Организация маркетинга на предприятии

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение.

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.

Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:

Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.

Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.

Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.

В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость.

В настоящей работе будут рассмотрены возможные организационные структуры маркетинга на предприятии, их характеристики, преимущества и недостатки.

Цель работы изучение степени участия маркетинга в ЗАО «ХХХ» с последующим внесением предложений по совершенствованию управлением службой маркетинга на данном предприятии.

Содержание работы

Содержание.

Введение. 3

Глава 1. Управление маркетингом на предприятии: теоретические аспекты. 4

1.1. Эволюция взглядов на роль маркетинга на предприятии. 4

1.2. Типы организационных структур служб маркетинга. 6

1.3. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. 11

Глава 2. Управление маркетингом на ЗАО «ХХХ». 14

2.1. Технико-экономическая характеристика ЗАО «ХХХ». 14

2.2. Организационная структура ЗАО «ХХХ». 18

2.3. Организация маркетинга в ЗАО «ХХХ»: существующие проблемы и предложения по совершенствованию. 21

Заключение. 24

Список литературы. 25

Приложение 1. Концепции управления маркетингом и маркетингового управления.

Приложение 2. Роль маркетинга в деятельности компании.

Приложение 3. Организационная структура ЗАО «ХХХ».

Использованная литература

1. .
2. Королькова Е.М. «Организация маркетинга на предприятии». Тамбов: Изд-во ТГГУ, 2001.
3. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». СПб.: Питер, 2008. 432с.
4. Электронная статья «Маркетинговые службы» http://www.marketeeng.ru/?frommenu=1&text=013
5. Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах». Инфра-М, 2007.
6. Мельниченко Л.Н. «Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции» Маркетинг в России и за рубежом №5 / 1999
7. Смирнова А.Н. Исследование элементов систем управления//Экспертиза, 2008, № 12 с.36
8. Опарина М.В. Системы управления в современном менеджменте. М.: Олма-пресс, 2006 с.184
9. Юлдашева О.У. «Промышленный маркетинг». - СПб.: Из-д-во СПбГУЭФ, 1998.
10. Кокорев Р. «Организация маркетинговой службы в организации» Электронная статья. - http://nbene.narod.ru/market/fmarket4.htm

Другие похожие работы

• Контрольная - 2 задания: микросреда компании,понятие товара
• Реферат - Стимулирование сбыта в системе продвижения товара
• Курсовая - Маркетинговые среды в здравоохранении Анализ рынка медицинских услуг
• Отчет - Производственная практика в гостинице
• Курсовая - Маркетинговые механизмы формирования лояльности клиентов
• Курсовая - Рыночная атрибутика товаров
• Отчет - ООО «ПРОЛОГИС»
• Курсовая - Сущность и основные принципы маркетинга
• Реферат - Маркетинг в некоммерческих организациях
• Дипломная - Маркетинговые исследования рынка строительных материалов