Каталог работ --> Экономические --> Маркетинг и рекламная деятельность --> Реклама

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обоснована тем, что мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо, проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижения своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. Одним из таких путей может стать активизация совершенствование рекламной деятельности предприятия.

Начавшись в США, кризис обрушился на наиболее развитые экономики мира, постепенно расширяя сферу своего влияния и все больше и больше затрагивая весь остальной мир. Кризис таит в себе не только проблемы и беды, но и возможности для компаний, которые сумеют вовремя предпринять необходимые меры, выйти на новый качественный уровень, существенно повысить свою эффективность.

Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но осуществления регулярны коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами для их информирования о потребительских свойствах товаров, их преимуществах и получении ответной информации от покупателей.

Поскольку на рынке обычно присутствуют несколько аналогичных товаров-конкурентов, любой производитель стремится повлиять на выбор потенциальных покупателей в пользу своего товара и услуги и превратить потенциального покупателя в реального. Для этого существуют средства комплексного воздействия покупателя.

Одним из них является реклама. Реклама яркое явление современности: всепроникаю¬щее, вездесущее, профессиональное. Народно-хозяйственная проблема своевременного дове¬дения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особен¬ностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональ¬ных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих тех¬нически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и спо¬собах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Целью применения рекламы является необходимость формирования у покупателей представления о товарах.

Объект исследования общество с ограниченной ответственностью ТПП «РегионЮвелир».

Предмет исследования организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир» как метод повышения эффективности деятельности предприятия во время экономического кризиса.

Цель исследования разработка проекта повышения эффективности бизнеса ТПП «РегионЮвелир» на основе организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия.

Задачи исследования:

1. Раскрыть сущность организации рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе.

2.Дать характеристику особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий.

3. Определить принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе

4. Провести комплексный анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир», выявить недостатки.

5. Провести комплексный анализ управления персоналом предприятия, выявить недостатки.

6. Показать необходимость использования рекламной деятельности на предприятии.

7. Предложить рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности объекта исследования.

8.Провести оценку экономической и социальной эффективности предложенных мероприятий.

Информационная база исследования: в работе труды авторов, специализирующихся в области рекламы и маркетинга: Кибанова А.Я., Бове К. Л., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шабанова Д.С. Кроме того, при написании дипломной работы использовались периодические издания: «Индустрия рекламы», «Маркетинг и маркетинговые исследования в Россиии», «Рекламные технологии», «Мировая экономика»

Содержание работы

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

1. Организация рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе 6

1.1. Особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий 6

1.2. Принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе 19

2. Анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «РегионЮвелир» 26

2.1. Общая характеристика предприятия и характеристика его рекламной деятельности 26

2.2. Анализ рынка ювелирных изделий 42

3. Экономическая эффективность реализации мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО ТПП «РегионЮвелир» 46

3.1. Планирование этапов реализации рекламного проекта 48

3.2. Оценка эффективности рекламного проекта 53

Заключение 65

Литература 67

Использованная литература

Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
Блюм М.А., Молоткова Н.В., Катернюк А.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону, 2001. 320 с.
Басовский Л.В. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000
Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйственного субъекта. М.: Финансы и статистика, 2001
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. 2-е изд., перераб. И доп. М.: Издательско торговая корпорация» Дашков и К», 2005.
Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. М.: Гардарики, 2000
Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. 2000, №7, №8
Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 2003
Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство «Прогресс» - 2001
Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Пер. с англ. СПб: Питер Ком, 1999
Крылов И.В. Маркетинг, М.: Центр, 2006
Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2002
Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003
Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. М.: Юристъ, 2006
Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. М.: ЭКМОС, 1999
Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. 4-ое издание., перераб. и доп. Минск: Новое знание, 2007
Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Таганрог / учебное пособие, 2008
Анализ прибыльности продукции. Дело, 2001
Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. М.: Экспертное бюро М, 2002
Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. М.: Центр экономии и маркетинга, 2002
Какое принять решение? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000
Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово экономической деятельности предприятия. М.: Дело и сервис, 2003
Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. М.: ИНФРА М, 2008
Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов: Пер. с анг. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999
Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2006
Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. М.: РусьИнфо, 1999
Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. М.: Высшая школа экономики, 2005
Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. 2004
Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2002
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во «Финпресс», 2004
Басовский Л.В. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2006
Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. М.: Финансы и статистика, 2005
Реструктуирование предприятия. Дело, 2000
Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 2003
Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. М.: Финансы и статистика, 2001
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2001
Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2003
Организация маркетинга. М.: Дело, 2002
Крейнина М.Н: Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. М.: ДИС., 2005

Реклама

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Содержание работы

Использованная литература

Другие похожие работы


	Дипломные, курсовые и контрольные работы на заказ Заказать написание уникальной работы, купить готовую работу Экономические Юридические Гуманитарные Естественные Иностранные языки Технические



