«Связь с общественностью». Вариант № 6. Планирование маркетингового комплекса. Модель коммуникации в ПР.

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

1. Планирование маркетингового комплекса

Стратегическое планирование фирмы определяет, какого рода объектами и производствами она будет заниматься, описывает задачи этих производств. Опираясь на стратегические планы, разрабатывают планы рыночной деятельности, выполнения производственных движений, завершения товарных этапов и сдачи объектов. Указанные планы будем называть планом маркетинга, а действия по их выполнению комплексом маркетинга. Очевидно, что это иное и более обширное понятие, чем раскрытое выше понятие маркетинговых исследований.

План маркетинга включает в себя следующие основные составляющие.

Перечень и характеристика основных целей, на которые направлен данный программа, и комплекса мероприятий, предлагаемых планом для их достижения. Например, указывается, что маркетинговый план имеет целью обеспечить значительный рост выполняемых объемов работ и прибылей по сравнению с предыдущим годом. Приводятся абсолютные и относительные контрольные показатели выполняемых объемов и прибылей, причем называются показатели соответствующих бюджетных статей (например, расходов на стимулирование сбыта и рекламу), вне счет которых предполагается достичь заявленных контрольных показателей.

Описание и характеристика выбранного целевого рынка и положения организации на этом рынке. Характеристика рынка включает в себя сведения об объемах базара, основных его сегментах, перечисляет основных потенциальных заказчиков и их потребности, а также основных конкурентов и их возможности, называет возможные каналы распределения.

Суждение о перечне и характеристиках основных опасностей и возможностей, которые могут возникнуть у организации в перспективе в результате ее проникновения на данный рынок.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………………...

1. Планирование маркетингового комплекса ……………………………..

2. Модель коммуникации в ПР…………………………………………......

3. Тест…………………………………………………………………………

Заключение…………………………………………………………………....

Список литературы…………………………………………………………..

Использованная литература

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое /Пер. с англ.— М. Новости, 2010. – 236 с.
2. Джеркинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 322 с.
3. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. — Санкт-Петербург: Изд-во Буковского, 2005. – 156 с.
4. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 398 с.
5. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический проспект. 2009. – 266 с.
6. Коханов Е.Ф. Теоретические и методолгические основы PR-деятельнсти. – М.: РИП-холдинег, 2009. – 423 с.
7. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 350 с.
8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. — М.: Центр, 2007. - 400 с.
9. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 350 с.
10. Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 206 с.

Другие похожие работы

• Курсовая - Совершенствования фирменного стиля организации деятельность референта руководителя
• Курсовая - Разработка и проведение пиар-кампании на примере компании идей saatchi & saatchi
• Дипломная - PR-отдел на предприятиях гостиничного бизнеса
• Реферат - Юмор как прием в социальной рекламе
• Курсовая - Индивидуальность бренда
• Реферат - средства передачи рекламного обращения
• Дипломная - Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере ООО «Росно»)
• Контрольная - Социальные ПР-технологии
• Дипломная - Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО "МБИ")
• Курсовая - Международные коммуникации в procter&gamble