Разработка процесса продвижения товаров

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Основное сообщение в рекламе обычно базируется на специфической выгоде, с которой рекламодатель идентифицирует главное достоинство, которым его продукт отличается от продукта конкурента. Как правило рекламодатель стремится найти “уникальное продаваемое предложение” (УПП) (Unique Selling Proposition - USP). Что может базироваться на физических или неосязаемых характеристиках продукта. Но однако УПП может базироваться на психологическом аспекте: страхе (страхование финансовых операций), чувстве вины, позитивных эмоциях (любовь), юморе. Оно также может основываться на определенных ассоциациях (Пепси-кола и Майкл Джексон).

В рекламе действует треугольник:

И еще, если продукт практически схож с аналогичными продуктами конкурентов, то фирма может постараться объяснить его достоинства доходчивее, чем конкуренты, например дифференцировать свой стиль рекламы и тем самым создать “дополнительную величину” в эффективности рекламы.

Содержание работы

Содержание:

Введение……………………………………………………………..3

1. Функции и цели продвижения………………………………….4

2. Виды продвижения товара ……………………………………..5

3. Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности……………………………………………………………7

4. Разработка сообщения (послания)……………………………..10

5. Работа рекламного агенства…………………………………….13

6. Брендинг…………………………………………………………...16

7. Паблик Релейшенс………………………………………………..19

8. Пример……………………………………………………………...22

9. Юридические аспекты продвижения ………………………….23

Заключение…………………………………………………………...24

Литература……………………………………………………………25

Использованная литература

1. Список использованной литературы:
2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М.: Инфра-М, 2001
3. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции //Маркетинг в России и зарубежом. - 2002. -№6
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 1999.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. -2003. -688с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.,2000
7. Гольдштейн Г.Я. Катаев А.В. Маркетинговые решения по распределению товаров (услуг). Спб.:Питер.,2003 - 389 с.
8. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
9. Основы маркетинга./Под ред.Ф.Котлера, Г.Армстронга. М.СПб.К.:Издательский дом "Вильямс".2001.-1056с.

Другие похожие работы

• Курсовая - РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
• Курсовая - Совершенствование маркетинговой деятельности ресторана Жар-птица
• Дипломная - Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товарной марки (на примере ООО "ЭККО-РОС")
• Курсовая - Факторы специализации Италии в международной торговле
• Учебник - Лекция 1 Управленческая концепция маркетинга в туризме
• Курсовая - Формирование спроса и стимулирование сбыта
• Курсовая - План маркетинга предприятия «Комбинат хлебопродуктов им. Григоровича»
• Дипломная - Разработка рекламной кампании ОАО СК «РОСНО»
• Отчет - Производственная практика в пансионате
• Курсовая - Реконструкция торгового центра с улучшением комфорта для покупателей и расширением сферы услуг