	Каталог работ --> Экономические --> Маркетинг и рекламная деятельность --> Реклама Реклама Москва Дипломная по предмету: "Маркетинг и рекламная деятельность" Название работы: "Реклама" Автор работы: Юлия Страниц: 72 шт. Год:2009 Цена всего:3490 рублей ~~Цена:4490 рублей~~ Купить Заказать персональную работу Краткая выдержка из текста работы (Аннотация) Введение Актуальность темы исследования Актуальность темы выпускной квалификационной работы обоснована тем, что мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо, проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижения своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. Одним из таких путей может стать активизация совершенствование рекламной деятельности предприятия. Начавшись в США, кризис обрушился на наиболее развитые экономики мира, постепенно расширяя сферу своего влияния и все больше и больше затрагивая весь остальной мир. Кризис таит в себе не только проблемы и беды, но и возможности для компаний, которые сумеют вовремя предпринять необходимые меры, выйти на новый качественный уровень, существенно повысить свою эффективность. Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но осуществления регулярны коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами для их информирования о потребительских свойствах товаров, их преимуществах и получении ответной информации от покупателей. Поскольку на рынке обычно присутствуют несколько аналогичных товаров-конкурентов, любой производитель стремится повлиять на выбор потенциальных покупателей в пользу своего товара и услуги и превратить потенциального покупателя в реального. Для этого существуют средства комплексного воздействия покупателя. Одним из них является реклама. Реклама яркое явление современности: всепроникаю¬щее, вездесущее, профессиональное. Народно-хозяйственная проблема своевременного дове¬дения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особен¬ностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональ¬ных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих тех¬нически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и спо¬собах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Целью применения рекламы является необходимость формирования у покупателей представления о товарах. Объект исследования общество с ограниченной ответственностью ТПП «РегионЮвелир». Предмет исследования организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир» как метод повышения эффективности деятельности предприятия во время экономического кризиса. Цель исследования разработка проекта повышения эффективности бизнеса ТПП «РегионЮвелир» на основе организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия. Задачи исследования: 1. Раскрыть сущность организации рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе. 2.Дать характеристику особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий. 3. Определить принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе 4. Провести комплексный анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «Регион Ювелир», выявить недостатки. 5. Провести комплексный анализ управления персоналом предприятия, выявить недостатки. 6. Показать необходимость использования рекламной деятельности на предприятии. 7. Предложить рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности объекта исследования. 8.Провести оценку экономической и социальной эффективности предложенных мероприятий. Информационная база исследования: в работе труды авторов, специализирующихся в области рекламы и маркетинга: Кибанова А.Я., Бове К. Л., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шабанова Д.С. Кроме того, при написании дипломной работы использовались периодические издания: «Индустрия рекламы», «Маркетинг и маркетинговые исследования в Россиии», «Рекламные технологии», «Мировая экономика» Содержание работы ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 3 1. Организация рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе 6 1.1. Особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий 6 1.2. Принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе 19 2. Анализ деятельности торгового предприятия ООО ТПП «РегионЮвелир» 26 2.1. Общая характеристика предприятия и характеристика его рекламной деятельности 26 2.2. Анализ рынка ювелирных изделий 42 3. Экономическая эффективность реализации мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО ТПП «РегионЮвелир» 46 3.1. Планирование этапов реализации рекламного проекта 48 3.2. Оценка эффективности рекламного проекта 53 Заключение 65 Литература 67 Использованная литература Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003 Блюм М.А., Молоткова Н.В., Катернюк А.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону, 2001. 320 с. Басовский Л.В. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000 Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйственного субъекта. М.: Финансы и статистика, 2001 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. 2-е изд., перераб. И доп. М.: Издательско торговая корпорация» Дашков и К», 2005. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. М.: Гардарики, 2000 Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. 2000, №7, №8 Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело, 2003 Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство «Прогресс» - 2001 Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000 Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент/Пер. с англ. СПб: Питер Ком, 1999 Крылов И.В. Маркетинг, М.: Центр, 2006 Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2002 Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003 Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. М.: Юристъ, 2006 Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. М.: ЭКМОС, 1999 Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003 Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. 4-ое издание., перераб. и доп. Минск: Новое знание, 2007 Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Таганрог / учебное пособие, 2008 Анализ прибыльности продукции. Дело, 2001 Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. М.: Экспертное бюро М, 2002 Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. М.: Центр экономии и маркетинга, 2002 Какое принять решение? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2000 Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово экономической деятельности предприятия. М.: Дело и сервис, 2003 Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. М.: ИНФРА М, 2008 Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов: Пер. с анг. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999 Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2006 Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. М.: РусьИнфо, 1999 Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. М.: Высшая школа экономики, 2005 Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. 2004 Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2002 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во «Финпресс», 2004 Басовский Л.В. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2006 Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. М.: Финансы и статистика, 2005 Реструктуирование предприятия. Дело, 2000 Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 2003 Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. М.: Финансы и статистика, 2001 Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2001 Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2003 Организация маркетинга. М.: Дело, 2002 Крейнина М.Н: Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. М.: ДИС., 2005 Другие похожие работы Курсовая - Анализ структуры ассортимента ювелирных товаров Реферат - Использование маркетинговых инструментов управления продуктом для повышения конкурентоспособности компании Курсовая - Оценка конкурентоспособности предприятия Курсовая - ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ Реферат - Сущность ассортиментной политики на позиционируемых рынках на примере конкретного предприятия Дипломная - «Оценка системы сбыта товаров на примере ООО «ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт» Курсовая - Теория маркетинга в трудах отечественных и зарубежных ученых. Курсовая - Цели и задачи маркетинга Дипломная - Коммуникационная программа развития интернет-магазина Контрольная - Биржевая деятельность и маркетинг торгово-посреднических услуг.