и т.д), а затем только предложение товара, созданного при максимальном учете этих признаков.

Содержание работы

Введение

1. Маркетинг в рыночном сегменте

Структуры сегментирования рынка

Процедура сегментирования рынка

Основные принципы сегментирования потребительских рынков

Оценка сегментов рынка

Разработка критериев для сегментации японского рынка холодильников

Анализ целесообразности увеличения продаж в Японии импортных товаров

2. Стратегии позиционирования товара на рынке

2.1. Позиционирование товара на рынке

2.2. Позиционирование и коммуникации компании

2.3. Позиционирование и дифференцирование

2.4. Способы дифференцирования

2.5. Разработка позиционирования товара для европейских и американских фирм на японском рынке холодильников

Заключение

Список использованных источников

Использованная литература

1. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2006. 464с.: ил. (Серия «Деловой бестселлер»).
2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М.: Междунар. отношения, 1991. - 416с.
3. Гилберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2001. 752с.: ил. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
4. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. 3-е изд., перераб и доп. М.: Финансы и статистика, 2003. -560.: ил.
5. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник/Под ред. проф. Л.А. Данченок. М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. 758с. (Университетская серия).
6. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учебное пособие/Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. М.: Издательский центр «Академия», 2003. -208с.

Другие похожие работы

• Шпаргалка - Основы маркетинга
• Контрольная - Маркетинг, вариант 1
• Курсовая - Рынок недвижимости
• Курсовая - Экспозиция и интерпритация: роль в процессе восприятия информации потребителем
• Курсовая - Событийный PR как инструмент продвижения автомобильных брендов на российском рынке
• Курсовая - Стратегия диверсификации.
• Реферат - Технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг
• Дипломная - Разработка и совершенствование деятельности в сфере мерчендайзинга на примере бутика,обуви и аксессуаров Sergio rossi
• Курсовая - Исследование товарных рынков. Классификация, конъюнктура, емкость и доля.
• Курсовая - Бренд и брендинг