Бизнес-план как инструмент маркетинга
Курсовая по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Бизнес-план как инструмент маркетинга"
Автор работы: Валькирия
Страниц: 31 шт.
Год:2007
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
1 Бизнес-план и его роль в маркетинге
1.1 Сущность бизнес-плана
Для того чтобы спланировать и реализовать успешный бизнес, так или иначе необходимо иметь бизнес-план.
По определению современного экономического словаря: бизнес-план - план, программа осуществления бизнес-операции, действий фирмы, содер-жащая сведения о фирме, товаре, его производстве, рынках сбыта, маркетин-ге, организации операций, и их эффективности.
Каждый предприниматель, начиная свою деятельность, должен ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, тру-довых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы фирмы.
В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться ста-бильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою дея-тельность, постоянно собирать и аккумулировать информаци как о состоя-нии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.
При всем многообразии форм предпринимательства существуют клю-чевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности и для разных фирм, но необходимые для того, чтобы своевре-менно подготовиться и обойти потенциальные трудности и опасности, тем самым уменьшить риск в достижении поставленных целей.
В рыночной экономике бизнес-план является рабочим инструментом, используемым во всех сферах предпринимательства. Бизнес-план описывает процесс функционирования фирмы, показывает, каким образом ее руководи-тели собираются достичь свои цели и задачи, в первую очередь повышения прибыльности работы. Хорошо разработанный бизнес-план помогает фирме расти, завоевывать новые позиции на рынке, где она функционирует, полу-чать инвестиции и кредитные ресурсы, составлять перспективные планы сво-его развития, концепции производства новых товаров и услуг и выбирать ра-циональные способы их реализации.
Бизнес-план систематически обновляется, в него вносятся изменения, связанные как с переменами, происходящими внутри фирмы, так и с измене-ниями на рынке, где действует фирма, и в экономике в целом. Бизнес-план увязывает внутрифирменный и макроэкономический анализ, проводимый специализированными научными организациями. Его, как правило, составля-ет каждая фирма, хотя возможности подготовки таких документов могут быть различны: мелкая фирма для разработки бизнес-плана может привле-кать специалистов консалтинговых организаций.
Бизнес-план опирается на:
конкретный проект производства определенного товара (услуг) созда-ние нового типа изделий или оказание новых услуг;
всесторонний анализ производственно хозяйственной и коммерческой деятельности, целью которого является выделение ее слабых и сильных сторон, специфики и отличий от других аналогичных фирм;
изучение конкретных финансовых, технико-экономических и организа-ционных механизмов, используемых в экономике для реализации кон-кретных задач.
1.2 Цели и задачи бизнес планирования
Хорошо разработанный бизнес-план должен раскрыть все сложные вопросы планирования проекта и посчитывать не только финансы предпри-ятия в перспективе, но в значительной степени предсказать развитие ситуа-ции по проекту:
как будет развиваться производство;
как будет реализовываться товар или услуга;
что принесет данная идея в будущем;
какие шаги необходимо предпринять предприятию, при благоприятной обстановке (экономической, политической, конкурентной) и при непред-виденных обстоятельствах.
Говоря о главных направлениях в планировании бизнеса, можно ска-зать, что бизнес-план представляет собой документ внутрифирменного пла-нирования, излагающий все основные аспекты планирования производствен-ной и коммерческой деятельности предприятия, анализирующий проблемы, с которыми оно может столкнуться, а также определяющий способы решения финансово-хозяйственных задач.
Основная цель разработки бизнес-плана спланировать хозяйствен-ную деятельность фирмы на ближайший и отдаленные периоды в соответст-вии с потребностями рынка и возможностями получения необходимых
Содержание работы
Содержание
Содержание 2
Введение 3
1 Бизнес-план и его роль в маркетинге 5
1.1 Сущность бизнес-плана 5
1.2 Цели и задачи бизнес планирования 6
1.3 Структура и содержание бизнес-плана 8
2 Практическая часть. 14
Заключение 31
Список литературы: 32
Использованная литература
- :
- Бенгз, Дэвид. Руководство по составлению бизнес-плана: Перевод с англ. 7-е изд. М.: ФИНПРЕСС, 2000.
- Бизнес-план. Методические материалы. - Под ред. Н.А.Колесниковой, А.Д.Миронова. - М.: Финансы и статистика, 2002.
- Бизнес-планирование/ Э.А.Уткин, Б.А.Котляр. М.: Тандем « Экмос», 2001.
- В.П.Буров, В.А.Морошкин, О.К.Новиков. «Бизнес-план: Методика со-ставления»; М.:2001
- Попов В.М. Сборник бизнес-планов. Учебно-практическое пособие. Мо-сква, Финансы и статистика,2003.
- Рассказов В.А. Организация разработки бизнес-плана// Инвестиции в России, 2000.
- Сборник бизнес-планов: отечественный и зарубежный опыт. Современ-ная практика и документация. Учебно-практическое пособие. М.: Фи-нансы и статистика, 2002.
- Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и фи-нансовому анализу предприятия: Учебное пособие для вузов. - М,: Фи-нансы и статистика, 2001.
- pro-consulting.com.ua