Анализ книжного рынка Москвы
Реферат по предмету:
"Маркетинг и рекламная деятельность"
Название работы:
"Анализ книжного рынка Москвы"
Автор работы: Юлия
Страниц: 20 шт.
Год:2008
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
В настоящее время начинают внедряться и новые книготорговые технологии, которые связаны главным образом с новыми информационными технологиями и технологиями логистики. Однако по своей укрупненной внутренней структуре они вполне вписываются в приведенные выше схемы.
Для продвижения книжной продукции непосредственно к потребителю все больше используются средства телекоммуникации. Начало этому виду продаж положили продажи по телефону.
Продажа книг по телефону используется не только в качестве первого шага в сочетании с другими способами продаж, например, той же . Помимо эффективного и ускоренного по сравнению с другими способами выполнения прямой функции по продаже новых книг, эта форма маркетинга позволяет получить немедленную обратную связь по поводу предлагаемого к продаже издательского продукта, самого издательства, сегмента рынка, на котором издательство работает и так далее. Фактически это дополнительная возможность исследования рынка.
Благодаря высокому проценту откликов себестоимость каждого контакта значительно ниже, чем при реализации по почте и при хорошо выверенной адресной базе, тщательной подготовке каждого звонка и высокой квалификации персонала продажа по телефону оказывается весьма экономически эффективным методом.
Развитие новых электронных технологий активно способствовало появлению новых методов продаж, в том числе и в книжном бизнесе. В наибольшей мере это касается сети Internet, которая через короткое время после того, как стала доступна рядовому пользователю, превратилась в привычную среду для сферы розничной торговли
Самым значительным итогом 2006 года является выход российского книгоиздания на новый рубеж: впервые число книг и брошюр превысило 100 тыс. экземпляров.
Рекорд СССР в 1985 г. составлял около 84 тысяч названий и был превышен в 2004 г. выпущено 89 тыс.
По РСФСР максимальная цифра пришлась на 1986 г. и составила 51 тысячу названий.
В завершившемся книгоиздательском году в нашей стране зарегистрировано 102268 книг и брошюр. Это означает, что за 20 лет в Российской Федерации число издаваемых книг выросло в 2 раза.
По официальной статистике мы вошли в шестерку стран, превысивших 100-тысячную планку, и ныне занимаем третье место в мире по количеству ежегодно выпускаемых названий книг, уступая лишь Китаю (более 210 тыс.) и США (около 200 тыс.). В эту шестерку также входят Япония, Германия, Великобритания.
Таблица 1
Основные количественные показатели выпуска книг и брошюр в 2006 г.
Число книг и брошюр, печ. ед. 102268
Общий тираж, тыс.экз. 633524,1
Средний тираж, тыс.экз. 6,2
Число экз. на 1000 чел. 4360
2006 г. в процентах к 2005 г.
Число книг и брошюр, печ. ед. 107 %
Общий тираж, тыс.экз. 95,0 %
Средний тираж, тыс.экз. 88,6 %
Число экз. на 1000 чел. 94,6 %
Если количественные годовые показатели равномерно растут с 2004 г. на 7% в год, то годовые суммарные тиражные показатели подтвердили уже сложившуюся тенденцию к плавному снижению на 3-5 % в год. Эта тенденция является общемировой.
Из приведенной диаграммы видно, что рост по числу названий и тиражам происходит в тиражных группах до 5 тыс экз., причем максимальный прирост отмечен в группе до 500 экз. В остальных группах идет снижение числа названий и тиражей. Некоторый количественный рост присутствует только в группе от 10 до 50 тыс экз.
Если рассматривать тиражные группы по целевому назначению, то во всех доминируют Учебные и методические издания (в среднем 20%), а в группах до 500 экз., 50-100 тыс. и свыше 100 тыс. их доля больше 40%.
