Теоретические аспекты рекламы
Курсовая по предмету:
"Реклама и PR (Продвижение)"
Название работы:
"Теоретические аспекты рекламы"
Автор работы: Юлия
Страниц: 28 шт.
Год:2010
Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)
ВВЕДЕНИЕ
Реклама - это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач торговых предприятий и других организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств торгового предприятия, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов коммерческих, торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Реклама особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среде, постоянном обновлении ассортимента товаров, усложняются устройства и конструкции многих технологически сложных изделий товаров культурно-бытовых и хозяйственного назначения.
Цель данной работы изучить создание новостей в PR-коммуникации.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие, сущности, содержание рекламы;
- выявить задачи развития рекламы в торговле в условиях рыночных отношений;
- изучить социально-психологические основы рекламы;
- определить PR-коммуникаций;
- рассмотреть создание новостей в PR-коммуникации.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 4
1.1 Понятие, сущности, содержание рекламы 4
1.2 Задачи развития рекламы в торговле в условиях рыночных отношений 8
1.3 Социально-психологические основы рекламы 14
2 СОЗДАНИЕ НОВОСТЕЙ В PR-КОММУНИКАЦИИ 17
2.1 PR-коммуникаций 17
2.2 Создание новостей в PR-коммуникации 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
Использованная литература
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпрес», 2007
- Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе. – Минск: ООО «СЛК», 2008
- Дж. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров – СПб.: «Питер», 2007
- Дороти Доти. Паблисити и Паблик рилейшнз. Пер. с англ. – М.: Филин, 2007
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент- СПб.: Питер Ком, 1999 Ю.Крылов И.К. Теория и практику рекламы в России. – М., 2007
- Котлер Ф., Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг «Основы маркетинга»: Пер. с англ. – 2 европ. – М; СПб; К:- «Издательский дом «Вильяме», 2007г.
- Музыкант В.П. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М., 2007
- Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007г.
- Рекламная деятельность: Учебник – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007
- Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе. / / Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - № 4. – с. 105-108.
- Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М. -2007. – 311 с.
- Уткин Э.А. и др. “Рекламное дело” – Москва, Ассоциация авторов и издателей “Тандем” Издательство ЭКМОС, 2007.
- Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / / Рекламные технологии. – 2008. - № 4. – с. 12-13.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: \"Бизнес-книга\", \"ИМА-Кросс. Плюс\", ноябрь 2007. - 702 с.
- Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - Москва/\"Центр\", 2007 г., 184 с.
- Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов.-М.: Тривола, 2007.
- Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. На опыте рекламы лесопромышленного комплекса - Москва/\"Внешторгиздат\", 2007 г., 214 с.
- Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2007.
- Огилви Д. \"Тайны рекламного двора\" - М: Международный рекламный центр НТД, 2007 г.
- Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. - Москва/ Финансы и статистика, 2007. - 496 с.