Юмор в рекламе

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Актуальность данной темы заключается в том, что юмористическая реклама занимает достойное и весьма «заметное» место во всех сферах массовой информации. Это вызвано тем, что про¬изводители хотят и готовы привлечь клиента к рекламируемому товару различными способами, в данном случае юмором. Ведь юмор на данный момент стал одним из самых продающих факторов. Согласно исследованиям Вайнбергера и Споттса юмористическая реклама составляет от 10 до 30 процентов от объема всей американской рекламы. К шуткам в рекламе прибегают и молодые компании, стремясь выделиться из общего ряда и завоевать доверие потенциальных потребителей, и такие тяжеловесы, как Coca-Cola. Такой объем юмористической рекламы может говорить только об одном — о ее действенности. Однако эту действенность не следует понимать абсолютно. Рекламные исследования показали, что юмор уместен только в определенных ситуациях, с определенными товарами и для определенных аудиторий. Как только "определенность" нарушается, юмористическая реклама начинает приносить нежелаемые, а в некоторых случаях и просто губительные для товарной марки результаты.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………….……..3

Глава 1. Юмор – дело серьезное!

1.1. Требования по использованию юмора в рекламных сообщениях...............5

1.2. Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы............9

Глава 2. Приемы юмора в рекламе

2.1. Основные приемы создания смешного…………...…………………...…..21

2.2. Приемы, используемые в коммуникациях, но не найденных в рекламе …………………………………………………………………………….………28

Заключение………………………………………………….................................32

Список использованной литературы……………………………….…………..33

Использованная литература

1. Список использованной литературы:
2. Имшинецкая И. Креатив в рекламе: -М.: РИП – холдинг, 2005. – 174с. – серия «Академия рекламы»
3. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 416с.
4. А.Джером Джулер. Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского – Спб.: Питер, 2002. – 384 с.: ил.- (серия «Маркетинг для профессионалов») – 7-е издание.
5. Максиенко И.И. «Маркетинг в России и за рубежом» №5 (31), 2002, статья «Юмор в рекламе».
6. Морозова И. «Слагая слоганы». М., Рип-Холдинг, 1998.
7. Музыкант В.Л. «Реклама в действии. Стратегии продвижения». М., Эксмо, 2009.
8. Ноздрева Р.Б. «Международный маркетинг: учебник». М., Экономистъ, 2005.
9. Молодежь и общество: проблемы и перспективы развития.//Материалы IV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов, 2007. – 264с.
10. Стивенсон Дж. «Эффективные продажи, ориентированные на покупателя» М., ИНФРА-М, 2005.
11. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Пирогова Ю. К., Федюнин Д. В. «Реклама в торговле». М., Академия, 2010.
12. Хейг М. «Крупнейшие ошибки брендинга». Спб., Нева, 2003.
13. Хиббинг Р., Купер С. «Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование». М., Эксмо, 2009.
14. Хилл С. «60 трендов за 60 секунд». Спб., Крылов, 2004.
15. Хопкинс К. «Реклама. Научный подход». М., Альфа пресс, 2000.
16. 15. http//adworker.ru/grow/01/06/2007/24621.shtml.

Другие похожие работы

• Курсовая - Обоснование создания отдела маркетинга на примере ЗАО «ХХХ
• Дипломная - «Роль социальной рекламы в современном обществе (на примере рекламы по проблемам семьи и родительства )»
• Курсовая - Организация маркетинга на малом предприятии
• Курсовая - Маркетинговый план
• Курсовая - Маркетинговые исследования
• Реферат - Управление ассортиментом продукции в розничной торговле
• Контрольная - Разработка маркетинговой стратегии фирмы.
• Курсовая - Формирование имиджа компании и товара
• Курсовая - Маркетинговая деятельность фитнес-клуба Ритм
• Курсовая - Процессы товародвижения на мировых рынках в системе маркетинга