За ними следуют:
В тиражах до 1000 экз. - Научные издания, доля в среднем 35%
В тиражах свыше 1000 экз. - Литературно-художественные издания и Издания для детей и юношества, в среднем 20%
Издания для широкого круга читателей составляют 13% названий, вышедших тиражом больше 100 тыс. экз.
В 2006 г. книги и брошюры издавались на 57 языках народов мира.
Больше всего книг издается на русском, башкирском, татарском и якутском языках.
Более чем в 2 раза выросло число названий и тиражи книг, изданных на хантыйском, коми-пермяцком, удмуртском, якутском, тувинском языках.
Тиражи изданий на абазинском и карельском языках увеличились почти в 10 раз.
В 2006 г. книги переводились с 81 языка.
Доля переводной литературы составила 10.4 % по числу названий 12.8 % по тиражу.
По сравнению с 2005 г. в 3 раза возросло число переводов с эстонского и тибетского языков, почти в 2 раза с турецкого, арабского, венгерского, болгарского, татарского.
В тройку лидеров по переводной литературе входят издательства: АСТ, Эксмо и Азбука-классика, которые издают 36% переводной литературы по числу названий и 30% по тиражу.
Содержание работы
Содержание
1. Понятие издательства и его история 3
2. Классификация издательств по форме собственности 6
3. Предприятие книжной торговли 8
4. Каналы распределения книжной продукции 9
5. Динамика ведущих регионов РФ по тиражу 17
6. Список самых читаемых книг по России 18
Список литературы 20
1. Понятие издательства и его история
Под издательством понимается государственное, общественное, кооперативное, акционерное или частное предприятие, осуществляющее подготовку, выпуск и реализацию книг, газет, журналов, нот, плакатов, электронных и комбинированных изданий и других видов продукции. Под издающей организацией - предприятие, учреждение, организация, обладающие правом на издательскую деятельность и ведущие ее главным образом ради собственных нужд.
В 1980 году в СССР выпуском книг занималось немногим более 200 издательств, из которых 163 подчинялись напрямую Госкомиздату СССР. В сентябре 1999 года при образовании Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций ему было передано 63 государственных издательства. Всего же в стране к концу 2000 года лицензию на право издательской деятельности получили около 16 тысяч структур различных форм собственности.
С позиции валовых показателей год оказался не столь продуктивным, как можно было предположить по ряду косвенных признаков. Правда основные надежды издателей оправдались средняя цена одного экземпляра книжного издания за год подросла на 19,4% и составила в итоге ,01. При этом емкость рынка выросла лишь на 42 млн. долларов, так как в продаже числилось на 4,7% меньше названий, выпущенных на 7% меньшим тиражом. В итоге мы имеем ,52 млрд. вместо ,48 млрд. 2003 года. Иными словами, объем предложения от издательств сократился при одновременном росте цены на каждое наименование практически во всех нишах книжного рынка. Это общая тенденция. Но, как известно, из правил всегда бывают исключения.
Отрасль книгоиздания, полиграфии и книжной торговли была образована в 1963 году, когда был учрежден Комитет по печати при Совете Министров СССР с целью . Централизация позволяла упорядочить деятельность издательств, относящихся к разлиным ведомствам и существенно ужесточить идеологический контроль над ними благодаря введению централизованной системы тематического планирования и координации, при которой контроль над каждой издаваемой в стране книгой стал осуществляться уже на уровне авторской заявки.
С тех пор, вплоть до конца 1990-х годов, ведомство многократно преобразовывалось. Государственный комитет СССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли (Госкомиздат СССР), затем Государственный комитет СССР по печати, Министерство печати и информации Российской Федерации (после распада Советского Союза в 1991 году), Государственный Комитет Российской Федерации по печати. И, наконец, в 1999 году было образовано Министерство Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.
Трансформация целей и задач, которые ставились перед федеральным ведомством при очередной его реорганизации, вытекали из конкретной общественно-политической ситуации и отражали в определенной мере степень развитости рыночных отношений в экономике страны.
