Создание рекламной компании

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Раздел 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании

1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare” (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее.

Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Большая советская энциклопедия рекламу рассматривает как: популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования.

Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком .

В современных источниках насчитывается множество определений рекламы.

Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию .

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

У рекламы множество применений. Ее используют для формирования договременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама мар- ки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (руб-ричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (рекла- ма распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу:

1). Общественный характер.

Реклама – сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.

2). Способность к увещеванию.

Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3

Раздел 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании 4

1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 4

1.2. Виды и классификация рекламы 6

1.3. Разработка рекламной кампании 8

Раздел 2. Анализ рекламного продукта на примере сети недорогих 14

закусочных «Съешь» 14

2.1. Комплексный анализ рынка и деятельности предприятия 14

2.2. Маркетинговые исследования для создания рекламы закусочной «Съешь» 18

Раздел 3. Эффективность создания и размещения рекламы 24

3.1. Создание рекламы закусочной «Съешь» 24

3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности сети закусочных «Съешь» 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

Использованная литература

1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 // Российская газета, N 237, 25.12.1993.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, N 32, ст. 3301.
3. Федеральный закон «Об акционерных обществах» от 26 февраля 1995г., №208-ФЗ. //Собрание законодательства Российской Федерации, 1996, №1, ст.1
4. Указ Президента РФ \"О системе и структуре федеральных органов испол¬нительной власти\" от 09.03.2004г., №314 Собрание законодательства РФ, 2004, №11, ст. 945; 2005, №12, ст. 321;
5. Постановление Правительства РФ \"О минимальных ставках вознаграж¬дения авторам кинематографических произведений, производство (съемка) ко¬торых осуществлено до 3 августа 1992г.\" от 29.05.1998г., №524. //Собрание за¬конодательства РФ, 1998, №22, ст.2476;
6. Постановление Правительства РФ \"Об утверждении Положения о па¬тентных поверенных\" от 12.02.1993г., №122. //Собрание актов Президента и Правительства РФ, 1993, №7, ст.573;
7. Приказ Роспатента \"О правилах составления, подачи и рассмотрения за¬явки на выдачу патента \" от 06.06.2003г., №83. //Российская газета от 11.07.2003
8. 4. Васильев Г Основы рекламной деятельности. Учебное пособие для вузов. Новосибирск, 2006;
9. Агапов Е.П., Пендюрина Л.П. К вопросу о соотношении логики и теории аргументации //Материалы секции \"Логика и теория аргументации\" VII Общероссийской научной конференции \"Современная логика: проблемы теории, истории и применения в науке\". Санкт-Петербург, 20 - 22 июня 2006;
10. Белоусов, В.Л. Научные труды, Выпуск 1. - М.: НИИ РИНКЦЭ, 2006. – с.33-41.
11. Берков В.Ф.. Аргументация как логико-коммуникативная процедура //Материалы секции \"Логика и теория аргументации\" VII Общероссийской научной конференции \"Современная логика: проблемы теории, истории и применения в науке\". Санкт-Петербург, 20 - 22 июня 2002;
12. Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности Исаенко Е. - М.: Эсмо, 2007 – 290с.
13. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб.: Питер, 1995 – 390с.
14. Геращенко Л. Психоанализ и реклама - М:Психология, 2006, - 221с.
15. Джон Джоунс Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Реклама, 2007 – 290с.
16. Кузина Е.Б.. Аргументация как тип рассуждения //Материалы секции \"Логика и теория аргументации\" VII Общероссийской научной конференции \"Современная логика: проблемы теории, истории и применения в науке\". - Санкт-Петербург, 20 - 22 июня 2006;
17. Мокшанцев Р. И. Психологоия рекламы Москва – Новосибирск 2006, - 221с.
18. Назаренко А. Настоящее чувство. Бренд – это эмоции?// Advertology, - 20.06.2007;
19. Полукаров В. Л. Психоанализ в продажах и рекламе http://www.advesti.ru/
20. Пономарева А.М Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Эсмо, 2008 – 221с.
21. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. - М.: Издательство международного института рекламы, 2006 – 290с.
22. Титкова Л.М. Рекламная деятельность. - М.: МГУ, 2008 – 221с.
23. Тоффлер, Э. Шок будущего: Пер. с англ. // Э. Тоффлер. – М. : ООО «Издательство АСТ» , 2004 . – 557 , [3] с. – (Philosophy).
24. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. - СПб.: Нева, 2007 – 290с.
25. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – С.-Пб.: ПИТЕР, 2007.
26. Хапфина P.O. Современный рынок: Правила игры. - М.: Эра, 2003 – 332с.
27. Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. - М.: Реклама, 2006. – 390с.
28. Barrow С. The small business Guide. - London: BBC, 2001
29. http://www.xpomo.com/ruskolan/tolpa/psih.htm
30. http://wwwomen.com.ua/articles/reklama/
31. http://bigadvenc.ru/

Другие похожие работы

• Дипломная - Общественные фобии как инструмент PR
• Дипломная - СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ СТРУКТУРЕ
• Курсовая - Политический PR
• Отчет - Характеристика предприятия
• Курсовая - Разработка и проведение пиар-кампании на примере компании идей saatchi & saatchi
• Реферат - Основные виды и жанры ПР-текстов, подготовленные пресс-службой
• Курсовая - Творческая стратегия и виды рекламных обращений
• Курсовая - PR технологии в индустрии туризма
• Дипломная - Совершенствование системы связей с общественностью организации(Планеты развлечений"Таукита" управляющей компании ооо "Техмашкомплекс")
• Курсовая - PR кампания в интернет