Планирование и проведение рекламной деятельности в Интернет на примере ООО «Ворлд Трэвел Телеком»

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Медийная реклама является одним из самых популярных способов привлечения посетителей. Главная задача такой рекламной кампании информирование самого широкого круга людей о компании, бренде, о новых товарах и услугах1.

Показы медийной рекламы направлены главным образом на визуальное восприятие информации пользователей. Тем самым усиливается запоминание и узнаваемость имени рекламируемой компании, формируется ее имидж.

Виды медийной рекламы:

- размещение баннеров в поисковых системах, новостных порталах, в баннерных сетях,

- размещение баннеров на тематических сайтах, форумах, блогах

Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название "rich media". Такие баннеры могут быть любой (в т.ч. "неправильной" формы), а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, "реагировать" на движение мыки и пр.

Содержание работы

Содержание

Введение..................................................................................................................3

ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ ...................................7

1.1. Особенности коммуникации в Интернете ....................................................7

1.2. Социологические характеристики пользователей Интернет ....................13

1.3. Средства и виды Интернет-рекламы ...........................................................18

ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» ............................................31

2.1. Краткая характеристика компании ООО «Ворлд Тревел телеком»................................................................................................................31

2.2. Анализ эффективности проведенных Интернет-рекламных мероприятий...............................................................................34

2.3. Анализ Web-сайта компании ........................................................................41

ГЛАВА III. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОСНОВНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВОРЛД ТРЕВЕЛ ТЕЛЕКОМ» .............................................47

3.1. Рекомендации по разработке модели рекламной кампании в Интернет-среде ООО «Ворлд Тревел телеком»..................................................................47

3.2. Пути повышения эффективности рекламной кампании в российской части сети Интернет..............................................................................................51

3.3. Рекомендации по улучшению маркетинговых стратегий компании при использовании Интернет-рекламы......................................................................55

Заключение............................................................................................................59

Список библиографической литературы............................................................63

Целью работы является теоретическое обобщение Интернет-рекламы как средства массовой коммуникации и ее влияние на формирование потребительского спроса в России.

Предмет исследования - концепция выбора средств и способов эффективной Интернет-рекламы.

Объектом исследования является Интернет-реклама мероприятий ООО «Ворлд Тревел телеком».

Теоретико-методологическую основу исследования составили работы российских и зарубежных ученых, Гражданский кодекс Российской Федерации, аналитическое и теоретическое обобщение существующего практического опыта и результатов применения маркетинга в сфере производства рекламы и рекламных обращений в Интернет-рекламе, данные Росстата, анализ текущего состояния и тенденций развития рынка Интернет-рекламы.

Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение». Сведения по более ранним этапам развития Интернета в России приводилась в опубликованных отчетах компании «Комкон-2», «Monitoring.ru», фундаментальной по масштабности представленных данных работе «Готовность России к информационному обществу. Оценка возможностей и потребностей широкомасштабного использования информационно-коммуникационных технологий».

Объем и структура работы

Работа прошла антиплагиат. Была успешно защищена. Рекомендуется для специалистов по рекламе и ПР.