За время своего существования федеральное ведомство реализовало множество проектов, направленных на развитие отрасли книгоиздания. Прежде всего, это меры по развитию отечественной полиграфии. С 1965 года введены новые полиграфкомбинаты в городах Чехове, Твери (в те годы - Калинин), Можайске, Смоленске, проведена реконструкция ряда центральных и региональных полиграфпредприятий, внедрены офсет и фотонабор, книжные поточные линии. В 1977 году проведена первая Московская международная книжная выставка-ярмарка. Образованы новые издательства , , , , (в городе Ленинграде). Введена в действие Ленинградская оптовая книжная база - вторая по мощности после Центральной оптовой книжной базы в Москве. В 1973 году СССР вступил во Всемирную (Женевскую) конвенцию об охране авторских прав, было образовано Всесоюзное агентство по охране авторских прав.
В 1986 году в книгоиздании начался период демократических перемен, в ходе которых издательствам было предоставлено право самостоятельно утверждать тематические планы, началось развитие альтернативных издательских структур, образованы первые коммерческие издательства на кооперативной основе.
Чрезвычайно важным для азвития печати стало принятие в 1990 году закона СССР , который декларировал свободу печати и отмену цензуры. Закон предусматривал также возможность учреждения средств массовой информации не только юридическими, но и физическими лицами, достигшими 18 лет. Устанавливалось также, что учреждение носит не разрешительный, а регистрационный характер.
В 1990-х годах в России вместо монопольно-государственной издательской системы стала складываться многоукладная система из издательств различных форм собственности. Уже в 1993 году выпуск книг негосударственными издательствами превысил выпуск книг в государственном секторе. А в 2000 году они выпускали уже 76% книг по количеству названий и 85% по тиражу. В результате сложностей переходного к рынку периода конца 80-х - начала 90-х годов произошел резкий спад книгопроизводства. Рекордное падение объемов выпуска книг в Российской Федерации пришлось на 1992 год, когда выпуск упал на 5,3 тыс. названий и на 300 млн. экземпляров. Выпуск книг достиг нижнего уровня по числу названий и составил 28 716 изданий.
Это период, когда круг вопросов, которыми занимается федеральное ведомство, ведающее вопросами книгоиздания, неуклонно сужается.
Подавляющую часть книг и брошюр выпускают издательства Центрального и Северо-Западного регионов, главным образом Москвы и Санкт-Петербурга. В 2000 году их суммарная доля в общем выпуске книжной продукции составляла по числу названий около 77%, а по тиражу - более 93%. Таким образом, несмотря на резкое увеличение числа издательств в стране, сохраняется их гипертрофированная концентрация в двух центральных регионах. Подобное положение негативно сказывается на обеспечении населения книгами, сдерживает развитие регионального и национального книгоиздания.
За последние годы сохраняется не только тенденция роста общего числа издательств и издающих организаций, но и тенденция концентрации книжного производства в ограниченном числе крупных структур. Сегодня на книжном рынке действует около 50 крупных издательств, выпускающих более 100 названий книг в год. Некоторые из них выпускают более 1 000 названий. Совокупный тираж книг и брошюр, выпущенных в 2000 году пятью издательствами - АСТ, , , и - составил около трети от общего по стране.
