План маркетинга по продукту

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

ВВЕДЕНИЕ

Цель написания данной курсовой работы обусловлена необходимостью изучения использования элементов комплекса маркетинга в деятельности предприятий, функционирующих в рыночной среде хозяйствования. Она раскрывается практическим путем при помощи составления плана маркетинга на определенный продукт, представленный на рынке.

К задачам написания курсовой работы относятся:

 Исследование привлекательности рынка путем определение его емкости и абсолютного спроса на рынке;

 Проведение сегментации рынка по выбранным признакам;

 Исследование конкурентоспособности выбранного предприятия на рынке;

 Анализ позиционирования предприятия и его товаров на рынке и в отдельных целевых сегментах;

 Разработка комплекса маркетинга по продукту на определенный период;

 Принятие маркетинговых решений в области товара, цены, продвижения и коммуникаций в соответствии с разработанным комплексом маркетинга на определенный период;

 Разработка бюджета комплекса маркетинга на выбранный период.

Актуальность тематики курсовой работы заключается в том, что в условиях функционирования каждое предприятие сталкивается с высокой рыночной конкуренцией. Это способствует формированию необходимости использования комплекса маркетинга для укрепления своих позиций на рынке, привлечения новой целевой аудитории и сохранения уже имеющихся потребителей, что будет способствовать возможности реализации товаров и, как следствие, гарантированию получения прибыли в стратегическом периоде.

Учитывая необходимость планирования и использования комплекса маркетинга на каждом взятом предприятии, умение правильно принимать цели, разрабатывать на их основе комплекс маркетинговых действий на период и принимать в отношении комплекса маркетинга правильные решения становится решающим в эффективной деятельности компании.

Объектом исследования курсовой работы выступают элементы комплекса маркетинга цена, товар, распределение и сбыт, продвижение.

Предметом исследования курсовой работы выступает реализация комплекса маркетинга на практике на примере ЖК-мониторов компании «Samsung» и возможные маркетинговые решения в области данных элементов комплекса маркетинга.

Методами проведения исследования выступают кабинетные методы для получения вторичной информации касательно деятельности предприятия на рынке ЖК-мониторов; экспертные оценки для формирования выводов касательно эффективности функционирования предприятия на данном рынке; прогнозирование дальнейших путей развития деятельности компании «Samsung» на рынке мониторов.

Информационной базой написания курсовой работы выступают первичные данные, полученные путем анализа состояния рынка ЖК-мониторов, и вторичные источники информации относительно деятельности предприятия на данном рынке.

Содержание работы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение...3

Глава 1. Исследование привлекательности рынка для ЖК-мониторов «Samsung»5

Глава 2. Исследование конкурентоспособности ЖК-мониторов «Samsung»..11

Глава 3. Позиционирование ЖК-мониторов «Samsung» на рынке..15

Глава 4. Комплекс маркетинга по продукту ЖК-мониторы «Samsung» на период с 01.01.2010г. по 01.01.2011г...17

Глава 5. Бюджет маркетинга на период с 01.01.2010г. по 01.01.2011г. в отношении ЖК-мониторов «Samsung»...27

Заключение28

Список использованной литературы...31

Приложения

Использованная литература

1. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Пер. с англ. М.: Вильямс, 2000.
3. Балабанова Л.В., Балабаниц А.В. Маркетинговый аудит системы сбыта. Монография. Донецк: ДонДУЭТ, 2003.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М, 2002.
5. Годин А.М. Маркетинг: учебно-методическое пособие.-М.: Издательский дом Дашков и Ко, 2000.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.
7. Дихтль Е. Практический маркетинг. Учебное пособие /Пер. с нем. А.М. Макарова/. - М.: Высшая школа, 1995.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент - СПб.: Питер, 2000.
10. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.-М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999.
11. Маркетинг: Учебник для вузов /Н.Д.Эриашвили, К.Говард, Ю.А.Цыпкин и др. Под ред. Н.Д.Эриашвили. 2-е изд., перераб. и доп.М.: ЮНИТИДАНА, 2000.
12. Маркетинг: новые возможности /Джонатан Гэбэй. Пер. с англ. К.Ткаченко. М.: ФАИР-Пресс, 2002.
13. Маркетинг: Учебник. Практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крилова, М.И.Соколова, В.Б.Гречков. М.: Юристъ, 2000.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник.-М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
15. Успешный маркетинг для малого бизнеса /Дейв Паттен.- М.: ФАИР-Пресс, 2003.
16. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: учебно-методическое пособие. Харьков: Консум, 2000.

Другие похожие работы

• Отчет - Производственная практика на предприятии (на примере турфирмы
• Курсовая - Анализ ситуации с точки зрения маркетинга на примере ценовой политики РЖД
• Курсовая - Организация и проведение рекламной компании
• Курсовая - Ценовая политика турпредприятия «Сигма тур»
• Курсовая - Формирование торгового ассортимента и управление товарными ресурсами
• Контрольная - Маркетинг в отраслях и сферах деятельности - МОС, 30 заданий по 5 тестовых вопроса
• Реферат - Анализ потребностей по матрице потребностей
• Курсовая - Маркетинг международного туризма
• Курсовая - Роль маркетинга в деятельности предприятия
• Курсовая - Разработка маркетингового плана СУПЕРМАРКЕТ «СТУДЕНЧЕСКИЙ»