Виды пиарных мероприятий по взаимодействию со СМИ

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Связи со СМИ - одно из важнейших направлений PR. Именно поддержкой связей со СМИ (mass-media relations), в основном, и занимаются большинство PR-менеджеров компаний, предприятий и организаций.

Опытные пиар-специалисты рассматривают журналистов не просто как канал трансляции информации через СМИ, а как отдельную значимую аудиторию. Представители СМИ активно участвуют в формировании мнения о предприятии, его продукции, услугах. От того, насколько это мнение положительное и устойчивое, во многом зависят известность и репутация предприятия. Журналисты всегда имеют возможность путем публикации (или "непубликации") информации в своих СМИ способствовать развитию предприятия или, наоборот, препятствовать ему.

Если связи со СМИ не налажены, существует большой риск появления негативной и/или недостоверной информации на страницах газет и журналов, в эфире радио или ТВ, в том числе и недостоверной. И, наоборот, прочные связи со СМИ очень пригодятся предприятию, в случае возникновения кризисных ситуаций, поскольку журналисты будут склонны доверять прежде всего предприятию, а не "другим источникам информации".

Под цивилизованным путем поддержки связей с масс-медиа имеется ввиду отсутствие каких-либо денежных вознаграждений для представителей СМИ или самого СМИ (издания/радио-ТВ-канала) в обмен на публикацию информации нерекламного характера. Поддержка связей с масс-медиа цивилизованным путем является сложной задачей, поскольку предполагает большой объем рутинной работы, результаты которой прогнозируемы лишь относительно. Ведь редакция вправе сама решать - печатать или не печатать информацию, как расставить акценты и как озаглавить новость, посетить мероприятие или нет, привлечь данную компанию в обзор или привлечь ее конкурента… Но цивилизованные отношения со СМИ являются самыми прочными и эффективными

Таким образом, основная цель поддержки связей со СМИ - это не пресловутые "бесплатные публикации", а положительное мнение о предприятии в среде журналистов, наличие открытых и доброжелательных отношений с представителями СМИ. Хотя от присутствия в редакционных материалах, естественно, тоже никто не отказывается. Просто нужно понимать, что бесплатная публикация информации о предприятии, его представителях, продукции или услугах - это уже результат налаженных связей, а не самоцель.

Содержание работы

Содержание:

Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …3

I. Взаимодействие PR и СМИ … … … … … … … … … … … … … …5

II. Альянс PR-специалиста и СМИ … … … … … … … … … … … …11

III. PR и СМИ на примере современного магазина … … … … … … 19

Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 26

Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …29

Использованная литература

1. :
2. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2008г. стр. 560
3. Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. - СПб.: Вильямс 2007г. стр. 656
4. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256
5. Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы PR: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719
6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Менеджмент PR: Учебник. - СПб.: «Вильямс», 2008г. стр.784
7. Буйко К.О. PR и СМИ: будущее // Реклама и жизнь. – 2008.-№1
8. Веселов С.С. Оценка эффективности PR и СМИ. Начало // Рекламные технологии. – 2007. - №4.
9. Веселов С.С. Оценка эффективности PR и СМИ. Окончание // Рекламные технологии. – 2007. - №5.
10. Дубин Н. Размышления о PR // КомпьюАрт. –2008. - №8
11. Игнатенко А.И. Задачи PR// ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня.
12. Краснова В.А. Чудо взаимодействия PR и СМИ // Эксперт. – 2007. - №10
13. Оленьков Д. Эффективность социальной рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. - №3.
14. Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности взаимодействия PR и СМИ // Маркетинг товаров и услуг. – 2007. - №3.
15. Перлина О. Как оценить эффективность взаимодействия PR и СМИ // Дайджест – Директор. – 2008. - №9
16. Сюняков Связь СМИ и PR // Качество 21 века. – 2008. - № 3.

Другие похожие работы

• Реферат - Реклама как средство продвижения в туризме
• Курсовая - Сравнение рекламы двух стран Японии и Франции
• Дипломная - ГлаАнализ reality-show как социокультурного феномена
• Курсовая - Реклама и ее эффективность
• Реферат - Работа информационного агенства
• Курсовая - Копирайтинг в рекламе
• Дипломная - СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА
• Курсовая - Рекламная компания театрального проекта мюзикла в Москве
• Курсовая - Экспрессия в газете как элемент речевого воздействия на общественное сознание
• Курсовая - Реклама и искусство