Методика исследования целевой аудитории

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Широта Целевой Аудитории:

К целевой аудитории могут относиться не только непосредственные потребители, но и те, кто принимает решение о покупке, пример, реклама мужских сорочек, в целевую аудиторию войдут женщины, так как именно они в большинстве случаев являются инициаторами данной покупки. Так, например, доктора могут играть роль "коммуникаторов" при продвижении лекарств, продающихся по рецепту, учителя для учебников, домохозяйки для большинства продуктов питания, потребляемых семьей. В других случаях (особенно связанных с рекламой услуг) целевой аудиторией могут быть собственные работники фирмы. Фирма McDonald's выделяет, по крайней мере, три свои аудитории: франчайзеры, потребители и работники. Целевой аудиторией могут также являться лидеры мнений или лица, оказывающие влияние на других, например артисты или политики. Даже рекламные агентства могут заниматься не только группой целевых потребителей, пытаясь порадовать потребителя или будущих клиентов своей находчивостью! Однако к первичным аудиториям обычно относятся те, которые находятся в соответствующем сегменте рынка.

1.4. Составление портрета ЦА

Когда выбран сегмент рынка, можно заняться и портретом целевой аудитории, выделив устойчивые характеристики:

географические: где человек живет, работает, покупает товар. Это может быть местоположение региона, динамика его развития, численность и плотность населения, доступность средств массовой информации, структура коммерческой деятельности, климат, юридические ограничения, развитость транспортной сети;

демографические: возраст, пол, семейное положение и размер семьи, национальность, профессия, образование;

экономические: занятость, уровень дохода, и как следствие покупательная способность;

психологические или психографические (стиль жизни): темперамент, поведенческие привычки, социальная группа, этапы жизненного цикла семьи, черты характера, жизненная позиция, доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей.

Росситер и Перси утверждают, что эти четыре группы отражают различия в осведомленности и отношении:

новая категория пользователей (НКП) обладает скрытым или пассивным желанием обладать товаром;

приверженцы торговой марки (ПТМ) покупают товар данной марки по привычке;

приверженцы других торговых марок (ПДТМ) по привычке покупают товары марок конкурентов;

меняющие торговую марку (МТМ) обычно используют технологические и экономические критерии как причины для перемены марки, однако другие причины также нельзя исключать.

Поведенческие характеристики: интенсивность использования товара, опыт его использования, приверженность торговой марке, степень лояльности к фирме и бренду, повод для совершения покупки, важность покупки, адаптация к продукту, доминирующие мотивы покупки, частота пользования конкретным товаром, способность откликнуться на новые товары на рынке.

Глава 2. Проблемы изучения ЦА и методы социологического анализа в изучении целевой аудитории

Большинство исследований аудитории предполагает прямое обращение к ней с целью установить, какие и как часто источники массовой информации она использует, как их оценивает, каковы ее удовлетворенные и неудовлетворенные этими источниками интересы, как люди используют полученную информацию, обмениваются ее и.т.д. Понятно, что для таких целей надо использовать методы социологического опроса с соблюдением требований репрезентативности и надежности информации: ведь необходимо получить вывод, касающийся массового сознания и поведения.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………….3

Глава 1. Определение ЦА………………………………………………………....4

1.1. Основные типы Целевой Аудитории………………………………………...4

1.2. Сегментация ЦА……………………………………………………………….5

1.3. ЦА как система. Узость и широта Целевой Аудитории……………………6

1.4. Составление портрета ЦА…………………………………………………….8

Глава 2. Проблемы изучения ЦА и методы социологического анализа в изучении целевой аудитории………………………………………………………10

2.1.Необходимость изучения общественного мнения…………………………...12

2.2.Основные методы исследования Целевой Аудитории…………………….12

Заключение………………………………………………………………………….29

Список используемой литературы……………………………………………….30

Использованная литература

1. Список используемой литературы
2. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. Изд., 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
3. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
4. Росситер Дж. Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000.
5. Ромат Р. Реклама. СПб. Питер, 2002.
6. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник/ под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006.
7. Сиссорс Дж., Бэррон Р. Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 2003.
8. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
9. Феофанов О.Н. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.
10. Щербакова А.Ю. Разработка плана интегрированных массовых коммуникаций для ООО “АЦ Русь-Авто»: Дипломный проект. СПб.: СПГПУ, 2006.
11. Ян. В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003.
12. www.eso-online.ru
13. www.farmrost.com.ua
14. www.comcon-2.com

Другие похожие работы

• Курсовая - Маркетинговый бизнес-план
• Курсовая - Реклама и стимулирование сбыта на промышленном рынке.
• Курсовая - Планирование маркетинговой деятельности фирмы
• Курсовая - Управление маркетингом розничного торгового предприятия
• Курсовая - Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе
• Курсовая - Социальный маркетинг проблемы становления и перспективы развития.
• Реферат - Маркетинговые стратегии в управлении рыночным спросом
• Курсовая - Этика маркетинговых исследований профессиональные кодексы
• Курсовая - Теоретические основы маркетингового рынка услуг
• Дипломная - Выбор конкурентных преимуществ btl- агентства ООО Аколит