КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНОГО МАРКЕТИНГА.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм и гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом.

Таким образом, исходным пунктом для маркетинга как науки являются нужды и потребности человека. Нужда это состояние ощущения лишенности удовлетворения в чем либо. Потребности это желание какой-то определенной вещи, удовлетворяющей базовые потребности; это "нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида".

Люди испытывают нужду в немногом, их потребности многочисленны. Все потребности людей формируются непрерывно, и это происходит под влиянием тех групп, членами которых они являются. Потребности людей практически безграничны, в то время как ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Требование, или запрос это потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить.

Человеку нужна еда, одежа, машины; ему также необходимо страхование, поездки и развлечения. Но он не покупает товар (в понятие товара входят также оказываемые потребителю услуги) просто, чтобы купить; человек покупает товар, чтобы использовать его для удовлетворения своих потребностей. Ввиду того, что целью компании является удовлетворение нужд и потребности рынка, который состоит из всех потенциальных покупателей, объединенных общей определенной нуждой или потребностью и которые хотели бы и были бы способны вступить в обмен с тем, чтобы удовлетворить свою нужду или потребность, концепция рынка приводит нас к концепции маркетинга. Маркетинг (от англ. market рынок) дословно означает рыночную деятельность; работу с рынками для того, чтобы сделать реальными потенциальные обмены с целью удовлетворения нужд и потребностей людей. Принято различать рынок покупателей и рынок продавцов.

Рынок покупателей - рынок, на котором продавцы должны не просто продавать, а быть искусными торговцами; потребители выбирают из множества товаров то, что им нравиться.

Рынок продавца ситуация, когда спрос значительно превышает предложения товара, т.е. с дефицитом. Почти все товары и услуги при выходе на рынок мгновенно сбываются. Именно наличие товаров играют основную роль. На рынке продавцов товарный ассортимент беден, масштабы производства невелики, конкуренция отсутствует: покупатель вынужден брать то, что выбрасывает на рынок производитель продавец.

Главное в маркетинге двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования ; с другой стороны активное воздействие на рынок, существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим и определяются основные принципы управления маркетингом.

Цель работы привести анализ на автомобильном рынке на данный момент.

Основные задачи, которые мы должны были решить в процессе работы:

1) познакомиться с эволюцией маркетинга как науки, с социально-экономической сущностью и содержанием, основными принципами маркетинга;

2) изучить концепции управления маркетингом;

3) проанализировать процесс осуществления управления маркетингом.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Маркетинг: теория и практика

1.1. Понятие о маркетинге 5

1.2. Концепции управления маркетингом 8

Глава 2. Процесс управления маркетингом

2.1. Анализ рыночных возможностей 17

2.2. Отбор целевых рынков 20

3. Маркетинг в России: реальность и перспективы развития 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Использованная литература

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999.
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 1990.
3. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. М.: Изд-во ЦИПКК АП, 1995.
4. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат.
5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999.
7. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. под ред. Ю.В. Шленова. М.: Бином, 1998.
8. Дихтль Е., Хёршен X. Практический маркетинг. М.: ИНФРА-М, 1996. - С. 235-244.
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2001.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. под ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990.
11. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991.
12. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 1997.
13. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. 2001. № 53.
14. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. 2001. № 3 (58).
15. Маркетинг (учебник) под редакцией Н.Д. Эриашвили, Москва 2000

Другие похожие работы

• Курсовая - Анализ ассортиментной политики предприятия в условиях рынка (на примере Крестъянско-фермерского хозяйства «Людмила»)
• Реферат - Основные принципы и функции маркетинга
• Курсовая - Рынок государственных учреждений
• Контрольная - Мерчендайзинг, вариант 1
• Курсовая - Методы анализа потребителей
• Курсовая - Исследование рынка
• Курсовая - Способы оценки эффективности рекламы
• Курсовая - Маркетинговые исследования рынка холодильников
• Курсовая - Виды маркетинга и их характеристики
• Курсовая - Стратегические решения при работе с поставщиками