Лекции по маркетингу

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Цель курса: освоение основ этой дисциплины студентами для подготовки к принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга. Взаимосвязь курса Маркетинга с другими дисциплинами представлена на рис.1.1.

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Ф Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена[12]. Для пояснения этого определения рассмотрим понятия: нужда, потребность, запрос, товар,

Содержание работы

1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ

6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ

7. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА

9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА

10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ

12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ

13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ

14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ

Использованная литература

1. Не содержит списка литературы

Другие похожие работы

• Дипломная - Реклама в культуре
• Отчет - Разработка маркетинговой стратегии на Варненском Комбинате хлебопродуктов.
• Дипломная - Интернет как средство повышения лояльности потребителей в сфере образовательных услуг на примере компании
• Курсовая - Упаковка
• Отчет - Производственная практика в турфирме (Марк тур).
• Контрольная - Разработка маркетинговой стратегии фирмы.
• Реферат - Маркетинг в образовательных услугах.
• Отчет - Отчет по производственной практике на ООО "Арт-промо"
• Курсовая - Основные этапы проведения маркетинговых исследований
• Курсовая - Способы оценки эффективности рекламы