Анализ распределения товаров на предприятии

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

В комплексе маркетинга организация распространения товаров занимает одно из центральных мест. Именно в системе сбыта концентрируется результат всей маркетинговой деятельности, и поэтому даже хорошо разработанная и правильно рассчитанная маркетинговая стратегия может не дать эффекта, если система не соответствует поставленным задачам.

В процессе маркетинговой деятельности проблема методов распространения товаров решается уже на стадии разработки политики фирмы. Речь идет о выборе наиболее эффективной системы, каналов и методов сбыта применительно к конкретным рынкам. Это означает, что производство продукции с самого начала ориентируется на определенные формы и методы сбыта, наиболее благоприятные условия. Поэтому разработка сбытовой политики предприятия имеет целью определение оптимальных направлений и средств, необходимых для большей эффективности процесса реализации издания. Это предполагает обоснованный выбор организационных форм и методов сбытовой деятельности, ориентированных на достижение намечаемых конечных результатов.

Формирование сбытовой политики основано на использовании элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя», характеризующего деятельность организации, направленную на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителям.

Главным содержанием элемента комплекса маркетинга «доведение продукта до потребителя» является выбор оптимальной схемы доставки продукта от производителя к потребителю, ее физическое воплощение, называемое физическим распределением или товародвижением (организация транспортировки, хранения, обработки груза), а также послепродажное (сервисное) обслуживание потребителей. В этих направлениях формируется и определенная сбытовая политика, которая включает как стратегические, так и тактические сбытовые решения. К стратегическим решениям можно отнести следующее:

1. Определение, по каким каналам и в каких пропорциях следует осуществлять сбыт (продажи) продуктов.

2. Определение, если это целесообразно, форм интеграции участников процесса товародвижения.

3. Выбор методов ведения сбыта.

4. Образование логистической маркетинговой системы.

К числу тактических сбытовых решений, принимаемых достаточно часто или регулярно в зависимости от изменения внешних и (или) внутренних условий, можно отнести следующее:

1. Адаптация каналов сбыта под текущие условия внешней среды и возможности организации.

2. Оптимизация (если рынок является рынком производителя) числа покупателей (клиентов).

3. Осуществление оперативной сбытовой деятельности .

Цель курсовой работы заключается в исследовании обоснования выбора методов распространения товаров.

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

- в первой главе курсовой работы рассмотреть теоретические аспекты распространения товаров;

- во второй главе проанализировать обоснование выбора каналов сбыта на предприятии отрасли печати и дать рекомендации по улучшению работы каналов сбыта на предприятии отрасли печати.

При написании курсовой работы использованы публикации в периодической печати, специальная и учебная литература.

Содержание работы

Введение 3

1 Теоретические основы методов распространения товаров 5

1.1 Понятие и роль каналов распространения товаров в деятельности предприятия 5

1.2 Классификация и виды каналов сбыта 9

2 Анализ распределения товаров на предприятии ООО «Алмалит» 13

2.1 Характеристика предприятия ООО «Алмалит» 13

2.2 Анализ каналов распространения товаров ООО «Алмалит» 15

2.3 Рекомендации по улучшению распространения товаров ООО «Алмалит» 26

Заключение 30

Список литературы 32

Приложения

Использованная литература

1. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - Минск: Высшая школа, 2009.
2. Бандурин А.В., Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации. - М.: Дело, 2007.
3. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика. - СПб.: Питер, 2007.
4. Бурцев В.В. Внутренний контроль сбытовой деятельности предприятий в современных условиях хозяйствования // Менеджмент в России и за рубежом. - 2007. - №6.
5. Веденеев Д.С. Книжный маркетинг//Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5.
6. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №1.
7. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг / Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2009.
8. Доблер Л.Д. Книжный маркетинг. - М.: Терра, 2006.
9. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - СПб.: Дельта, 2007.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Ростинтэр, 2009.
11. Марданова Э.У. Планирование мероприятий маркетинга на предприятиях розничной торговли // Практический маркетинг. - 2006. - №1.
12. Мартынов А.В. Разработка стратегии предприятия // Корпоративный менеджмент. - 2006. - №5.
13. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. - М.: ИНФРА-М, 2007.
14. Новикова О.Е. Маркетинг в издательском деле. - М.: МГАП, «Мир книги», 2006.
15. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2008.
16. Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 1.
17. Попов И.В., Косова Л.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: МГУП, 2008.
18. Сухоруков К. Кто и что читает сегодня. Как читают сегодня // Полиграфист и издатель. - 2009. - № 4.
19. Теплицкий Г. Полиграфия в Интернет // Полиграфия. - 2006. - № 1.
20. Титов Н.Е., Кожаева Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Владос, 2006.

Другие похожие работы

• Курсовая - Конкурентоспособность работника на рынке труда:методы обеспечения
• Курсовая - Конкурентоспособность продукции
• Доклад - Продвижение товара и маркетинговые коммуникации
• Курсовая - Исследование инновационного климата Нижегородского региона
• Курсовая - Исследование сегментов рынка
• Курсовая - Маркетинговая деятельность в работе предприятия
• Контрольная - Товарный знак, его функции
• Реферат - Маркетинговые стратегии в управлении рыночным спросом
• Курсовая - Совершенствование маркетинговой деятельности
• Курсовая - Маркетинговое обоснование тактики фирмы на рынке услуг на примере страховой компании «АльфаСтрахование».