Использованная литература

1. Список библиографической литературы
2. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.)
3. Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
4. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года № 2124-1.
5. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 1. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 21октября 1994г. Введен в действие с 1 января 1995г.) М., Издательская группа ИНФРА-М НОРМА, 2004г.
6. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 2. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 22 декабря 1995г. Введен в действие с 1марта 1996г.) М., Издательская группа ИНФРА-М НОРМА, 2004г.
7. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник - М.: Изд-во «Дашков и К», 2009.
8. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете - Альпина Бизнес Букс, 2009.
9. Авинаш Кошик Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов М.: Изд-ва: «Диалектика», «Вильямс», 2009
10. Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). Спб.: Питер, 2008.
11. Басов А., Омельницкий Е.А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста Спб.: «Питер», 2009.
12. Браун Д. Разработка веб-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом - Питер, 2009.
13. Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар и Лайза Т. Дэвис Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer М.: Вильямс, Диалектика, 2009.
14. Васильев А.Г., Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг" - Юнити, 2009
15. Васильев Г. А., Забегалин Д. А., Забегалов Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Учебное пособие. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник» - ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
16. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие - Форум, 2009.
17. Геращенко Л. Мифология рекламы. М.: Изд-во «Диаграмма», 2006.
18. Гринберг Пол CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет - Изд-во: Символ-Плюс, 2006.
19. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005.
20. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. СПб.: Питер, 2007.
21. Гуров Филипп Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети Изд-во «Вершина», 2009.
22. Гусев В. С. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет М.: Изд-ва: «Диалектика», «Вильямс», 2008
23. Джереми Райт Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. Изд-во «Эксмо», 2008.
24. Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов Google Analytics 2.0 М.: Изд-во: «Диалектика», 2008.
25. Джо Витале Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами - Изд-во «Эксмо» 2009.
26. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний Изд-во «Дашков и К», 2009.
27. Зуев М.Б., Маурус П.А., Прокофьев А.Г. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса Изд-во: «Бином». Лаборатория знаний, 2007.
28. Зуев М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно недоступен Интернет-маркетинг. Взгляд практиков Изд-во: «Вершина», 2008.
29. Зиссер Ю. А. Маркетинг on-line. Как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж Изд-во: «Издательство Гревцова», 2007.
30. Инькова Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности. - Изд-во: «Омега-Л», 2008.
31. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: Учеб. 2-е изд. М.: Изд-во «Эксмо», 2006.
32. Крис Бгготт, Али Сейлс E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов Изд-во «Группа ИДТ», 2008.
33. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения Спб.: «Питер» 2008.
34. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебник / Р.И. Мокшанцев. М.: Инфра-М, 2007 230 с.
35. Матейчек Карина Маркетинг по электронной почте. Информационные бюллетени и электронные рассылки Изд-во «Интерэксперт», 2005.
36. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы Изд-во «Дашков и К», 2009
37. Уорнер М., Витцель М. Виртуальные организации. Новые формы ведения бизнеса в XXI веке Изд-во «Добрая книга», 2005.
38. Мациевский Н. Разгони свой сайт. Методы клиентской оптимизации веб-страниц Изд-во «Интернет-университет информационных технологий, Бином». Лаборатория знаний, 2009.
39. Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете Изд-во: «Мир», 2004.
40. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие Изд-во «Эксмо», Серия: Академия рекламы, 2008.
41. Нагайцев В.А. Ключ к продвижению. Как вывести сайт на первые позиции Изд-во: «Бератор-Паблишинг», 2009.
42. Овсейко С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты Издательство: Амалфея, 2009 г., 296 стр.
44. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Середина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник. М.: Дашков и Ко , 2005.
45. Пименов П.А. Основы рекламы. М.: Изд-во «Гардарики», 2006.
46. Попов А. Блоги. Новая сфера влияния - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
47. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учеб. / Е.В. Ромат. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.
48. Сухов С. и др. Интернет-маркетинг на 100% - Спб.: «Питер», 2009.
49. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник - М.: Дашков и Ко, 2009
50. Смолян Г. Л., Цыгичко В. Н., Д. Д. Хан-МагомедовИнтернет в России. Перспективы развития Издательство: Едиториал УРСС, 2004.
51. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма Изд-во: Дашков и Ко, 2008.
52. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу, 3-издание.- СПб.: Издательский дом "Нева", 2005.
53. Фрэнк Каталано, Бад Смит Internet-маркетинг для «чайников» - Вильямс, 2005.
54. Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников - Изд-ва: Диалектика, Вильямс, 2009.
55. Эдриан Пейн Руководство по CRM. Путь к совершенствованию менеджмента клиентов - Изд-во: «Гревцов Паблишер», 2007.
56. Юрасов А. В. Основы электронной коммерции Изд-во: «Горячая Линия Телеком», 2008.
57. Яковлев А. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки Спб.: БХВ-Петербург, 2007.
58. Яковлев А., Чупрун А. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки Издательство: БХВ-Петербург, 2009.
59. Фонд Общественное мнение (ФОМ). www.fom.ru
60. У интернет-рекламодателей выросли запросы / Коммерсант № 15, 2008.
61. Википедия. ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы
62. Профессиональный журнал о рекламе в Интернет. Еженедельное обозрение изданий по сетевой рекламе, энциклопедия, дискуссии. www.bannermaker.ru
63. Профессиональный журнал о рекламе и маркетинге: информационный бюллетень, учебное пособие, справочник, аналитические статьи. www.reklamodatel.ru
64. www.4p.ru
65. www.advertology.ru
66. www.antula.ru
67. www.artus.ru
68. www.aup.ru
69. www.ayda.ru
70. www.bd.fom.ru
71. www.company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100287&month=3
72. www.direct.yandex.ru
73. www.gks.ru
74. www.i2r.ru
75. www.ivlim.ru/ecom/library/showarticle.asp?id=246
76. www.lenta.ru
77. www.liveinternet.ru
78. www.mail.ru
79. www.megaceo.ru
80. www.mir-klimata.com/archive/number43/article/43_art19/
81. www.odnoklassniki.ru
82. www.orweb.ru
83. www.perspektiva.org
84. www.pnzweb.ru
85. www.rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=4088
86. www.seo-buster.ru/article/index7.html
87. www.tophotels.ru
88. www.travel.mail.ru
89. www.travel.rambler.ru
90. www.webstudy.ru
91. www.xap.ru

Другие похожие работы

• Дипломная - Разработка рекламной стратегии в комплексе маркетинговых коммуникаций ООО «Бел-Кам-Тур»
• Курсовая - Организация внутрифирменных коммуникаций на предприятии
• Дипломная - Формирование имиджа косметической компании Chanel средствами рекламы
• Дипломная - ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
• Курсовая - Роль слоганов и их использование в рекламе
• Курсовая - Виды пиарных мероприятий по взаимодействию со СМИ
• Дипломная - Использование образов известных людей в рекламных кампаниях
• Курсовая - Влияние социально-экономических изменений в Российском обществе на социологический дискурс рекламы
• Отчет - практика Внешняя и внутренняя среда организации
• Реферат - Реклама в сфере “Связи с общественностью”