2. Классификация здательств по форме собственности
В зависимости от выпускаемой литературы, масштабов выпуска, формы собственности и других факторов издательства могут быть классифицированы по различным признакам:
по видам издаваемой литературы и ее читательскому назначению издательства могут быть универсальными и специализированными. Так, издательство (до 1991 года - Политиздат) выпускает общественно-политическую литературу, - художественную, - энциклопедическую, ряд научно-технических издательств (, Стройиздат, , , Энергоатомиздат и др.) - литературу для соответствующих отраслей экономики. Специализированы и многие негосударственные издательства. Научно-издательский центр , например, выпускает главным образом научные издания, издательство - литературу по медицине, ООО - специализируется на деловой литературе и так далее. К издательствам, специализированным по читательскому назначению, относятся, например, государственное издательство , частное издательство , издательство ;
по форме собственности издательства могут быть государственными и частными, кооперативными и акционерными, партийными и издательствами общественных организаций, иной, в том числе смешанной собственности;
по территориальному признаку издательства могут быть местные, национальные, транснациональные. К национальным издательствам относятся такие, как , , и др. К местным - региональные издательства, такие, как Ростовское, Калининградское, Омское книжные издательства, издательства республик: (г. Казань), Калмыцкое книжное издательство (г. Элиста), Мордовское книжное издательство (г. Саранск) и др. В России пока нет издательств, которые действовали бы на транснациональном уровне, как, например, , и иные современные крупные издательские структуры на Западе;
по масштабу деятельности издательства могут быть крупными, выпускающими свыше 100 книг в год, средними и малыми, выпускающими от нескольких до нескольких десятков книг в год. К числу крупных в России относится около 50 издательств (АСТ, , , и др.). Остальные - средние и малые;
по знаковой природе информации выпускаемых изданий издательства можно подразделить на те, что выпускают текстовые книги, нотные издания, картографическую продукцию, издания для слепых и слабовидящих, различные виды электронных изданий и так далее. Например, государственное издательство и частное издательство выпускают нотную продукцию, издательство - книги для слепых по системе Брайля, издательское предприятие - картографическую продукцию.
Таким образом, система издательств, сложившаяся в Российской Федерации за последние десять лет, обеспечивает выпуск книг и брошюр по всему спектру читательского спроса. Особенно важно, что как государственные, так и негосударственные издательства активно работают в области так называемой социально значимой литературы, ориентированной на информационное обеспечение развития экономики, науки, культуры и образования. За десятилетие развития российского книгоиздания на основе рыночных отношений сложилась современная издательская система, в основе которой лежат принципы свободы слова и демократизации редакционно-издательских процессов, использования рыночных механизмов и внедрения новых информационных технологий. Все это позволяет отечественному книгоизданию активно интегрироваться в мировую издательскую систему, в глобальное информационное пространство.
3. Предприятие книжной торговли
К предприятиям книжной торговли относятся книжные магазины, оптовые и мелкооптовые предприятия, библиотечные коллекторы, иные структуры, занятые реализацией книжной продукции.
От прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990-х годов, государство унаследовало лишь несколько: московские предприятия , , , и , книжно-экспедиционные базы в Твери и Екатеринбурге, а также Тверскую оптовую книжную базу. По постановлению Правительства Российской Федерации они переданы в ведение Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Остальные предприятия книжной торговли относятся к региональным, муниципальным, кооперативным, акционерным, частным и иным.
Оптовая торговля и доставка книг в регионы базируются сегодня на крупных центральных (главным образом московских) фирмах, которых насчитывается до 30, и региональных оптовых предприятиях в областных центрах России. Наиболее крупные из них (в Новосибирске, Самаре, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и так далее) являются межргиональными центрами оптовой книжной торговли.
В начале 1990-х годов была приватизирована значительная часть книжной торговли. На сегодняшний день она состоит из семи центральных оптовых книжных баз, из которых самая крупная - база Акционерного общества в Москве (бывшая Центральная оптовая книжная база) - располагает 22 тыс. квадратных метров производственных площадей. К этому следует добавить более 70 региональных оптовых баз и около 4 000 книжных магазинов.
В то же время, возникают новые формы и новые предприятия оптовой книжной торговли, в частности, - торгово-экспедиционные фирмы, работающие с продукцией тематически близких друг другу издательств. К ним можно отнести, например, , распространяющую главным образом деловую и юридическую литературу, - научную книгу, - беллетристику,
Использованная литература
- Экономика и организация издательского дела / под ред. В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов. М.: ЮНИТИ-М, 2006
- Статистические показатели российского книгоиздания в 2006 г.: цифры и рейтинги // www.bookchamber.ru